Produktdaten - das digitale Gold

Digitalisierung im Großhandel

In der der aktuellen Episode von „Digitalisierung im Großhandel“ geht es um Produktdaten-Management. Björn Bode, Head of Sales Central Europe bei nexmart, ist zu Gast bei Rainer Hill und spricht mit ihm unter anderem über Produktdaten, Klassifikationssysteme, Sinn und Unsinn von „unique content“ in Webshops, die Angebote von nexmart für den Produktionsverbindungshandel sowie die Corona-Krise und ihre Auswirkungen auf mehr und weniger digitalisierte Unternehmen.

Bode sieht nexmart als einen Player, der Hersteller und Händler im Produktionsverbindungshandel vernetzt. Die Angebote des Unternehmens fallen dabei in die Kategorien: Informationsverteilung und Bereitstellung, Umsatzsteigerung und Umsatzsicherung sowie Prozessoptimierungen mit Fokus auf die Auftragsabwicklung.
Was die Produktdaten betrifft, differenziert Bode im Gespräch zwischen den eigentlichen Stammdaten und den Katalog- und Mediendaten. Letztere werden im Idealfall klassifiziert - wenn möglich nach einem standardisierten Klassifizierungssystem - um den Umgang mit den Daten für den Fachhandel zu vereinfachen. Und zu guter Letzt kann sogenannter Unique Content erstellt werden, um Daten in seinem System vorliegen zu haben, die sonst keiner hat, was vor allem für die Suchmaschinenoptimierung im Internet interessant sein kann.
Darin, dass Hersteller ihre Produkte einem standardisierten Klassifikationssystem - also Produktklassen - zuordnen, sieht Bode einen großen Vorteil für den Handel: „Wenn dies alle Hersteller machen, kann der Fachhandel die Produktdaten herstellerübergreifend schnell und einfach intern weiterverarbeiten, da er sich nicht darum kümmern muss, die Daten von jedem Hersteller erst einmal zu verstehen und in seine Zielstruktur zu bringen“.
Dennoch geht in der Praxis meistens nicht ganz so geschmeidig zu: Liefern etwa drei verschiedene Hersteller Katalogdaten im Format BMEcat heißt das noch nicht, dass die jeweiligen Strukturen in den BMEcat-Dateien identisch sind. Ein anderes Thema ist die inhaltliche Qualität: Es gibt Hersteller, die perfekte Daten liefern, aber auch Hersteller wo es in der Tiefe fehlt. Hier muss der Handel dann nacharbeiten.
Das Unternehmen nexmart findet sich im Internet unter: https://www.nexmart.com/de
Björn Bode ist zu erreichen unter: [e-mail]
Nissen & Velten ist unter www.nissen-velten.de zu finden.