Piran Asci (KoRo): Wie setzt Design neue Maßstäbe in der Ernährungsbranche?

Design Perspectives

Leadership 1/5

Wie können in der Ernährungsbranche neue Produkte erfolgreich eingeführt und durch eine starke Markenidentität das Vertrauen der Kund*innen gewonnen werden? Piran Asci von KoRo gibt Einblicke in die Strategien des Unternehmens, das sich in einem von Gewohnheiten geprägten Markt differenziert. Mit Host Moritz Marder spricht Piran über Expansionspläne in die USA und die Bedeutung von ökonomischer, ökologischer und sozialer Nachhaltigkeit in der Unternehmensführung – von datengetriebenen Vertriebsstrategien über nachhaltige Lieferketten bis hin zur Förderung von Mitarbeitenden.

📌 Die drei Takeaways

Fokus auf Lieferketten und Herstellerbeziehungen

Ein wichtiger Erfolgsfaktor für Koro ist der enge Kontakt zu den Lieferanten und Herstellern. Das Unternehmen investiert Zeit und Energie, um die Qualität der Rohstoffe und Produktionsprozesse zu verstehen und zu optimieren. Der enge Austausch mit den Herstellern führt häufig zu neuen Produktideen und Verbesserungen..

Modulare Produktentwicklung

Statt klassisch "vom weißen Blatt Papier" zu starten, verfolgt KoRo bei der Produktentwicklung einen modularen Ansatz. Das Team sichtet den Markt, testet viele Produkte und identifiziert Stärken und Schwächen der Wettbewerber. Darauf aufbauend entwickelt KoRo in enger Zusammenarbeit mit den Herstellern neue Produkte, die sich an den Bedürfnissen des Marktes orientieren.

Markenbildung und Kundenbindung

KoRo legt großen Wert auf den Aufbau einer starken Marke. Dabei setzt das Unternehmen auf ein zurückhaltendes Design, das die Produktqualität in den Vordergrund stellt und sich stark vom Wettbewerb differenziert. Durch die Konzentration auf Qualität gelingt es KoRo, eine starke Kundenbindung aufzubauen. Viele Kunden sind bereit, für die hochwertigen Produkte einen Aufpreis zu bezahlen und werden zu treuen Fans der Marke.

Gast: Piran Asci | Berater und Ex-CEO von KoRo | Linkedin

Host: Moritz Marder | Industrial Designer & Markenberater | LinkedIn

Links:

• KoRo
• [Günter Faltin: Kopf schlägt Kapital](Günter Faltin: Kopf schlägt Kapital)
• [Stefan Merath: Dein Wille geschehe](Stefan Merath: Dein Wille geschehe)

Design Perspectives – der Podcast des German Design Council. Wie können wir Design als Hebel für Transformation und wirtschaftlichen Erfolg nutzen? Darüber sprechen wir mit Persönlichkeiten aus Design, Markenführung und Architektur. Sie geben uns Einblicke, wie Transformation, Nachhaltigkeit und wirtschaftlicher Erfolg im Unternehmen Hand in Hand gehen können. Interessant, informativ, inspirierend.

German Design Council

Kapitel (00:00:00) Einleitung (00:01:42) Produkteinführungen und Etablierung der Marke KoRo (00:03:43) Differenzierung und Markenaufbau (00:06:50) Modularer Ansatz in der Produktentwicklung (00:12:40) Marke und Kundenverhältnis (00:19:00) Zielgruppen am Bsp. Gaming (00:25:23) Internationalisierung und Expansion (00:27:46) Nachhaltigkeit – Potenziale & Herausforderungen (00:36:00) Unternehmenskultur und Professionalisierung