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In der aktuellen Folge spricht Felix mit Jo Diercks, einem Mitgründer und Geschäftsführer des Hamburger Unternehmens CYQUEST. Im Gespräch gehen wir neben aktuellen Themen im Recruiting und Employer Branding auch auf das Marketing von spezialisierten B2B-Unternehmen wie CYQUEST ein.Von MTP - Marketing zwischen Theorie und Praxis e.V.
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Wie werden AR- und VR-Anwendungen eigentlich in der Wissenschaft diskutiert? Diese Frage haben wir uns in diesem Snack gestellt und schließen damit unsere thematische Reihe zum Thema VR und AR im Marketing ab, indem wir das Thema aus einer wissenschaftlichen Perspektive beleuchten. Dazu ziehen wir zwei Artikel heran, die einen Status Quo und aktuel…
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Jetzt kommt ihr zu Wort! Denn diese Folge haben wir euch gefragt, was euch zum Thema Werbung aktuell bewegt. Herausgekommen ist eine Community-Folge mit unglaublich vielfältigen Antworten! Wir klären, welche Werbeformate euch besonders abholen, wann Werbung bei euch am besten zieht und welche Faktoren zusätzlich zu einer guten Werbung noch wichtig …
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Diese Folge zeigen wir euch, wie Augmented Reality (AR) im Marketing eingesetzt wird. Dafür diskutieren Jessica, Felix und Nicolas verschiedene Beispiele und Kampagnen anhand der vier Ps des Marketings. Von der alltäglichen Produkterweiterung bis zur innovativen Out of Home Kampagne zeigen sie, welche spannenden Ideen bereits umgesetzt wurden, scha…
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In dieser Folge tauchen wir in die Welt der Digital Economy ein. Was genau das bedeutet, klären wir in unserem Gespräch mit Dr. Hubert Staudt - CEO und Vorstandsvorsitzender der top itservices AG! Wir werfen einen Blick auf die Metatrends der Digital Economy und diskutieren, wie man sich als junger Mensch darauf einstellen kann. Außerdem erzählt un…
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Virtual Reality, das heißt bis heute für die meisten globige Headsets für Gaming ohne wirklich relevante Anwendungsfälle. Augmented Reality bedeutet zumeist lustige visuelle Filter auf Social Media Plattformen. Die große Vision der Technologien blieb bisher aus. Mit Meta und Apple sind mittlerweile zwei BigTech Konzerne fulminant aufs Parkett getre…
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Getreu dem Motto "Kontakte schaden nur denen, die sie nicht haben", sprechen wir diese Folge über Netzwerken. Denn auch bei der Businessversion des Kennenlernens gibt es einiges zu beachten. Wie kann ich mich auf Networking-Events vorbereiten? Was sind No-Gos beim Netzwerken? Und was mache ich mit den gesammelten Kontakten nach einem Event? Darum s…
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Hochrealistische Deepfakes überraschen und schockieren. Viele Diskussionen werden zum bösartigen Potential auf politischer Ebene geführt. Die grundlegende Technologie der generativen Künstlichen Intelligenz birgt jedoch große Potentiale. Insbesondere die Erstellung so genannter synthetischer Medien könnte die Media- und Marketingwelt ganz grundlege…
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In dieser Folge sprechen wir über Influencer! Aber nicht über die auf Instagram, sondern die auf LinkedIn.Zu Gast diese Folge ist Selma Sadikovic, Teamlead Human Recources bei Snocks. Sie erklärt uns, was der Snocks-Effekt auf LinkedIn ist, welches Potenzial Corporate Influencer haben und warum 2023 niemand mehr ohne sie auskommt. Daneben gibt es d…
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Corporate Influencer? Die daddeln doch nur im Netz?! Im heutigen Marketing Snack erfahrt ihr, wie und warum es sinnvoll sein kann, Social-Media-affine Mitarbeiter in ein Corporate-Influencer-Programm aufzunehmen. Gemeinsam mit Otto und Telekom ist DATEV Vorreiter in der DACH-Region beim Thema Corporate Influencer. Das DATEV-Botschafter-Programm sta…
