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Digital Marketing Upgrade
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Der Digital Marketing Podcast der Hutter Consult zu ‚all things digital‘ und allen anderen Themen, die uns beschäftigen. Wir liefern Deep Dives zu Tools, Strategien und Methoden und sprechen mit Machern, Digitalaffinen und guten Kollegen. Mit #fragThomas bekommst du einmal im Monat Antworten auf deine Fragen, direkt von Thomas Hutter und Thomas Besmer beantwortet. Der Podcast aus dem Hause Hutter – hier wird Klartext mit charmantem Schweizer Akzent gesprochen, mit garantiert mindestens einem heissen Tipp für Dich und dein Onlinemarketing!
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255 Episoden
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×Der Gamechanger für Deine Social Ads In Episode 121 von Digital Marketing Upgrade spricht Thomas Besmer mit Nico Andrea Bellabarba über eines der zentralen Themen im Performance-Marketing: modulare Creatives. Diese ermöglichen es, Werbemittel flexibel an verschiedene Zielgruppen und Plattformen anzupassen, ohne dabei die Werbebotschaft zu verwässern. Doch was genau steckt hinter diesem Konzept, und warum sind modulare Creatives ein entscheidender Faktor für erfolgreiche Social Ads? Modulare Creatives bestehen aus variablen und wiederverwendbaren Bausteinen, die sich flexibel kombinieren lassen. So können Unternehmen ihre Werbekampagnen effizient skalieren, verschiedene Versionen eines Werbemittels testen und ihre Inhalte gezielt optimieren. Anstatt für jede Kampagne von Grund auf neue Creatives zu erstellen, werden bestehende Elemente intelligent zusammengestellt und weiterentwickelt. Dies spart nicht nur Produktionskosten, sondern ermöglicht auch eine kontinuierliche Anpassung auf Basis von Performance-Daten. Erfolgreiche Kampagnen entstehen nicht durch Zufall, sondern durch gezielte Tests und Optimierungen. In dieser Episode erfährst Du, welche Best Practices sich bewährt haben, welche Plattformen besonders von modularen Creatives profitieren und wie Unternehmen durch Automatisierung und KI-gestützte Tools noch effizienter arbeiten können. Host: Thomas Besmer Gast: Nico Andrea Bellabarba Webseite: Headstart Collective Whitepaper: Modulare Creatives Produktion: Hutter Consult AG Hutter Consult AG…
Das sind die Neuerungen 2025 für Performance Max und Demand Gen In dieser Episode vom Digital Marketing Upgrade tauchen wir tief in die neuesten Google Ads-Updates ein, die das Werbejahr 2025 prägen werden. Gastgeber Thomas Besmer spricht mit dem Google Ads-Experten Georgi Zayakov über die aktuellsten Entwicklungen und deren strategische Bedeutung für Werbetreibende. Ein besonderer Schwerpunkt liegt auf den umfassenden Neuerungen bei Demand Gen und Performance Max. Welche neuen Möglichkeiten ergeben sich durch verbesserte Platzierungskontrollen? Wie können Unternehmen gezielter mit Omni-Channel-Bidding arbeiten? Und welche Vorteile bringen die neuen Asset-Gruppen-Reports für eine effizientere Kampagnensteuerung? Auch die Zukunft klassischer Display-Kampagnen steht zur Debatte: Werden sie bald durch Demand Gen ersetzt? Georgi teilt seine Einschätzung und erklärt, warum Performance Max für viele Werbetreibende unverzichtbar wird. Zudem gehen wir auf das neue Value-Based Bidding ein und zeigen, wie Unternehmen ihre Conversion-Strategien optimieren können. Zum Abschluss gibt es praxisnahe Tipps vom Experten, die helfen, mit den aktuellen Änderungen umzugehen und bestmöglich in das eigene Google Ads-Setup zu implementieren. Jetzt reinhören und von Georgis Expertenwissen profitieren! Host: Thomas Besmer Gast: Georgi Zayakov Produktion: Hutter Consult AG Hutter Consult AG…
