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Handling Contradictory and Over-Rationalized Responses in IDIs

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How do you handle over-rationalized and contradictory responses in research interviews? For the sake of high-quality qualitative data, we strive to recognize and resolve these issues, but doing so in a real-time conversation can be tricky. In this Conversation, Lead Instructor Kathryn Korostoff shares some tips and tricks to turn these sticky situations into insights gold.

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We believe it: Inside every market researcher, is a Research Rockstar!

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