Den store episode om Incrementality (og hvordan Tinho tabte tusindevis af kroner på 20 minutter)

Marketingpod.dk med Halfdan Timm & Kristian Tinho

Vi dedikerer en hel episode til at tale Incrementality. Hvor er de typiske fælder på Meta, Google, SEO og e-mail - og hvad kan du praktisk gøre ved det? Vi taler Conversion Lift Studies, Ground Zero-betragtninger, Marketing Mix Modelling og meget mere.

Og så kommer vi ind på hvordan Kristian Tinho har overgået sig selv i dårlige aktie-investeringer, og det tog kun 20 minutter en sen aften på kontoret.

Kapitler

00:00 Aktiemarkedets Uheldige Handler
04:02 Deloitte og AI's Fejl
06:38 OpenAI's Sora 2 og Dens Udfordringer
10:42 Perplexity Comet: Den Nye AI-Browser
13:47 Introduktion til Incrementality
16:19 Kausalitet vs. Korrelation
19:20 Udfordringer med Non-Incremental Marketing
22:26 Incrementality i Google Ads
25:12 Problemer med Google Analytics 4
28:16 Udfordringer med Nyhedsbreve
31:11 Programmatic Annoncering og Attribuering
34:13 Programmatisk Annoncering og Incrementality
37:27 GeoLift Studier og Effektivitet
40:55 Marketing Mix Modeling: En Ny Tidsalder
44:55 Conversion Lift Studies: En Praktisk Tilgang
47:29 Incrementality i Performance Marketing
51:14 Brand Awareness vs. Performance Marketing

AI-opsummering:

I denne episode diskuterer vi incrementality i marketing, herunder forskellen mellem kausalitet og korrelation, samt hvordan attribution fungerer i forhold til incrementality. Vi dykker ned i udfordringerne ved at måle incrementality og hvordan AI påvirker marketingstrategier. I denne samtale diskuterer Kristian Tinho og Halfdan Timm de udfordringer og muligheder, der findes inden for digital marketing, herunder brugen af AI, SEO, nyhedsbreve, programmatic annoncering og incrementality. De dykker ned i specifikke metoder til at måle effektiviteten af marketingindsatser, såsom marketing mix modeling og conversion lift studies, og hvordan disse værktøjer kan hjælpe virksomheder med at optimere deres marketingstrategier.