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1 Von KI-Agenten über Meta bis hin zu den wichtigsten Konferenzen 2025 - mit Thomas Hutter #119 53:56
Monthly Talk Januar 2025 In dieser Episode des «Digital Marketing Upgrade» Podcasts diskutieren Thomas Besmer und Thomas Hutter die zentralen Entwicklungen, die das Digital Marketing im Januar 2025 geprägt haben. Ein besonderer Schwerpunkt liegt auf der wachsenden Bedeutung von KI-Agenten und Automatisierung im Marketing. Die beiden Experten klären, was wirklich hinter dem Hype steckt, wie sich KI-gestützte Workflows entwickeln und warum viele vermeintliche «Agenten» eher smarte Automatisierungstools sind. Auch die Auswirkungen des 500-Milliarden-Dollar-Investments der USA in KI-Technologie und die europäische Antwort darauf stehen im Fokus. Ein weiteres zentrales Thema ist Metas Werbe-Strategie für 2025. Mit Werbung in Threads und SMS-Verifizierungen für Lead Ads geht das Unternehmen neue Wege, um Werbetreibenden bessere Targeting-Möglichkeiten zu bieten. Gleichzeitig sorgt die Abschaffung externer Faktenchecks für Kontroversen. Abschliessend werfen Thomas Besmer und Thomas Hutter einen Blick auf die All Social Marketing Conference 2025. Sie sprechen darüber, welche Themen die Konferenz dominieren werden und welche Speaker man nicht verpassen sollte. Host: Thomas Besmer Gast: Thomas Hutter Produktion: Hutter Consult AG Hutter Consult AG…
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Mit Authentizität und Strategie zur erfolgreichen Personenmarke Personal Branding – nur ein Hype oder der Schlüssel zu mehr Erfolg? In dieser Episode vom «Digital Marketing Upgrade» spricht Thomas Besmer mit Alexander Osterried, auch bekannt als «Mr. LinkedIn Voice», über die Bedeutung einer starken Personenmarke. Gemeinsam beleuchten sie, wie Personal Branding dazu beitragen kann, Vertrauen zu schaffen, sichtbar zu werden und den nächsten Karriereschritt zu machen. Dabei erklärt Alexander, warum Authentizität in der heutigen Zeit entscheidender denn je ist und wie man mit der richtigen LinkedIn-Strategie nachhaltige Verbindungen aufbaut. Ob für Selbstständige, Führungskräfte oder Angestellte, die ihre berufliche Entwicklung vorantreiben wollen – diese Episode bietet wertvolle Einblicke, praxisnahe Tipps und Inspiration für alle, die ihre eigene Marke stärken möchten. Erfahre, wie Du Deine Persönlichkeit und Expertise gezielt einsetzt, um nachhaltig Eindruck zu hinterlassen und erfolgreich zu sein. Hör rein und entdecke, warum Personal Branding mehr als nur ein Trend ist! LinkedIn Profil: Alexander Osterried Webseite: Unternehmensathleten GmbH & Co KG Host: Thomas Besmer Produktion: Hutter Consult AG Hutter Consult AG…
Insights zu Videocontent, KI und Plattformstrategien. In Episode 116 des «Digital Marketing Upgrade» Podcasts sprechen Chris Beyeler und Thomas Besmer über die spannendsten Entwicklungen und Herausforderungen im Marketing für 2024. Sie fassen die zentralen Erkenntnisse für Dich zusammen, damit Du im Jahr 2025 mit den Trends durchstarten kannst. Warum Videocontent längst Pflicht statt Trend ist, welche Rolle KI und Automatisierung spielen und warum Facebook noch lange nicht tot ist, erfährst Du in dieser Episode. Ausserdem wagen die beiden einen Ausblick: Voice Search, Prozessoptimierung und die Bedeutung von operativem Fachwissen spielen die Zukunftsmusik. Lass Dich inspirieren und bleib auf dem neuesten Stand! LinkedIn Profil: Chris Beyeler Webseite: BEYONDER GmbH Host: Thomas Besmer Produktion: Hutter Consult AG Hutter Consult AG…
