#21 - Die Zukunft von Messen und Events für B2B-Unternehmen

B2B Marketing Rules - der Podcast von digit.ly

Seit einer gefühlten Ewigkeit prognostizieren (selbsternannte) Expert:innen das Ende der Messe. Ob es Kongresse, Events oder auch Messen mit Festival-Charakter sind: Dieses Format habe doch wirklich langsam ausgedient. So die häufig vernommene Meinung.

Das Herz von Hartwig von Saß, der seinerzeit die CeBIT in Hannover mitentwickelte und auch zu Grabe tragen musste, glüht nach wie für Veranstaltungen, die den integralen Bestandteil von Geschäftsentwicklung par excellence möglich machen: Netzwerken!

Mit der Real Estate Arena in Hannover haben der ehemalige Pressesprecher der Deutschen Messe und sein Team es geschafft, quasi aus dem Nichts eine Immobilienmesse (zum zweiten Mal in diesem Jahr) auf die Beine zu stellen, die auch Branchenfremde beeindruckt. Dabei sind sie sehr stratgegisch und gewissenhaft vorgangenen und mit einem glasklaren Plan. Darüber und noch viele andere Entwicklungen und Besonderheiten der Messe im B2B an sich sprach er mit uns.

In dieser Folge erfahrt Ihr,

• was Hartwig fühlt, wenn er die OMR von Philipp Westermeyer betrachtet und warum er ihm großen Respekt zollt,
• wie eine Messe hybrid entwickelt werden sollte, um am Ende die Resultate zu erzielen, die sich alle Beteiligten erhoffen,
• wie Hartwig und sein Team bei der Entwicklung der Real Estate Arena vorgegangen sind und wie sie es geschafft haben, große Unternehmen für das Konzept zu begeistern,
• welches Vermarketungskonzept ihnen dabei half und welche Rolle die sozialen Netzwerke dabei spielen und
• wie die Zukunft von Messen und Konferenzen im B2B-Sektor aussieht und welche Rezepte dabei besonders erfolgversprechend sind.
  

Über Hartwig von Saß und Philip Bolognesi

• Hartwig von Saß, Projektleiter Real Estate Arena
• Philip Bolognesi, Head of Content bei digit.ly GmbH

Kapitel

1. Intro (00:00:00)

2. Blutet das Herz? (00:00:50)

3. Messe = Aufschwung der Wirtschaft auch nach der Pandemie? (00:01:49)

4. Das Format Messe (00:02:53)

5. Die Zukunft der Messe (00:04:33)

6. Vermarktung der Real Estate Arena (00:05:42)

7. Ziele (00:10:05)

8. Zwei Welten? (00:10:46)

9. Formate im Marketing (00:12:55)

10. Netzwerken (00:15:03)

11. Hin zu der neuen Denke (00:16:07)

12. Das Programm der Real Estate Arena (00:19:57)

13. Man muss Messe wollen (00:23:50)

14. Déjà-vu (00:26:16)

15. Der perfekte Messestand (00:27:31)

16. Das Feuer lässt sich nicht messen (00:30:37)

17. Abschluss (00:31:24)