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Wachmacher aus rein natürlichen Inhaltsstoffen, die dann auch noch gut schmecken. Ingo Swoboda, der lange Zeit die Marke Red Bull in Deutschland und Frankreich mit aufbaute, hat sich genau dies mit seiner Getränkemarke HejGinger zu Mission gemacht. Ingo erzählt uns in dieser Folge MARKETEA, wie er bei den größten Brands gelernt hat, Getränke erfolg…
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Diese Folge sprechen wir mit Lukas Cottrell, dem Managing Partner der Peter Schmidt Group. Er erklärt unter anderem, wie sie als Design- & Markenagentur an den Außenauftritten ihrer Kunden arbeiten und wie wichtig die Kommunikation einer starken Haltung ist. Außerdem sprechen wir darüber, wie man mit Pink- oder Greenwashing Vorwürfen richtig umgeht…
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Diese Folge eröffnen wir neue Perspektiven mit Annika Fähnle. Zusammen sprechen wir über ihren Alltag als Lead Key Account Manager bei dem Münchner Start-Up FERNRIDE. Sie erklärt uns unter anderem, was der Leitsatz "You are successful if the customer is successful" für sie bedeutet. Außerdem besprechen wir die Fragen, wie man das Vertrauen zu seine…
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Live von der Summer Connect 2022 sprechen wir dieses Mal mit Moritz Klämt über das digitale Marketing von Henkel. Wie vermarktet man eine Brand digital, die eigentlich im stationären Handel heimisch ist? Wie wichtig ist User-Generated Content? Und wie wird "The Consumer First" im digitalen Marketing bei Henkel umgesetzt? Das alles besprechen wir in…
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State of Social Media 2022? TikTok hat die Grundprinzipien des Feeds verändert, die Gerüchte um Apples eigene Demand-Side Werbeplattform konkretisieren sich und die Entwicklungen um das Web3 lassen die Ausmaße des nächsten Evolutionsschritts vermuten. Die Umbrüche fordern nicht nur die Plattformen selbst sondern auch Agenturen und Werbetreibende zu…
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Wie ihr euren Vertrieb mit farblich markierten Badges während eines Events unterstützen könnt, warum die Rule of 7 jeder Marketer kennen sollte und weitere spannende Tipps erwarten euch in der neuen Folge unserer Marketing Snacks. Auch in dieser Folge begeistert uns Alex Jacker - Gründer von ticketareo - mit seinem Wissen rund um Digitalisierung, M…
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Die Coaching-Branche auf Instagram boomt! Grund genug für uns über die aktuellen Entwicklungen zu sprechen. Deshalb haben wir für die MARKETEA Folge 34 Isabelle Sonje eingeladen, die als selbstständige Coachin arbeitet. Wir sprechen über die Branche, ihre Tipps für Instagram und wie man sich ein Business erfolgreich aufbaut. Viel Spaß beim Anhören.…
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Persil bleibt Persil, weil Persil nicht Persil bleibt. Das Waschmittel aus dem Henkel Konzern ist eine der bekanntesten deutschen Haushaltsmarken und steht für perfekte Reinheit. Wie sich die Marke in den letzten Jahrzehnten mit der Gesellschaft gewandelt hat, und wie Persil es schafft, immer nahe am Konsumenten zu bleiben, das hört ihr in Episode …
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Ein weltweiter Lockdown bedeutet auch einen Hype um virtuelle Events. Mit Lockerungen und mehr persönlichem Kontakt werden Vor-Ort Veranstaltungen wieder in den Fokus gerückt. Doch was wird bleiben? Welche Vorteile bietet eine digitale Verlängerung? Was macht ein hybrides Event aus? Davon erzählt uns Alex Jacker, der Gründer von ticketareo – einer …
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Das Thema Nachhaltigkeit haben mittlerweile viele Unternehmen aufgegriffen. Wenige haben jedoch verstanden, dass es vor allem darauf ankommt Nachhaltigkeit als einen integralen Bestandteil des Geschäftsmodells anzusehen, anstatt nur als eine Zusatzaufgabe. Impact Brands sind ein Ansatzpunkt um Nachhaltigkeit zum Erfolgstreiber zu machen. Sarah Böhm…