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Monthly Talk Dezember 2024 In dieser Episode des «Digital Marketing Upgrade» Podcasts diskutieren Thomas Besmer und Thomas Hutter die zentralen Trends und Entwicklungen, die das Jahr 2024 im Social Advertising geprägt haben. Zudem wagen die beiden einen spannenden Ausblick auf das kommende Jahr 2025. Ein Schwerpunkt der Episode ist der Einfluss von KI und Automatisierung auf das Performance-Marketing. Die beiden beleuchten, wie Tools wie Meta Advantage+ und TikToks Smart Optimization die Arbeit von Marketern revolutionieren und warum datengetriebene Ansätze und dynamische Werbemittel immer mehr an Bedeutung gewinnen. Ein weiteres Thema dieser Episode sind Datenschutzmassnahmen und ihre Auswirkungen auf personalisierte Werbung. Thomas Hutter erklärt, wie Unternehmen durch die Integration von serverseitigem Tracking und optimierten CRM-Schnittstellen Zielgruppen auch unter strenger Regulierung effizient erreichen können. Abschliessend sprechen die beiden über Plattformtrends und Zukunftsthemen wie Live Shopping, Voice Marketing und immersive Erlebnisse durch Augmented Reality. Host: Thomas Besmer Gast: Thomas Hutter Produktion: Hutter Consult AG Hutter Consult AG…
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Insights aus dem Digital Marketing Upgrade und dem MARKETING BOOSTER In der Episode 115 des «Digital Marketing Upgrade» Podcasts diskutieren Host Thomas Besmer und Gastexperte Chris Beyeler die spannenden Möglichkeiten und Herausforderungen im Podcast-Marketing für 2025. Beide sind selbst Podcaster und Marketingexperten und teilen ihre Erfahrungen und Best Practices für die strategische Planung und Produktion von Podcasts. Gemeinsam sprechen sie über Themen wie die Bedeutung von Storytelling, Zielgruppenansprache und die Integration von Podcasts in eine umfassende Marketingstrategie. Zudem erhältst du Tipps, wie du durch gezielte Promotion die Reichweite deines Podcasts erhöhen und diesen als effektives Marketing-Tool einsetzen kannst. LinkedIn Profil: Chris Beyeler Webseite: BEYONDER GmbH Host: Thomas Besmer Produktion: Hutter Consult AG Hutter Consult AG…
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Von der eigenständigen Beratungsagentur hin zum Puzzle-Teil der Agenturgruppe MYTY Drei Jahre MYTY Group: In dieser Episode von Digital Marketing Upgrade sprechen Gastgeber Thomas Besmer und die Gäste David Rost und Thomas Hutter über die Transformation der Hutter Consult AG in die MYTY Group. Seit 2021 ist die Agentur Teil der MYTY Group, einem Netzwerk aus Agenturen mit einer gemeinsamen Vision. Diese Episode beleuchtet die Höhepunkte, Herausforderungen und Learnings aus drei Jahren Zusammenarbeit. Erfahre, wie Synergien entstehen, technologische Fortschritte genutzt werden und warum kulturelle Integration massgebend zum Erfolg beitragen. LinkedIn Profil: David Rost Webseite: MYTY Group Host: Thomas Besmer Produktion: Hutter Consult AG Hutter Consult AG…
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1 Ausblick und Trends 2025, KI Bilder im Meta Ads Account erstellen und Metas Power 5 - mit Thomas Hutter #113 44:26
