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Wenn du beruflich mit Abos zu tun hast, dann bist du hier richtig. In diesem Podcast spreche ich mit den klügsten Köpfen aus der Subscription Economy, damit du von ihnen lernen kannst, wie man Kunden gewinnt und lange glücklich hält. Zu Gast sind Expert*innen aus weltweit führenden Abo-Unternehmen wie Adobe, die ZEIT, Blinkist, Hubspot, Babbel, Figma, die Süddeutsche Zeitung, Freeletics und vielen weiteren. Ich bin Lennart Schneider und nehme dich mit auf meine Lernreise durch die Welt der A ...
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Engage, Convert, Retain: The Audiencers is a B2B publication that gathers and shares insights from international publishers on building sustainable business models. In this episode, I speak with Madeleine White, Co-founder & Editor-in-Chief of The Audiencers, about current industry trends. We discuss registration strategies, community building, can…
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In der heutigen Episode schauen wir in die Schweiz. Dort gibt es nämlich ein digitales Magazin, das ich sehr sympathisch finde und von dem auch deutsche Medien einiges lernen können. Die Republik wurde 2017 in einem Crowdfunding gegründet und hat inzwischen 29.605 Abonnentinnen und Abonnenten. Das besondere ist, dass ihre Jahresabonnenten Mitgliede…
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#56: Heute melde ich mich mit News zurück, wo ich mit dem Podcast seit Beginn des Jahres gesteckt habe, nämlich ein bisschen all over the place. Ich lasse Revue passieren, wie ich mit dem My PoC Bookshelf angefangen habe und reflektiere meinen Rebrand im April. Folg mir auf IG: my.poc.bookshelf.de Art Work: Hélène Baum-Owoyele (IG: helene.baum)…
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“Wann hat man schon mal die Möglichkeit, einen Verlag der Zukunft quasi fast von Null auf aufzubauen?” sagt Chief Product & Revenue Officer Johannes Vogel über den Neustart Stern Plus. Das Paid Content-Projekt soll die angeschlagene Marke zu neuer Stärke führen und bis Ende 2026 auf 100.000 Digital-Abonnenten wachsen. Wie sie dieses ambitionierte Z…
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2.500 € kostet die Mitgliedschaft im Handelsblatt KI-Circle pro Jahr. Dafür bekommen Mitglieder Zugang zu exklusiven Events, Austausch mit Expert*innen und der Redaktion, ein Handelsblatt-Abo und einiges mehr. Damit will das Handelsblatt zeigen, was ein Medienhaus im 21. Jahrhundert sein kann. Neben dem Hype-Thema KI setzen sie auch beim Frauennetz…
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Professional Briefings gehören zu den großen Trend-Themen im Medienmarkt und das haben wir unter anderem meinem heutigen Gast zu verdanken. Sebastian Turner hat schon als Herausgeber des Tagesspiegels dort den Background ins Leben gerufen und 2021 hat er mit Table.Media einen eigenen Verlag gegründet, der inzwischen über 70 Fachredakteur*innen besc…
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Was sind übliche Conversion Rates? Wie unterscheiden sich die Haltbarkeiten von Monats- und Jahresabos? Und woher kommen eigentlich neue Abonnent*innen? Kaum jemand weiß darüber so viel wie piano.Die Subscription-Software ist bei hunderten Verlagen weltweit im Einsatz und aus diesen Daten erstellen sie regelmäßig Benchmarks, die Trends in der Branc…
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Wie begeistert man junge Leser für Qualitätsjournalismus? Der Spiegel hat darauf eine überraschende Antwort: Vor kurzem haben sie 15.000 Duo-Abos an Leser*innen unter 30 Jahren verschenkt. Warum sie das gemacht haben und wie erfolgreich die Aktion war, verrät euch in dieser Episode Isabella Maria Wohlwend (Stv. Vertriebsleitung / Leitung Abonnement…
