„Wir müssen was mit Hip-Hop machen!“ Falk Schacht über das Potenzial von Musik im Content Marketing

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Von Olaf Kopp und Gidon Wagner, Olaf Kopp, and Gidon Wagner entdeckt von Player FM und unserer Community - Das Urheberrecht hat der Herausgeber, nicht Player FM, und die Audiodaten werden direkt von ihren Servern gestreamt. Tippe auf Abonnieren um Updates in Player FM zu verfolgen oder füge die URL in andere Podcast Apps ein.
Mit Olaf Kopp und Gidon Wagner

In dieser Folge teilen drei eine Leidenschaft: Hip-Hop. Der kann richtig viel fürs Marketing leisten, nicht nur als Hintergrundgeräusch für Werbung, sondern auch als Format-Grundlage fürs Content Marketing. Falk Schacht hat das schon gemacht, als es den Begriff Content Marketing noch nicht gab. Warum Hip-Hop nicht nur für Brauereien und Banken das richtige Format sein kann, erfährst Du im Rap-Kompass für Content-Marketer.

  • Olaf hat seine gigantische Artikel-Reihe über „Entitäten“ in der Suchmaschinenoptimierung vollendet – es geht um Branding und Positionierung mit und für SEO

  • Wir machen ab jetzt mehr Sendungen zu zweit und besprechen Praxis-Themen im Content Marketing

  • SEO fällt viel leichter, wenn Google merkt, dass ich ein Experte zu einem bestimmten Thema bin

  • Alle Content-Kompass-Hörer bekommen 5 Prozent Rabatt für das WORTLIGA Textanalyse-Tool – mit dem Gutscheincode contentkompass19

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  • Falk hat schon Content Marketing gemacht, als es den Begriff noch nicht gab – in Form eines Musikmagazins für die Brauerei Karlsberg und ihr Bier-Mischgetränk Mixery: Das Magazin hieß Mixery Raw Deluxe. Es wurde erst bei VIVA ausgestrahlt und lief dann über zehn Jahre im Internet.

  • Falk hat in dieser Zeit mit Künstlern wie Jay-Z, Eminem, 50 Cent oder Pharrell Williams Interviews geführt Deutschrapper wie Bushido und Sido waren auch dabei, Berichte von Festivals

  • Ein Hip-Hop-Magazin, das sich um die Hip-Hop-Kultur gekümmert hat, gesponsert als Content-Marketing-Produkt von einer Brauerei

  • Ohne den Sponsor hätte es das Format nicht gegeben Falk wollte die Hip-Hop-Kultur fördern, das war ihm im Projekt für Karlsberg das wichtigste „Underground ist der Mainstream der Zukunft“ – eine wichtige Erkenntnis für alle, die sich im Marketing mit Musik hervortun wollen

  • Hip-Hop boomt

  • Vorsicht bei Sponsoring: Du musst kommunizieren, ohne so zu wirken, dass Du den Leuten etwas verkaufen willst. Falk hat Hanuta nach einem Werbespot getestet und für positiv befunden

  • Oft wollen sich Menschen (Kunden) einfach berieseln lassen

  • Tipp für Künstler: Hartnäckig sein, nicht aufgeben, in Bewegung bleiben

  • Gangster Rap ist nur ein Ausschnitt von Hip-Hop!

  • „Wenn ich nur nach meinem Geschmack gehen würde, wäre ich arbeitslos“

  • „Ich mag Experten und Profis, die ihre Grenzen kennen“

  • Unternehmen, die auf Hip-Hop setzen wollen, sollten sich von einem Experten beraten lassen

  • Als Unternehmen kann ich einen Künstler rausbringen und die Plattenfirma ersetzen – muss dafür aber Leute aus de Branche fragen und beschäftigen

  • Musik ist Menschen wichtig: Unternehmen sollten Musikexperten beschäftigen

  • Unternehmen veranstalten Konzerne – Olafs Kunde Rossmann zum Beispiel

  • In seiner Falk Schacht Show spielt Falk nur Musik, die er mag: https://www.br.de/puls/programm/puls-radio/die-falk-schacht-show/index.html

  • Indem ich bewusst die Art der Musik auswähle, kann ich meine Zielgruppe sehr genau eingrenzen und ansprechen

  • Falk positioniert sich als Person, indem er konsequent nur das tut, womit er sich identifizieren kann

  • „Ich bin als Unternehmen nur Gast in der Szene und sollte mich deshalb sensibel auf die Szene einstellen

  • „Eine Brücke muss man von beiden Seiten bauen“

  • https://www.youtube.com/watch?v=9i8m8PxqGzU

  • Track 1: Sebastian Dorn

  • Track 2: Falk Schacht

  • Outro: Jaklef - Frei (das Video dazu: https://www.youtube.com/watch?v=PCXqKLST-rs) Produktion (Podcast): Gidon Wagner

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