Monthly Talk November 2024 In dieser Episode des «Digital Marketing Upgrade» Podcasts diskutieren Thomas Besmer und Thomas Hutter über die zentralen Trends und Entwicklungen, die den November 2024 im digitalen Marketing geprägt haben. Zudem wagen die beiden einen Ausblick auf das kommende Jahr. Ein Schwerpunkt der Episode ist der Einfluss von KI und Automatisierung auf das Performance-Marketing. Die beiden beleuchten, wie Tools wie z.B. Meta Advantage+ und Google PMAX die Arbeit von Marketern transformieren und warum dynamische Werbemittel und datengetriebene Ansätze immer wichtiger werden. Ein weiteres Thema dieser Episode ist die Datenqualität und serverseitiges Tracking. Thomas Hutter erklärt, wie Unternehmen mit der Conversions API und CRM-Integrationen eine präzisere Zielgruppenansprache erreichen können, trotz steigender Herausforderungen durch Datenschutzmassnahmen. Kreativität steht ebenfalls im Fokus: Dynamische Anzeigenformate, authentischer User-Generated Content (UGC) und Plattform-spezifische Werbestrategien sind entscheidend für den Erfolg im nächsten Jahr. Abschliessend sprechen die beiden über das Meta Power 5 - oder auch Meta Performance 5 - Framework, das fünf wesentliche Strategien für die Optimierung von Meta-Kampagnen bietet. Sie diskutieren, wie Unternehmen durch automatisierte Platzierungen, dynamische Anzeigen und vereinfachte Kampagnenstrukturen effizienter und erfolgreicher werben können. Takeaways KI und Automatisierung: Die Integration von KI in Kampagnenplanung und -aussteuerung bietet enorme Effizienzgewinne. Datenqualität: Tools wie die Conversions API verbessern die Tracking-Möglichkeiten trotz Datenschutzbeschränkungen. Kreative Werbemittel: Authentische Inhalte und plattformübergreifende Strategien gewinnen weiterhin an Bedeutung. Host: Thomas Besmer Gast: Thomas Hutter Produktion: Hutter Consult AG Hutter Consult AG…
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1 Meta Ads ohne Kommentare, Meta Orion und Social Media Beef von Deichmann - mit Thomas Hutter #112 41:35
Monthly Talk Oktober 2024 In dieser Episode 112 des «Digital Marketing Upgrade» Podcasts spricht Thomas Besmer mit Thomas Hutter über die neuesten Entwicklungen bei Meta. Sie diskutieren, wie Meta Ads jetzt ohne Kommentare geschaltet werden können und welche strategischen Überlegungen dahinterstecken. Erfahre, wann es sinnvoll ist, diese Option zu nutzen und wie man dadurch die Kommunikation besser steuern kann. Zudem sprechen die beiden auch noch über die neue Hardware von Meta: Die Meta Orion, welche die Zukunft der AR-Brillentechnologie einläuten soll. Ein weiteres Thema der Folge ist der Social Media Beef von Deichmann. Thomas und Thomas beleuchten, wie Deichmann auf Kritik in sozialen Netzwerken reagiert hat und welche Lehren Marken aus dieser Situation ziehen können. Takeaways Meta Ads ohne Kommentare Die neue Funktion bietet Advertisern die Möglichkeit, die Kommentarfunktion in ihren Ads zu deaktivieren. Dies bringt Vor- und Nachteile, wie Thomas Hutter erklärt: „Die Entscheidung, ob Kommentare deaktiviert werden sollten, hängt stark vom Produkt und der Zielgruppe ab." Während einige Social Media Manager die Möglichkeit begrüssen, sehen andere darin einen Verlust von Feedback-Potenzial und sozialer Interaktion. Meta Orion Meta hat die Brille "Orion" vorgestellt. Diese Brille bietet eine neue, leichtere Alternative zu bisherigen VR-Brillen. Thomas Besmer betonte, dass die Meta Orion Brille mit ihren sieben Kameras und innovativer Projektionstechnologie eine neue Ära der digitalen Interaktion eröffnen könnte. Social Media Beef von Deichmann Deichmann hat auf TikTok und LinkedIn für Aufsehen gesorgt, indem sie durch ironische und provokante Aktionen mit anderen Marken interagierten. Dies führte zu gemischten Reaktionen. Während einige die Aktion als kreative PR feierten, hinterfragten andere den tatsächlichen Nutzen für die Markenstrategie. Host: Thomas Besmer Gast: Thomas Hutter Produktion: Hutter Consult AG Hutter Consult AG…