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Nachhaltigkeit, ein großes Wort mit einem großen Anspruch und enormer Verantwortung. Wie können Marken diesem Anspruch gerecht werden? Wie positioniert man sich auch als eine solche Marke bei den Kunden? All das sind Fragen, die wir Julian Hessel gestellt haben. Julian ist Marketing Direktor für Deutschland und Österreich und steht uns in dieser Fo…
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Elon Musk, Herbert Diess oder Hasso Plattner sind nur drei Beispiele für bekannte Personenmarken aus der Wirtschaft. Nicht erst seit der Verbreitung von Social Media können die Personenmarken von Vorständen und Gründern so stark werden, dass sie ggf. sogar die Marke ihres Unternehmens überschatten. Für das Unternehmen ergeben sich hierdurch naturge…
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Der Begriff "künstliche Intelligenz" ist heute in aller Munde und wird uns auch in Zukunft in Zusammenhang mit der Entwicklung neuer Technologien begleiten. Doch was verbirgt sich eigentlich hinter diesem Buzzword und wie können wir künstliche Intelligenz im Marketing nutzen? Samuel Stäbler gibt uns einen Einblick in die unterschiedlichen Anwendung…
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"Das könnte Ihnen auch gefallen" - Mittlerweile kommen Empfehlungen nicht mehr nur von Freunden und Familien, sondern immer öfter auch von Algorithmen. Aus Marketingsicht stellt sich die Frage, wann Konsumenten maschinellen Erfahrungen vertrauen und wie diese optimal eingesetzt werden können. Nils Hafner, unser Experte für Kundenmanagement, gibt un…
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League of Legends, Fortnite, Rocket League, etc. sind in Zeiten der Pandemie zu den sozialen Verbindungszentren für die Generation Z geworden. Kinder und Jugendliche verabreden sich zum Wettkampf und treten als Teams bei digitalen Turnieren an. Neben dem Casual Gaming hat sich eine professionelle eSports-Szene entwickelt, die über enorme Reichweite…
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Unser Social Media Experte hat vor kurzem das Start Up "Upsters Energy" gegründet. Da es sich hierbei um eine noch unbekannte Markte mit einem neuartigen Produkt handelt, ist es gerade besonders wichtig, die Bekanntheit von Upsters Energy zu steigern. Was würde sich da besser eignen als eine gute Social Media Strategie? In der aktuellen Folge der M…
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In der neusten Folge unseres MARKETEA sprechen wir mit Alexander Wunschel, seines Zeichens Podcast-Pionier und audiophiler Marketer über viele spannende Bereiche rund um den Themenkomplex Audio. Neben einem Blick auf brandaktuelle Trends wie die App Clubhouse oder Immersive und Augmented Audio beschäftigen wir uns auch mit dem aktuellen State of Po…
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Immer wieder gehen große Unternehmen gegen Start-Ups vor, indem sie einen Rechtsstreit anzetteln. Doch sind diese Rechtsstreits berechtigt? Was kann ein junges Start-Up im Falle einer Klage tun? Wie kann man sich davor schützen?Wir haben unsere Start-Up Expertin Lara gefragt, die anhand ausgewählter Beispiele aufzeigt, gegen welche Punkte geklagt w…
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Social Media ist aus unserer heutigen Zeit nicht mehr wegzudenken. Deshalb ist es kein Wunder, dass mittlerweile auch Unternehmen diese Netzwerkplattformen verwenden und darüber Recruiting betreiben.Welche Plattformen dabei besonders für Unternehmen und Bewerber*innen relevant sind und welche Chancen und Risiken ein öffentliches Profil bieten - das…
