Die Kunst des Cultural Marketing: Niko Backspin über Subkulturen im Sport | #462

Sports Maniac - Der Sportbusiness Podcast

"Ich habe mehr Ahnung von Fußball als von Hip-Hop" sagt Hip-Hop Legende Niko Backspin. Als Chief Cultural Officer bei der Agentur Serviceplan Culture bringt er Subkulturen in den Sport. Denn was vielen Brands fehlt, ist das Verständnis der kulturellen Dynamiken ihrer Zielgruppen.

Im Sports Maniac Podcast erklärt Niko, wie Cultural Marketing funktioniert. Wir blicken u.a. auf Best Cases der EURO 2024; Niko erklärt, warum dennoch die DNA vieler Werbepartner gefehlt hat und warum der Trikot-Launch des DFB ein "krasses Statement" war. Am Ende geht es eben doch um den "Hip-Hop-Way" - auch im Sport.

Was sind Subkulturen im Sport und wie spricht man als Brand mit ihnen? Warum hat Basketball ein anderes subkulturelles Potential als Handball oder Eishockey? Und wie passen E-Sports und Breakdance inkl. ihrer dominanten Subkulturen zu traditionellen Sportorganisationen wie dem IOC?

Unser Gast

• Niko Backspin, Chief Cultural Officer bei Serviceplan Culture

Unsere Themen

• Niko Backspin über seine Personal Brand
• Wie kam es zur Agenturgründung?
• Subkulturen "dekodieren": Fankurve, Jersey Culture etc.
• Wie die Baller League kulturelle Vorteile nutzt
• Die größten Herausforderungen im Cultural Marketing
• EURO 2024: Best und Worst Cases des Sponsorings
• Warum unterschiedliche Sportarten unterschiedliche Kulturen haben
• Ist Cultural Marketing das Ende des klassischen Sponsorings?

Zum Blogartikel: https://sportsmaniac.de/episode462

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