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Der Weg vom ersten Website-Besuch bis zum Abo-Abschluss ist oft sehr lang. Dazwischen können hunderte Seitenaufrufe liegen und je besser ihr die versteht, desto besser könnt ihr eure Angebote auf einzelne Nutzer zuschneiden oder zumindest aus den Bewegungsmustern lernen. Damit das gelingt, braucht ihr drei Dinge: 1. Gute Daten 2. Tools, mit denen i…
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In letzter Zeit höre ich immer, dass es nahezu unmöglich sei, jungen Menschen ein journalistisches Abo zu verkaufen. Dafür gibt es mit Sicherheit viele Gründe, aber mein heutiger Gast meint, dass eines davon, das Bezahlmodell ist. Sie haben oft keine Lust, sich langfristig an eine Marke zu binden, vor allem, wenn sie zum ersten Mal auf die Seite ko…
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Wie zufrieden warst du mit deinem letzten Lese-Jahr? In dieser Folge erinnere ich mich zurück an viele Bücher, die ich 2024 gelesen habe und erzähle euch, was mir gut gefallen hat und was weniger gut. Und am Ende gibt es auch noch meine persönliche Top 3 des Jahres. Romane: Min Jin Lee: Gratisessen für Millionäre Fiona Williams - Jahreszeiten Jaque…
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Pünktlich zur US-Wahl hat die F.A.Z. ein Bundle mit der New York Times herausgebracht. In dieser Episode verraten Donika Lilova und Tobias Fredebeul-Krein, wie sie die NYT als Exklusiv-Partner gewinnen konnten und wie die Zusammenarbeit bisher läuft. Außerdem werfen wir einen Blick auf die neue Plattform alles.plus, die Bundles zwischen verschieden…
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Marke ist eines der wichtigsten Führungsinstrumente. Das sagt Lucas von Gwinner, der zusammen mit Dirk von Gehlen gerade das Buch "Macht Marke" herausgebracht hat. Darin erklären sie, wie man eine starke Marke aufbaut und wie sie im Alltag dafür sorgt, dass das gesamte Team in die gleiche Richtung rudert. 📖 Zum Buch Ihr habt Fragen oder Anregungen?…
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Adikou sucht ihren Weg. Trotz Zuschreibungen, auf drei Kontinenten. Raphaëlle Red: Adikou https://www.rowohlt.de/buch/raphaelle-red-adikou-9783498003821 Raphaëlles' Inspiration: Léonora Miano: https://de.wikipedia.org/wiki/L%C3%A9onora_Miano June Jordan: https://en.wikipedia.org/wiki/June_Jordan Léopold Sédar Senghor: https://de.wikipedia.org/wiki/…
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Die progressive Wochenzeitung “Der Freitag” hat sich ein bescheidenes Ziel gesetzt: Sie wollen bloß die Welt verändern. Aber damit das gelingt, müssen sie auch sich selbst verändern. Vor zwei Jahren haben sie eine Paywall eingeführt und stecken mitten in der Transformation von einer gedruckten Wochenzeitung zu einem Digitalverlag. Diese Transformat…
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Ein geflüchteter Eritreer in Saudi-Arabien sucht die Liebe. Deutsch: https://www.interkontinental.org/buchtipps/moderne-afrikanische-literatur/die-liebenden-von-dschidda# Englisch: https://www.kulturkaufhaus.de/de/detail/ISBN-2244000026396/Addonia-Sulaiman/The-Consequences-of-Love ............................. Insta: my.poc.bookshelf.de Art Work: H…
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Sind die Zeiten kostenloser Podcasts bald vorbei? Internationale Anbieter wie die New York Times oder der Economist haben damit begonnen, ihre Podcasts hinter die Paywall zu stellen. Erwartet uns hier also dasselbe, was wir schon bei journalistischen Websites gesehen haben, nämlich, dass fast alle Premium-Angebote nur noch für Abonnenten zugänglich…
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Bunye Ngene, nigerianischer Germanist, erzählt die Geschichte einer Flucht aus Nigeria.: Nosa ist ein junger Nigerianer, der in seinem Land kaum Perspektiven hat. Als er zufällig einen alten Schulkameraden trifft, beginnt eine unheilvolle Reise - durch die Sahara, übers Mittelmeer bis nach Italien. Körper die sich bewegen (Deutsch): https://www.tha…
