#123: Die Macht der Werbung - Prof. Dr. Tobias Vogel über Konsumentenpsychologie

Hessen schafft Wissen

James Bond meistert rasante Verfolgungsjagden in seinem Aston Martin, Eleven in „Stranger Things“ liebt die amerikanischen Waffeln „Eggos“ und Tom Cruise lächelt in „Top Gun“ mit einer Ray Ban auf der Nase in die Kamera – Filme und Serien können das Konsumverhalten einer ganzen Generation von Fans beeinflussen. Und das oft ganz unbemerkt. Diese Marketingstrategie wird aus diesem Grund auch in anderen Medienformen angewendet: in Computerspielen und auf Social Media.

Wie wirkt Werbung in Computerspielen auf die RezipientInnen? Können wir uns gegen die Beeinflussung durch Produktplatzierungen wehren oder geschieht dies unterbewusst? Welchen Einfluss hat Influencer-Marketing auf Kinder und Jugendliche? Über diese und weitere Fragen sprechen wir in dieser Folge von „Hessen schafft Wissen“ mit Prof. Dr. Tobias Vogel, Professor für Markt-, KonsumentInnen- und Medienpsychologie an der Hochschule Darmstadt.