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Der Webanalyse Podcast mit Maik Bruns von Metrika. Hier geht es um wertvolle digitale Strategien und Realtalk zu Web Analytics, Google Analytics und Google Tag Manager und wie man damit in Unternehmen mehr Profit machen kann.
Der Daten-Podcast für Marketing und Produktmanager. Ich bin Maria-Lena Matysik, Freelancerin für Digital Analytics und möchte mit dir querbeet durch die Analytics Welt streifen. Die Analytics Sprechstunde soll es dir einfach machen, dich an das Thema Digital Analytics heranzutasten, dich weiterzubilden und deinen Analytics-Horizont zu erweitern. Google Analytics // Google Tag Manager // Tracking // Datenanalyse // Conversion Rate Optimierung // Marketing Strategie // data-driven business // ...
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Die Sendung mit der Metrik
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#119 "Die effektive Verzahnung von Tracking und operativer Ebene"
18:20
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Hast du schonmal darüber nachgedacht, wo es bei euch Reibungsverluste gibt zwischen denen, die Tracken, und denen, die (eigentlich) mit den Daten arbeiten sollten? Hi #analyseheld, viele Unternehmen verbrennen Geld, z. B. durch ineffizientes Marketing, weil es hohe Reibungsverluste zwischen den Trackingdaten und der operativen Ebene gibt. Ich habe …
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#88: So misst du die eigenen Marketing Kanäle richtig
40:15
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Die eigenen Marketing Kanäle zu tracken, ist unglaublich wichtig! Aber eigentlich kein Hexenwerk. Ehrlich! Viel schwieriger ist es, die eigenen Marketing Kanäle richtig zu erfassen, zu definieren und voneinander abzugrenzen. Denn wie willst du wissen, was dein "bester" Marketing Kanal ist, wenn du im Reporting alle Kanäle in einen Topf wirfst?! Ric…
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#118 "Vertraue keinem Analytics-Plugin, das du nicht selber geschrieben hast"
16:07
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Nutzt du in deinem Shop, auf deiner Website ein Analytics- oder Tag-Manager-Plugin, um Webanalyse-Daten zu erzeugen? Wenn ja, ist dir bewusst, was das für dich und dein Business bedeutet? Hi #analyseheld, in nicht wenigen Shops, die ich sehe, kommen Analytics-Plugins zum Einsatz, um Daten an das Webanalyse-Tool zu senden. Einige machen einen ganz o…
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#87: 3 komplett nutzlose Reports in Google Analytics
24:16
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In dieser Episode betrachte ich Google Analytics mal aus einer anderen Perspektive. Ich teile mit dir 3 Reports, die komplett nutzlos sind und mit den ich nie arbeite. Warum solltest du über Reports nachdenken, die du gar nicht nutzen solltest? Ganz einfach: Es hilft dir dabei einzuschätzen, wo du die wirklich wertvollen Erkenntnisse findest - und …
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#86: Das neue Conversion Tracking für Google Ads
16:24
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In der heutigen Episode kläre ich auf, was es mit der Neuerung des Conversion Trackings für Google Ads auf sich hat. Google hat angekündigt, dass ein "eigenes Cookie mit einer neuen Kennung gespeichert" wird. Was wird sich dadurch ändern? 🎧 Was hat Google angekündigt? [4:25] 🎧 Was bedeutet "First Party Cookie"? [6:30] 🎧 Was ist jetzt zu tun? [10:45…
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#117 "Entlarvend: Wie ist das Mindesthaltbarkeitsdatum von Daten?"
23:16
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Nochmal zum Thema Datenqualität. Wie entstehen eigentlich "schlechte" oder "unvollständige Daten"? Hi #analyseheld, in den letzten zwei bis drei Wochen hatte ich ein paar Mal ähnliche Datenqualitäts-Probleme bei Kunden und Noch-Nicht-Kunden gesehen, die aber ähnliche Wurzeln hatten. Wie entstehen schlechte Daten eigentlich? Und wie kannst du dafür …
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#85: Lohnt sich die Facebook Conversion API?