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Marketing-Trends kommen und gehen, aber ein Kanal ist einfach nicht totzukriegen: Die E-Mail. Ich glaube sogar, ohne E-Mails würden die meisten Abo-Modelle sofort zusammenbrechen, denn nur wenige Instrumente sind so gut darin, Abonnenten zu gewinnen und das Engagement hoch zu halten. Gleichzeitig wird damit auch echt viel Mist getrieben: Spam, Clic…
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Kurzgeschichten aus kamerunischen Communities, von Love Story bis Zombie Drama. Deutsch: https://www.peter-hammer-verlag.de/buchdetails/ueber-muscheln-laufen Englisch: https://www.graywolfpress.org/books/walking-cowrie-shells ............................. Insta: my.poc.bookshelf.de Art Work: Hélène Baum-Owoyele Musik: "M'Ackô", Antoinette Konan I "…
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Vor ziemlich genau 10 Jahren kam Netflix nach Deutschland und seitdem haben die Streamingdienste neue Maßstäbe gesetzt haben, was Nutzer von einem Abo erwarten. Inzwischen haben sie sich aber von einigen ihrer anfänglichen Grundsätze wieder verabschiedet, um nicht nur schnell zu wachsen, sondern endlich auch profitabel zu werden. Drei Beispiele: Ac…
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Was macht eine gute Übersetzung aus? Melody Makeda Ledwon ist Übersetzerin und Dolmetscherin und hat u.a. die Autobiografie von Angela Davis mit übersetzt (Neu-Übersetzung 2023). Und: Sie hat 2020 ein Netzwerk für Schwarze Übersetzer:innen gegründet. Im Podcast hab ich mit ihr über das so wichtige Thema Übersetzen gesprochen: Die Schwierigkeit kult…
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No Excuses: Dafür steht die Münchner Fitness-App Freeletics. Das heißt: Mindestens 17 Minuten Bewegung am Tag. Jeden Tag. Egal, wie müde du bist. Damit haben sie aus ihrer App einen Lifestyle gemacht und das gemeistert, was für Abo-Unternehmen entscheidend ist: Gewohnheiten aufbauen. Marketing Direktorin Ellie Hughes gibt uns einen Einblick, wie si…
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Was tun mit einer Idee? Kobi Yamada hat die Antwort. Die Geschichte mit Bildern: https://www.youtube.com/watch?v=oxtvhISKsR8 ............................. Insta: my.poc.bookshelf.de Art Work: Hélène Baum-Owoyele Musik: "M'Ackô", Antoinette Konan I "Migibima Moltual", Hailu Mergia & Dahlak BandVon Georgina
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In dieser Episode geht es um ein absolutes Trend Thema: Professional Briefings. Gefühlt möchte gerade jeder große Verlag ein B2B-Geschäft aufbauen und hochpreise Newsletter für Entscheider*innen verkaufen. Einer der Vorreiter in diesem Bereich ist der Tagesspiegel, der 2017 einer der ersten Anbieter in Deutschland war und seitdem einen Wissensvorsp…
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Das sind die 100 besten Bücher des Jahrhunderts, sagt die New York Times. Florence Oriwo vom One More Bookpodcast hat ihre Zweifel. NYT Artikel: https://www.nytimes.com/interactive/2024/books/best-books-21st-century.html Artikel von Ainehi Edoro: https://lithub.com/the-new-york-times-best-books-of-the-century-list-was-an-unforgivable-erasure-of-afr…
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In dieser Episode bin ich zu Gast bei Nico Zorn im CRM-Podcast. Wir sprechen darüber, warum Abo-Marketing im Grunde Customer Relationship Management ist, welche Arten von Abos es gibt und wie man eine Vertrauensbeziehung statt einer Abo-Falle aufbaut. Alle Episoden des CRM-Podcasts findest du unter www.crmpodcast.deIhr habt Fragen oder Anregungen? …
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In der Abo-Wirtschaft gibt es wie in jeder Branche so gewisse Mythen und vermeintliche Gewissheiten, die sich verbreiten, auch wenn sie bei genauerem Hinsehen auf wackligen Beinen stehen. Mein heutiger Gast wird bei solchen Themen immer hellhörig und versucht nachzubohren. Markus Schöberl war viele Jahre selbst Abo-Manager u. a. bei der Financial T…
