#174 – MINI auf der gamescom u. cosnova auf Roblox: Wie Marken echte Nähe schaffen – Martin Zhang, Global Business Director JvM NERD

Made in China

Damian und Thomas behaupten von sich selbst, keine Nerds zu sein.

Ganz im Gegensatz zu Martin. Er ist überzeugter Nerd und außerdem Global Business Director bei Jung von Matt NERD.

In dieser Folge sprechen wir mit ihm über alles, was gerade passiert, wenn Marken versuchen, junge Zielgruppen zu erreichen. Manche machen irgendwas mit K‑Pop oder Gaming, weil es halt alle machen. Andere machen es richtig.

Martin erzählt, wie MINI sein neues Auto auf der Gamescom vorgestellt hat. Nicht auf der IAA, sondern dort, wo sich das Publikum wirklich aufhält. Und wie cosnova auf Roblox eine eigene Spielwelt gebaut hat, in der ein Lipgloss zu einer virtuellen Insel wurde. Die Community durfte sogar mitentscheiden, statt nur zuzuschauen.

Wir sprechen außerdem über chinesische Popkultur, über TikTok Shop, über künstliche Intelligenz und darüber, was das alles mit guter Markenführung zu tun hat.

Am Ende stellt sich dann auch die Frage: Sind Nerds vielleicht doch ein bisschen cooler als Nicht-Nerds?

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Damians Team kontaktieren: www.genuine-asia.com

Gast: Martin Zhang

Moderatoren & Hosts: Damian Maib & Thomas Derksen

Schnitt & Produktion: Eva Trotno

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