25:58
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Seit einiger Zeit werden Browser im strenger im Umgang mit Cookies und auch durch Ad Blocker verlieren wir im Tracking Daten. Doch spätestens seit dem iOS14 Update sind neue Wege gefragt, um die Kampagnen Performnace zu retten. Auch Facebook hat sich was einfallen lassen und bietet uns die Facebook Conversion API an - als Ergänzung zum Facebook Pix…
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#84: Ein Fall für Filter
23:30
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Mit Filtern ist in Google Analytics eine Menge möglich. Spam-Abwehr ist dabei fast schon der langweiligste Anwendungsfall ;) Es geht nämlich eine ganze Menge mehr! Deswegen teile ich in dieser Episode mit dir: Wie funktionieren Filter? Welche Besonderheiten musst du beachten? Und für welche Zwecke kannst du Filter einsetzen? Ich freu mich immer übe…
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#116 "Überraschender Zusammenhang: Was Datenqualität mit einem Garten zu tun hat"
24:34
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Wuchert in deinen Daten Unkraut? Oder erntest du zu wenig? Hi #analyseheld, immer wieder begegnen mir und uns Tracking-Systeme, die nicht nur kein “State of the art” mehr sind - was sie auch nicht immer sein müssen, die aber gleichwohl an Datenqualität eingebüßt haben. Was sind häufige Gründe dafür? Und was hat dein Garten damit zu tun? Das erfährs…
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#83: 5 Strategien gegen Daten-Chaos
30:13
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Was kannst du dagegen tun, dass dein Analytics-Setup kaputt geht und ein Daten-Chaos produziert? Ich teile in dieser Episode 5 Strategien mit dir, die dir helfen ein robustes, sauberes Setup aufzubauen und vor allem auch langfristig Daten-Fuckups zu verhindern. Ich freu mich immer über dein Feedback zur Episode und deine Fragen! Schreib mir gern üb…
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Kleine Schritte sind die schnelleren Schritte
10:39
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Ich habe heute ein Tracking-Setup etwas "ausgebremst" und aus großen Plänen etwas kleinere gemacht. Warum? Weil ich überzeugt bin, dass kleinere Schritte manchmal schneller zum Ziel führen. Oder sollte ich sagen, schneller zum richtigen Ziel führen? Ich freu mich immer über dein Feedback zur Episode und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Web…
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#82: 3 Ursachen für Daten-Chaos
18:20
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Wie und warum gehen Tracking-Setups eigentlich kaputt und enden in einem Daten-Chaos? Als Analytics Consultant werde ich oft erst um Hilfe gebeten, wenn der Daten-Karren schon an der Wand klebt. Ich habe schon unzählige chaotische Setups gesehen und habe mich früher oft gefragt, wie es eigentlich dazu kommen konnte. Nach 6 Jahren in der Analytics-W…
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GEEK EDITION Wann helfen dir die Developer Tools?
16:56
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Heute gibt es eine kurze Führung durch die Developer Tools des Browsers. Was ist das eigentlich? Wozu kannst du die Developer Tools einsetzen? Um das Ganze etwas anschaulicher zu machen, teile ich heute einfach mal meine Top 3 Einsatzgebiete für die Dev Tools mit dir. Ich freu mich übrigens immer über dein Feedback zur Episode und deine Fragen! Sch…
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Wie Empathie einen Effizienzgewinn bringt
11:27
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Ich habe heute an einem Tracking-Problem gesessen, das sehr umständlich zu beheben war. Ein bisschen mehr Empathie hätte hier nicht nur einen Effizienzgewinn in meiner Arbeit gebracht, sondern auch die Tracking-Daten extrem verbessert. Wie genau, darum geht's heute. Ich freu mich immer über dein Feedback zur Episode und deine Fragen! Schreib mir ge…
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Doppelt oder irrtümlich getrackte Zielvorhaben
13:59