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Wie baut man eigentlich D2C Brands? Moritz Blees hat als Co-Founder von Kerbholz und Erlich Textil mittlerweile zwei der spannendsten Marken im deutschen D2C Commerce aufgebaut. In Episode 30 unseres Podcast MARKETEA sprechen wir mit ihm darüber, worauf es wirklich ankommt und warum Nachhaltigkeit für Ihn dabei immer eine wichtige Rolle gespielt ha…
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"Der/die Mitarbeiter*in macht den Unterschied" - diese Aussage zielt darauf ab, dass Mitarbeiter*innen im Service einen großen Einfluss auf das Kundenerlebnis haben. Aber ist das in Zeiten von Robotern und künstlicher Intelligenz überhaupt noch so?In diesem Marketing Snack gibt unser Experte Nils Hafner auf Basis von Praxisbeispielen und Konzepten …
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Der POS hat im Einzelnhandel eine wichtige Bedeutung. Nicht ohne Grund beschäftigen sich der Handel, Herstellerunternehmen und Agenturen seit langem damit, wie Produkte platziert werden sollten, um möglichst viel Visibilität und Aufmerksamkeit beim Konsumenten zu generieren. Hier spielen Zweitplatzierungen und POS-Materialien eine wichtige Rolle. D…
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Krisenkommunikation ist während Corona relevanter denn je. Egal ob eine Krise selbstverschuldet ist oder nicht, Unternehmen müssen besonders in schwierigen Zeiten Haltung zeigen, um Schaden von ihrem Unternehmen abzuwenden. In diesem Zusammenhang spielen die Krisenkommunikation sowie die richtige Vorbereitung für den Ernstfall eine entscheidende Ro…
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Clubhouse ist die neue App, von der alle sprechen! LinkedIn ist voller Posts darüber, wer schon aktiver User von Clubhouse ist und was die neue App alles kann. Doch was verbigt sich hinter der neuen App aus den USA? Wir haben unseren Social Media Experten Philipp Köhler gefragt, was Clubhouse so besonders macht, was wir von der neuen App zu erwarte…
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Corporate Podcasts sind Podcasts, die von Unternehmen produziert werden. Audi, die Deutsche Telekom, Daimler und Hornbach gehören beispielsweise bereits zu den podcastenden Unternehmen in Deutschland.Unsere Expertin Nadine Müller gibt uns einen Überblick, was hinter dem Phänomen Corporate Podcasts steckt, was sich die Unternehmen davon versprechen …
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Für Unternehmen ist es mittlerweile unerlässlich, in einen digitalen Dialog mit den eigenen Kund*innen zu treten. In diesem Zusammenhang ist jedoch immer wieder von „digitalen Nuscheln“ die Rede. Dies liegt vor allem daran, dass die Unternehmen die Vielzahl an gesammelten Kundendaten noch nicht zu einer optimalen datengetriebenen Kommunikation nutz…
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2020 war auch für die Sozialen Medien ein aufwühlendes Jahr. Die allseits bekannten Externalitäten haben sich stark auf das Nutzungsverhalten ausgewirkt. Die große Frage ist, was ist lediglich eine zeitweilige Begleiterscheinung und was bleibt? Wir sprechen mit Jan Honsel, Managing Director von Upljft, über die fortschreitende Konvergenz von Commer…
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Influencer*innen nehmen mittlerweile eine große Bedeutung ein, wenn es um die Vermarktung von Produkten oder ganzen Marken geht. Soweit nichts Neues! Mittlerweile gibt es aber auch immer mehr virtuelle Avatare wie Miquela Sousa, Imma und Shudu, die tausende Follower auf Instagram haben und sich großer Beliebtheit erfreuen. Wieso sind diese Avatare …
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Marketing & Sales im B2B Geschäft sind gerade dabei, sich nachhaltig zu verändern. Laut Sibylle Kammer, der Gründerin der Strategieberatung Inspiration4Business AG, ist im B2B-Bereich durch Corona eine Offenheit gegenüber dem virtuellen Einkauf von Dienstleistungen entstanden. Was dies in der konkreten Umsetzung bedeutet und welche Chancen sich dar…