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Wie man Passivsuchende Talente auf Social Media erreicht In Episode 111 des «Digital Marketing Upgrade»-Podcasts spricht Thomas Besmer mit Florian Schrodt und Carl Hoffmann über ein allgegenwärtiges Thema in der modernen Personalbeschaffung: Social Recruiting. Der Fachkräftemangel betrifft viele Branchen, und immer mehr Unternehmen setzen auf Social Media, um passiv suchende Kandidat*innen gezielt anzusprechen. Die beiden Experten geben wertvolle Tipps, wie Plattformen wie LinkedIn, Instagram und TikTok erfolgreich genutzt werden können, um die besten Talente zu gewinnen. Sie teilen Best Practices, aktuelle Trends und Empfehlungen, um Social Recruiting in die eigene Strategie zu integrieren. Erfahre mehr über die neuesten Entwicklungen hinsichtlich Social Recruiting und wie Du diese in Deinem Unternehmen einsetzen kannst. LinkedIn Profil: Florian Schrodt LinkedIn Profil: Carl Hoffmann Webseite: medbase Webseite: CleverConnect Host: Thomas Besmer Produktion: Hutter Consult AG Hutter Consult AG…
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1 Sinkende Reichweiten auf LinkedIn, AdsCamp 2024 in Köln und KI in der Jahresplanung 2025 - mit Thomas Hutter #110 51:53
Monthly Talk September 2024 Die Episode 110 des «Digital Marketing Upgrade»-Podcasts widmet sich dem Monthly Talk für September 2024. Thomas Besmer und Thomas Hutter diskutieren die sinkende organische Reichweite auf LinkedIn und Co., berichten über die wichtigsten Insights vom Ads Camp 2024 und zeigen, wie künstliche Intelligenz in der Jahresplanung 2025 eine zentrale Rolle spielen kann. Diese Episode bietet wertvolle Tipps und Inspirationen für alle Marketer, die ihre Strategien optimieren möchten. Takeaways Sinkende organische Reichweiten auf LinkedIn und anderen Plattformen Eines der Hauptthemen der Episode sind die sinkenden organischen Reichweiten auf LinkedIn. Thomas Hutter erläutert, dass viele Nutzer innen und Unternehmen beklagen, dass ihre Beiträge immer weniger Menschen erreichen. Das sei jedoch eine bekannte Entwicklung, die bereits auf anderen Plattformen wie Facebook, Instagram und Twitter zu beobachten war. Hutter beschreibt dies als eine mathematisch logische Folge des wachsenden Nutzer- und Inhaltsvolumens auf Plattformen, während die Verweildauer der Nutzer innen stagniert. Er zieht Vergleiche zu Plattformen wie TikTok, wo es zwar immer noch viralere Inhalte gibt, die Reichweite aber ebenfalls abnimmt. Am Ende betont er, dass es bei allen Plattformen darauf ankommt, ob die Inhalte qualitativ hochwertig und relevant sind. Es bringt nichts, Follower zu sammeln, wenn die Inhalte nicht die richtige Zielgruppe ansprechen. Ads Camp 2024 in Köln Ein weiteres Thema der Episode ist das Ads Camp 2024, das im September in Köln stattfand. Thomas Besmer teilt seine Eindrücke von der Veranstaltung, die sich wie immer auf Performance-Marketing konzentrierte. Besondere Schwerpunkte lagen in diesem Jahr auf kreativen Ansätzen und psychologischen Techniken für das Copywriting. Kreativität sei in diesem Jahr wichtiger denn je, und dies spiegelte sich auch in den Vorträgen wider. Thomas Besmer beschreibt zudem, wie das Team der Hutter Consult die Vorträge effizient zusammengefasst hat. Mit Hilfe von KI-Tools wie Castmagic konnten Audioaufnahmen der Vorträge transkribiert und in Blogbeiträge