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Heute beantworte ich eine Analytics-Frage aus der Community: "Wie verhindere ich, dass Zielvorhaben in Google Analytics doppelt oder irrtümlich getrackt werden?" Danke @Felix für die Frage, die mich per Email erreicht hat :) Falls du auch eine Analytics-Frage stellen und dich freuen würdest, hier im Podcast eine Antwort zu bekommen, dann schreib mi…
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#115 "Napoleon sagte: Krieg ist 90 % Information"
11:31
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Napoleon Bonaparte wird der Titel dieser Folge zugeschrieben. Und das lässt sich auch auf das Geschäft mit Daten ausweiten ... Hi #analyseheld, Unternehmen sind im “Krieg” (in Anführungszeichen!). Es gibt in vielen Branchen - vor allem im E-Commerce - mitunter riesigen Wettbewerb, aber auch sonst knappe Ressourcen, um die "gekämpft" wird, z. B. kna…
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Viele Fragen und 2 neue Analytics-eBooks
11:47
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Es sind einige spannende Fragen zu Analytics-Themen und Podcast-Episoden bei mir eingetrudelt :)Außerdem habe ich an 2 neuen (kostenlosen) eBooks geschrieben, die du dir gern auf meiner Webseite holen kannst. 📖 "Analytics Quick Wins" --> https://analyticsfreak.com/analytics-quick-wins📖 "Analytics Wissens-Nuggets" --> https://analyticsfreak.com/anal…
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GEEK EDITION User Retention Analyse mit Google Analytics
19:21
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Ein paar Reports in Google Analytics sind eher unscheinbar - aber nicht weniger wertvoll! So auch das Kohorten Reporting. Wie du es nutzen kannst, um die User Retention zu analysieren und welche Fragen du damit beantworten kannst, das teile ich in dieser Episode. Ich freu mich immer über dein Feedback zur Episode und deine Fragen! Schreib mir gern …
Die Analytics Sprechstunde macht eine Woche blau :D Du kannst diese Zeit nutzen, um in ältere Episoden reinzuhören, um endlich mit allen Episoden aufzuholen und indem du mir eine Nachricht schreibst: Welche Episoden haben dir bisher besonders weitergeholfen? Und welche Themen würden dich in zukünftigen Episoden interessieren? Schreib mir gern über …
Bei der Konzeption und der Umsetzung eines Analytics-Setups wirst du immer wieder vor dem Problem stehen, dass etwas doch nicht so funktioniert wie gedacht. Aber: Eine Lösung gibt es immer, nichts ist unmöglich. Du musst dir aber die Frage stellen: Wie viel Aufwand ist sinnvoll? Was ist der Sweet Spot des perfekten Setups? Ich freu mich immer über …
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Die Sendung mit der Metrik
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#114 "Wie viel Geld entgeht dir durch falsche Cookie-Banner?"
18:44
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Fehlende Zustimmung beim Cookie-Banner kann dich ordentlich Geld kosten. Hi #analyseheld, Je mehr Unternehmen ein Cookie-Banner mit ihrer Consent Management Platform (CMP) einbauen, umso mehr stellen fest, dass das keine leichte Geschichte ist. Wieso ist bei vielen die Zustimmungsrate so niedrig? Und was bedeutet das für das Unternehmen? Und warum …
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#81: Shop-Optimierung mit einem Enhanced Ecommerce Tracking
20:31
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Ich habe mich heute mit einem widerspenstigen Google Analytics Enhanced Ecommerce Tracking auseinandergesetzt, das nicht so funktioniert hat wie es sollte. Ein guter Grund, in dieser Episode mit dir zu teilen, was eigentlich das Besondere an einem Enhanced Ecommerce Tracking ist. Wie funktioniert es? Welche Daten werden dafür getrackt? Wie hilft es…
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GEEK EDITION Personenbezogene Daten anonymisieren
13:54
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Nerd Alert ;) In dieser Episode teile ich mit dir, wie du für Analytics personenbezogene Daten anonymisieren kannst - ohne, dass die Daten ihre Funktion fürs Tracking verlieren. Kurz gesagt: Heute geht's um Hashing. Ich freu mich immer über dein Feedback zur Episode und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com/ko…
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Das Rad muss sich drehen
13:42
