Episode 57: 1on1 mit Prof. Johanna Gollnhofer, Kaufverhaltens- und Konsumforscherin

Dirty Deeds Done Well

Green Claims | Nachhaltigkeitskommunikation: Differenzierungsfaktor oder Nachteil?

Ein Dschungel von unterschiedlichen Nachhaltigkeits-Labeln und -Begrifflichkeiten verwirrt zunehmend die Konsumentinnen und Konsumenten. Die EU will daher mit gesetzlichen Regelungen Ordnung schaffen. Ist solch eine Initiative nicht von vornherein zum Scheitern verurteilt oder bewirkt sogar das Gegenteil von dem, was sie erreichen soll?

Inzwischen ist jedes Unternehmen nachhaltig oder will zumindest so wahrgenommen werden. Lassen sich mit dem Thema Nachhaltigkeit überhaupt noch Wettbewerbsvorteile erzielen? Oder ist Nachhaltigkeit als Differenzierungsfaktor nicht sogar ein Nachteil, da sie von vielen Menschen mit Verzicht und Freudlosigkeit verbunden wird?

Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links: Adweek - Household Brands Opt for Lower Profile at This Year's UN Climate Summit

FoodNavigator - Climate labels at COP28 expected to influence food purchase behaviour

Süddeutsche Zeitung - Klimaschutz-Versprechen verschaukeln die Verbraucher

Horizont - "Werben mit Umweltaussagen wird erheblich teurer"

MarketingWeek - Unilever CEO: We will stop ‘force fitting’ purpose to our brands

Financial Times - Unilever’s new chief says corporate purpose can be ‘unwelcome distraction’

Handelszeitung - Heile Weleda-Welt – das war einmal

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