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Du hörst eine Kurzgeschichte: "The Body's Defenses Against Itself" von Nafissa Thompson Spires (Engl.) http://www.nafissathompsonspires.com/ https://www.thalia.de/shop/home/artikeldetails/A1052893763 Endometriose: https://www.endometriose-vereinigung.de/diagnose/ Hyperhidrose: https://www.ndr.de/ratgeber/gesundheit/yperhidrose-Behandlung-bei-Schwit…
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Daten sind das neue Gold. Wer seine Kund*innen besser versteht, entwickelt dadurch einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil. Aber um das Potenzial von Daten zu nutzen, reicht es nicht, wenn sich nur Datenanalysten damit auskennen, sondern jeder im Unternehmen muss verstehen, wie man Daten strukturiert sammelt, analysiert und aus den Analysen die ric…
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Tuana Atay ist Steuerfahnderin und Mutter aus Hamburg. Um ihrer Leidenschaft, dem Lesen, nachzugehen, steht sie oft um fünf Uhr morgens auf, liest im Stehen oder beim Laufen. Seit 2015 bloggt Tuana auch über ihre Bücher auf Instagram. Im Interview erzählt sie von ihrem Leben mit Bookstagram: Wie sie es geschafft hat, kostenfrei neue Bücher von Verl…
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James Baldwin gilt als Jahrhundert-Autor. Here's why. Am 2. August wäre James Baldwin 100 Jahre alt geworden. In dieser Folge erzähle ich von meiner Beziehung zu James Baldwin und stelle drei Bücher von ihm vor. -------------------------------- James Baldwin "The Fire Next Time" https://www.thalia.de/shop/home/artikeldetails/A1002375352?ProvID=1100…
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“Über Pricing spricht man nicht gerne” - das sagt unser heutiger Gast und trotzdem hat er genau darüber einen Podcast gestartet: Sebastian Voigt ist Partner bei der Unternehmensberatung hy und hostet den Podcast “Pricing Friends”. Darin spricht er mit Medienmanagern, Wissenschaftsjournalisten und Verhandlungstrainern, wie man die richtigen Preise f…
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Zakiya Delila Harris: The Other Black Girl, auf Deutsch beim dtv Verlag The Other Black Girl, Mini Serie Disney Plus Toni Morrison obituary by Random House https://global.penguinrandomhouse.com/announcements/toni-morrison-dies-at-88/ Instagram: my.poc.bookshelf.de ............................. Art Work: Hélène Baum-Owoyele Musik: "M'Ackô", Antoinet…
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Wer in der Karriere große Ambitionen hat, trifft früher oder später auf Headhunter. Entweder weil sie einen für eine offene Stelle gewinnen wollen, oder weil man selbst nach einem passenden Kandidaten für eine offene Stelle sucht. Aber wie überzeugt man Headhunter davon, dass man der/die Richtige für den Job ist? Und wie sorgt man überhaupt erst da…
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Eine Marke ist mehr als ein schönes Logo: Sie ist eines der wichtigsten Instrumente für die Unternehmensführung.Michael Ahlf und Make Studio unterstützen Marken wie den Spiegel, Finanztip, Deutschlandfunk und den Freitag dabei, dass das ganze Unternehmen hinter der Marke steht und sie für die Kund*innen erlebbar macht.In dieser Episode gibt Michael…
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In dieser Episode bin ich mal selbst der Gast. Steffen Meier vom digital publishing report hat mich zur Digitalkonferenz “Boost your Commerce” eingeladen und wollte wissen, welche Trends ich gerade im Abo-Bereich sehe und was ich aus inzwischen 40 Podcast-Episoden gelernt habe. Wir sprechen darüber: Wie das optimale Onboarding aussieht Warum man si…