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Mir ist es sehr wichtig, mich als Analytics Consultant, als Workshop-Designerin und als Freelancerin weiter zu entwickeln und immer wieder zu reflektieren: Was läuft gut? Was könnte besser laufen? Wie kann ich meinen Kunden noch schneller, einfacher und besser zum Mehrwert aus Analytics verhelfen? Diese Episode ist daher ziemlich persönlich geworde…
Heute will ich ein großes Missverständnis rund um das Thema Cross-Domain-Tracking aus der Welt schaffen! Dafür teile mit dir, was genau Cross-Domain-Tracking ist und wann dir darum Gedanken machen solltest. Ich freu mich immer über dein Feedback zur Episode und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com/kontakt ode…
Heute habe ich einen kleinen Tipp für mehr Ordnung und Übersichtlichkeit in deinem Google Analytics Account - genauer gesagt für deine Datenansichten. Ich war erst skeptisch, werde ihn aber definitiv in Zukunft selbst anwenden! Ich freu mich immer über dein Feedback zur Episode und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analytics…
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#80: Diese 5 Quick Wins boosten dein Google Analytics
29:15
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Heute gibt es eine 100% Action Episode! Ich teile mit dir 5 Quick Wins, von denen dein Google Analytics Setup und deine Analysen sofort profitieren. Meine Tipps kannst du ganz einfach umsetzen - ohne etwas an der Implementierung ändern zu müssen - und siehst das Ergebnis sofort in deinen Analysen und Analytics-Alltag! Diese (und weitere) Quick Wins…
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GEEK EDITION Tracking für Lead Generation
18:36
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Kampagnen-Optimierung für Lead Generation ist eine echte Herausforderung. Denn die Conversion passiert nicht (wie im Ecommerce) auf der Webseite selbst - sondern erst später im CRM Tool. Heute teile ich mit dir, wie du die Traffic-Quelle eines Leads nicht in Google Analytics, sondern in deinem CRM tracken und analysieren kannst. Natürlich mit dem G…
Ich komme gerade aus meinem Webinar zum Thema "Marketing-Tracking mit Google Analytics". Nach dem Webinar haben die Teilnehmer*innen noch einige spannende Fragen gestellt. Eine davon habe ich mit in diese Episode gebracht. Wenn du dir die Aufzeichnung vom Webinar anschauen möchtest, dann melde dich gern noch über meine Webseite an. Anstelle des Lin…
Heute teile ich mit dir 3 Wege, wie du Zielvorhaben in Google Analytics einsetzen kannst, um tiefere Insights zu bekommen und dabei noch Arbeit zu sparen. Die Termine und Themen meiner kostenlosen Webinare findest du unter --> https://analyticsfreak.com/webinare Ich freu mich immer über dein Feedback zur Episode und deine Fragen! Schreib mir gern ü…
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#113 "Wie du es NICHT schaffst datenbeinflusst zu arbeiten"
13:20
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Denke daran: Wenn du selber wüsstest, wie man datadriven wird, wärst du schon längst da. Hi #analyseheld, immer wieder erreichen uns mal anfragen von ehemaligen Seminarteilnehmern oder Kunden, die dann jetzt den "nächsten Workshop" machen wollen. Doch bringt denen das denn überhaupt etwas? Warum wir immer wieder solche Anfragen ablehnen und wie man…
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Quick Wins in Google Analytics umsetzen
13:53
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In dieser Episode gibt es mal wieder einen Blick hinter die Kulissen. Aber nicht nur das, sondern ich teile auch mit dir, was meiner Meinung nach "Quick Wins" in Google Analytics sind. Was sind die Stellschrauben, an denen du drehen kannst, dich dich SOFORT zu mehr Insights aus deinen Daten bringen? Ich freu mich immer über dein Feedback zur Episod…
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#79 Die 3 größten Missverständnisse über Kampagnen-Tracking
22:30
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Missverständnisse und Denkfehler rund um Analytics sind viel gefährlicher als Tracking-Fehler. Warum? Sie untergraben das Vertrauen in die Daten. So entsteht ein Teufelskreis aus Verwirrung und brachliegender Optimierungspotentiale. Deswegen kläre ich heute die 3 häufigsten Missverständnisse rund um das Kampagnen-Tracking mit Google Analytics. Wenn…
