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8 | Hörbarer Erfolg: Podcast als unterschätztes Medium mit beeindruckendem Marketingpotenzial (mit Stefan Lassnig)
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Podcasts haben in den letzten Jahren erheblich an Reichweite und Einfluss gewonnen. Ihre unvergleichlichen Vorteile machen sie auch zu einem idealen Kanal für Marketingstrategien. Dazu zählen weiterhin großes Wachstum, hohe Nutzungsintensität und starkes Hörer-Commitment sowie die überdurchschnittliche Akzeptanz von Werbung und eine beeindruckende Reichweite bei jüngeren Zielgruppen.
Gast in dieser Episode des Marketing-Strategen ist der Podcast-Experte Stefan Lassnig. Er spricht mit Mario Eckmaier über Podcast-Werbung, Corporate Podcasts, Downloadzahlen und iab-Standards. Sie erfahren dabei, welche Anwendungsmöglichkeiten und Erfolgsfaktoren es gibt und wie Podcasts erfolgreich beim Employer Branding einsetzen werden können.
Darüber hinaus geht es auch um Fragen wie diese:
- Wie kann man mit Podcast-Werbung langfristige Kundenbeziehungen und ein starkes Markenimage aufbauen?
- Warum ist Werbung in Podcasts glaubwürdiger als auf anderen Kanälen?
- Was muss bei der Produktion eines Podcasts beachtet werden?
- Wieviel kostet Podcast-Werbung?
- Worin unterscheidet sich ein Host Read von einem Producer Read?
- Welche Themenfelder dominieren den österreichischen Podcast-Markt?
- Warum sagen Downloadzahlen alleine noch nichts über den Erfolg eines Podcasts aus?
Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/
Über Stefan Lassnig
Stefan Lassnig ist Jurist und Betriebswirt, Strategieberater und Medienunternehmer. Er hat als Journalist beim Monatsmagazin Echo gearbeitet, war Vorstand der RegionalMedien Austria und zeichnete für die internationale Vermarktung der Neuen Zürcher Zeitung verantwortlich. Seit November 2017 betreibt er die Strategieberatung SLS.
Außerdem ist er gemeinsam mit Sebastian Krause geschäftsführender Gesellschafter von Missing Link, Österreichs größtem Podcast-Netzwerk. Missing Link betreibt selbst Podcast-Formate (u.a. "Ganz Offen Gesagt" oder „Die Dunkelkammer“), vermarktet eigene und fremde Podcasts und erstellt Podcasts für Unternehmen.
Stefan Lassnig auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/stefan-lassnig-68536385/
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