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Churn ist der Erzfeind jedes Abo-Managers. Aber er lässt sich bekämpfen! Mein Gast in dieser Episode hat einige smarte Strategien und Taktiken mitgebracht, wie man Kündigungen bereits ab der Bestellung verringern kann. Luca Gatscher ist Head of Subscription & Marketing bei der Presse, einer der führenden Qualitätszeitungen Österreichs. Mir haben be…
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5 Newsletter-Creator, 5 Strategien, 1 Talk: Wie verdiene ich Geld mit meinem Newsletter? Und wie nicht? Paid vs. Free? Essay vs Service? Wir verraten dir unsere Zahlen und Strategien. Zusammen haben wir mehr als 30.000 Subscriber und gehören zu den größten Newslettern Deutschlands. Auf der re:publica durfte ich mit vier meiner Lieblings-Newsletter-…
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Die Stiftung Warentest ist ein absoluter Pionier in Sachen Paid Content: Seit 2000 bietet sie ihre Testberichte auf ⁠test.de⁠ zum Kauf an und ist damit ausgesprochen erfolgreich: Die Online-Flatrate hat bereits 120.000 zahlende Abonnenten und ist im letzten Jahr um 20 % gewachsen. Eine Besonderheit ist, dass sie im Gegensatz zu fast allen größeren …
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Die ersten 100 Tage sind für neue Nutzer*innen entscheidend: Wer hier keine Gewohnheiten aufbaut und ein Abo abschließt, wird es wohl niemals tun. Alban Mazrekaj ist als Lead Product Manager für die ‘Discover’ Mission genau für diesen Zeitraum verantwortlich, also vom ersten Kontakt mit der Marke, über die Registrierung bis zum anschließenden Onboa…
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Ein Sommer in New York. Zwei Freundinnen. A lot of fun. And a shit load of problems: Isa und Gala sind gerade von London nach New York City gezogen. Sie sind Glamour Girls - ohne Geld aber mit Style. Von ihrem WG-Zimmer in Brooklyn fahren sie regelmäßig nach Manhattan, um sich in Künstler*innen-Kreisen zu tummeln. Just for fun, until it isn't. Inst…
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Eine Frage wurde mir in letzter Zeit immer wieder gestellt: Wie organisiert man Teams so, dass man firmeninterne Silos abbaut und den Customer Lifetime Value steigert? Die Frankfurter Allgemeine Zeitung hat darauf zwei Antworten gefunden, die ich sehr überzeugend finde: Sie haben ihre Teams für Produkt und Sales zusammengelegt und sie haben die Tea…
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Elina Penner ist mennonitisch-plautdietsche deutsche Unternehmerin, Autorin und Speakerin. In "Migrantenmutti" flucht sie, hauptsächlich. Miriam Toews - Die Aussprache (Roman) https://www.deutschlandfunkkultur.de/miriam-toews-ueber-ihren-roman-die-aussprache-sie-haben-100.html Rudy Wiebe https://de.wikipedia.org/wiki/Rudy_Wiebe Foodblog Russisch Ra…
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Audible ist der führende Anbieter für Premium-Hörbücher und Podcasts und hat den Markt für digitale Hörbücher 1995 quasi miterfunden. Als hunderprozentiges Tochterunternehmen von Amazon teilen sie viele von deren Prinzipien, darunter einen klaren Fokus auf die Kundenbedürfnisse und die größtmögliche Auswahl. Zu Gast ist in dieser Episode DACH-Chef …
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Fluent in the Languages of my Selves / Vertraut mit den Sprachen unseres Selbst ist ein Essay des US-amerikanischen Künstlers Isaiah Lopaz. Erschienen bei Shift Books (Serie: blue notes No. 1) Grada Kilomba: Plantation Memories: https://unrast-verlag.de/produkt/plantation-memories/ Insta Isaiah Lopaz: isaiahlopaz Insta My PoC Bookshelf: my.poc.book…
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Über 15.000 Dauerspender*innen und 10.000 Einzelspender unterstützen das gemeinwohlorientierte Medienhaus CORRECTIV, das sich zum Ziel gesetzt hat, die Demokratie durch Journalismus zu stärken. Die kürzliche Recherche über “Remigrations”-Fantasien der AfD hat nicht nur hunderttausende Menschen auf die Straßen gebracht, sondern auch die Zahl an Daue…
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