verwandelt werden. Dies sparte dem Team viel Zeit und führte zu einem umfassenderen Recap im Vergleich zu den Vorjahren. Die Integration von KI in die Jahresplanung 2025 Zum Abschluss der Episode wird die Frage behandelt, wie stark künstliche Intelligenz (KI) in die Jahresplanung 2025 integriert werden sollte. Thomas Hutter betont, dass Unternehmen KI als festen Bestandteil ihrer Planungen aufnehmen sollten, um Prozesse zu optimieren und Ressourcen effizienter zu nutzen. Er verweist auf die Möglichkeiten, durch KI personalisierte Werbemittel zu erstellen, umfangreiche Datenanalysen durchzuführen und Inhalte schneller zu produzieren. Besonders interessant ist der Hinweis, dass KI-Tools nicht nur als Unterstützung bei der Automatisierung von Prozessen dienen, sondern auch dabei helfen können, kreative Aufgaben zu übernehmen. Der Einsatz von KI in der Jahresplanung sollte jedoch gezielt und mit einer klaren Strategie erfolgen, um das volle Potenzial auszuschöpfen. Host: Thomas Besmer Gast: Thomas Hutter Produktion: Hutter Consult AG Hutter Consult AG…
Fünf Meta Ad Updates, Neues YouTube Werbeziel, Pinterest gibt Gas und mehr Konferenzen: September 2024 - Ads Camp , Köln (DE) Septzember 2024 - OMT , Wiesbaden (DE) Oktober 2024 - Bornsocial , Padderborn (DE) 6. & 7. November 2024 - Social Media Summit , Engelberg (CH) Host: Thomas Besmer Produktion: Hutter Consult AG Hutter Consult AG Seminare der Hutter Consult AG…
Microsoft Ads, Meta, TikTok mit NFL, Google Demand Gen, Side Link in Meta Ads und Snapchat Ads Microsoft Ads mit neuen Updates, Neue Werbeplatzierung bei Meta, TikTok Partnerschaft mit NFL, Google Video Ad Kampagnen werden bei Demand Gen integriert und neues Layout für Side Link in Meta Ads. Die Social Advertising News der Kalenderwoche 36: Neue Updates bei Microsoft Advertising für mehr Flexibilität und Performance Neue Anzeigenplatzierung in Facebook-Benachrichtigungen TikTok erweitert Partnerschaft mit der NFL Google Ads aktualisiert Video-Aktion-Kampagnen auf Demand Gen-Kampagnen Snapchat fügt gesponserte Snaps hinzu Konferenzen: 9. & 10. September 2024 - AllSocial Marketing Conference , Berlin (DE) September 2024 - Ads Camp , Köln (DE) Septzember 2024 - OMT , Wiesbaden (DE) Oktober 2024 - Bornsocial , Padderborn (DE) 6. & 7. November 2024 - Social Media Summit , Engelberg (CH) Host: Thomas Besmer Produktion: Hutter Consult AG Hutter Consult AG Seminare der Hutter Consult AG…
Weiterbilden an der grössten Social Media Marketing Konferenz der Schweiz In dieser Episode spricht Thomas Besmer mit Tanja Herrmann von der Agentur House of Influence über die Social Media Trends 2024, die Herausforderungen der Originalität im Zeitalter der Contentflut, und wie Social Media unser Suchverhalten beeinflusst. Ein grosses Theme dieser Episode ist die bevorstehende Social Media Summit Veranstaltung in Engelberg. Tanja Herrmann, die die Konferenz organisiert, teilt spannende Details zu den neuesten Trends und Highlights der Veranstaltung. Es handelt sich dabei um die grösste Social Media Konferenz der Schweiz inmitten von der Bergwelt Engelbergs. Gemeinsam wirft Tanja mit Thomas einen Blick auf die geplanten Networking-Möglichkeiten und Verbesserungen in der Veranstaltungsorganisation. Ausserdem erfahren wir mehr über das LineUp, die Speaker und weswegen der Event in dieser besonderen Atmosphäre einzigartig ist. LinkedIn Profil: Tanja Herrmann Webseite: Social Media Summit 2024 Host: Thomas Besmer Produktion: Hutter Consult AG Hutter Consult AG…
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