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Unter welchen Umständen sind Straßenmusiker*innen erfolgreich? Welchen Einfluss haben der Wochentag und die Jahreszeit auf deren Einnahmen? Und wie können Musiker*innen ganz bewusst ihren Erfolg begünstigen? Diesen Fragen geht Samuel Stäbler, Assistant Professor, aus einer wissenschaftlichen Perspektive nach. Er berichtet uns in der heutigen Folge …
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Stories kennt man schon länger von Instagram und Facebook. Nun zieht LinkedIn nach und hat seit kurzem ebenso die Story-Funktion eingefürht. In unserem heutigen Snack erklärt uns Philipp Köhler, Experte für Social Media Marketing, welche Features die Funktion mit sich bringt und wie Marketeers LinkedIn Stories für sich nutzen können.…
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Dr. Oetker und Flaschenpost überraschen kürzlich mit dem Übernahme-Deal des Jahres: 1 Mrd. Euro soll Dr. Oetker für den Start-Up Flaschenlieferanten aus Münster hinblättern. Unsere Start-Up-Szene Expertin Lara Schmidt liefert uns spannende Hintergrundinformationen zum jungen Unternehmen und dessen großen Exit.…
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Jeder kennt den Black Friday und Cyber Monday, doch nur wenige haben schon mal vom Singles Day gehört. Dieses Event wurde als Gegenstück zum Valentinstag von chinesischen Online Händlern eingeführt und lockt ähnlich wie der Black Friday mit satten Rabatten. Obwohl der Trend hier noch nicht richtig angekommen ist, macht der Singles Day schon heute m…
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Der Hamburger Onlinehändler About You entwickelte zusammen mit der Werbeagentur Kolle Rebbe eine Europawahlkampagne, die auf nachdrückliche Weise die Bedeutung des Wahlrechts verdeutlichte. Am 14. Mai 2019 wurde im Shop anstatt des über 200.000 Teile umfassenden Sortiments nur ein einziges T-Shirt angeboten - das "The Choice Shirt". Sollen bzw. dür…
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Im Idealfall sollten Medien die Menschen unabhängig informieren und so ein möglichst realistisches und neutrales Abbild der Wirklichkeit vermitteln. Doch gibt es überhaupt unabhängige Berichterstattung? Samuel Stäbler untersuchte in einer internationalen Studie, ob die Berichterstattung von Zeitungen durch Werbeanzeigen beeinflusst wird. In unserer…
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Wie können Start-Ups an Bekanntheit gewinnen? Unsere Start-Up Expertin Lara Schmidt erzählt uns mehr über die Marketingaktivitäten zur Bekanntheitssteigerung am Beispiel der drei Start-Ups ankerkraut.de, amie.so und gorillas.io.Von MTP - Marketing zwischen Theorie und Praxis e.V.
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Seit Jahren geistern die Buzzwords Virtual Reality und Augmented Reality durch die Marketing Branche. Konkreten Anwendungsfällen begegneten Kunden bis heute jedoch eher selten. In unserem aktuellen Marketing Snack erläutert unser Experte Nils Hafner Anwendungsbeispiele, Chance und Risiken der neuen Technologien.…
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Entertain me - Wie einkaufen zum Event wird. Die Kunden sind auf der Suche nach dem Abenteuer, egal ob im Urlaub oder beim Einkauf. Wie kann man sich über ein ausgefallenes Ladenkonzept (online und stationär) von der Konkurrenz abheben? Was ist bei der Gestaltung des stationären und online Auftritts zu beachten? Sollte man hier auf einen einheitlic…
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In der 1. und 2. Bundesliga werden Fußballtrikots jedes Jahr in mehreren Varianten auf den Markt gebracht. Mit den Designwechseln sollen Fans immer wieder zum erneuten Kauf angeregt werden. Doch an welche Zielgruppen richtet sich die jeweilige Gestaltung von Auswärts-, Ausweich- und Heimtrikots? Welche Trends und Besonderheiten gibt es in der komme…
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