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GEEK EDITION 3 (technische) Gründe für fehlende Traffic-Quellen
15:13
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Wenn du deine Kampagnen korrekt und konsistent mit UTM Parametern vertaggt hast und in deinen Google Analytics Reports die Traffic-Quellen trotzdem fehlen, dann könnte es am einem dieser 3 (technischen) Gründe liegen. Melde dich zu meinem kostenlosen Webinar am 11. März an! "So richtest du ein Marketing-Tracking ein, das dir Klarheit über deine Kam…
In dieser Episode teile ich mit dir, warum ich überzeugt bin, dass gerade jetzt ein Kampagnen-Tracking in Google Analytics großen Mehrwert bringen kann. Wenn du in das Thema einsteigen oder dein Wissen auffrischen willst, dann melde dich zu meinem Webinar am 11. März um 16Uhr an! Alle Infos zum Webinar hörst du in dieser Episode. kostenlose Anmeldu…
Mit meinen Kunden und Workshop-Teilnehmer*innen bin ich immer sehr streng, was konsistente und zuverlässige Daten angeht. Eine gute Datenqualität ist die Basis für Erkenntnisse aus deinen Daten! Heute habe ich mich aber dabei ertappt, wie ich mich - als es um mein eigenes Tracking-Setup ging - um meine selbst-gesteckten Ansprüche herummogeln wollte…
Ich blicke momentan häufiger mal wie Schwein ins Uhrwerk :D Ich suche nämlich ein (gebrauchtes) Auto und habe nur wenig Ahnung von Zylindern und Unterböden. Was auf den ersten Blick nichts Analytics oder Tag Managern zu tun hat, hat mir doch eine wichtige Erkenntnis beschwert! Zu meinem nächsten Webinar kannst du dich hier anmelden: https://analyti…
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#78: Das 1x1 des Kampagnen-Tracking
27:10
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Ich nehme heute mal die Vogelperspektive ein und mache einen kleinen Rundflug über die wirklich wichtigen Schritte zu einem aussagekräftigen Kampagnen-Tracking mit Google Analytics. Melde dich zum kostenlosen Webinar an! "So richtest du ein Marketing-Tracking ein, das dir Klarheit über deine Kampagnen-Performance gibt" ---> https://analyticsfreak.c…
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GEEK EDITION Was ändert sich (technisch) beim iOS14 Update?
20:37
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In dieser Episode beleuchte ich die technischen Hintergründe des iOS14 Updates: Was genau ändert Apple beim Update? Wie und warum haben wir deswegen weniger Tracking-Daten für die Kampagnen-Optimierung? Wie hat Facebook auf diese Änderungen reagiert? Zu meinem nächsten Webinar kannst du dich hier anmelden: https://analyticsfreak.com/webinare und di…
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2 schnelle Tipps zum Kampagnen-Tracking
10:17
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Heute sind mir gleich 2 super wichtige Tipps bei der Arbeit für meine Kunden über den Weg gelaufen. Was solltest du auf jeden Fall beim Kampagnen-Tracking beachten? Zu meinem nächsten Webinar kannst du dich hier anmelden: https://analyticsfreak.com/webinare und die Warteliste für das Analytics Boo(s)tcamp findest du hier: https://analyticsfreak.com…
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Was Diesel-Motoren mit Analytics zu tun haben
12:15
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Ich denke gerade darüber nach, ein Auto zu kaufen. Bei der Recherche ist mir etwas wichtiges über die Arbeit mit Daten und Analytics klar geworden! Was musst du verstehen, um WIRKLICH Mehrwert aus Analytics ziehen zu können? Das teile ich heute mit dir :) Zu meinem nächsten Webinar kannst du dich hier anmelden: https://analyticsfreak.com/webinare u…
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#112 "Sichtbarkeit zahlt keine Rechnungen"
13:11
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Mach' einfach nicht den gleichen Fehler wie viele andere und traue der Metrik "Sichtbarkeit" zu viel zu. Hi #analyseheld, worum geht's eigentlich beim Online Marketing? Wenn man vielen SEOs, Content Marketern, Social Media "Experten" und anderen glauben soll, dann darum: "Sichtbarkeit erzeugen". Aber ist das wirklich so? Und falls nein: Worum geht …
