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Dirty Deeds Done Well

Torsten Tomczak, Marcus Schögel, Hannah Leimert

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Wöchentlich
 
Managing Director des Center for Innovation Hannah Leimert und die Marketingprofessoren der Universität St.Gallen Marcus Schögel und Torsten Tomczak diskutieren jeden Donnerstag über Taten und Untaten des Marketings. Alle zwei Wochen in der Originalbesetzung und in den Wochen dazwischen als 1on1 mit Gästen aus Wirtschaft und Wissenschaft. Hochsubjektiv, immer kontrovers und in der Regel akademisch korrekt werden aktuelle Geschehnisse des Marketing benannt und eingeordnet. Meinungen, Themenwü ...
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Status Quo im Marketing-Controlling | Exzellenzprogramm Best Practice in Marketing Für Marketingverantwortliche wird es immer wichtiger und dringlicher eine Antwort auf die Frage nach dem «Return on Marketing» zu finden. Wie sieht der Status quo im Marketing-Controlling aus? Wo stösst das Marketing Performance Measurement auch heute noch an seine G…
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Sheglam beim Drogeriemarkt dm | Coca-Cola «Made in Germany» | Schweiz Tourismus & Halle Berry Das D2C-Unternehmen SHEGLAM, Teil der SHEIN-Gruppe, bietet seine Lippenstifte, Nagellacke & Co demnächst in den Regalen des deutschen Drogeriemarkt-Giganten DM an. Welchen Sinn macht diese Zusammenarbeit für beide Partner? Ist es markenstrategisch ein Fehl…
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Bestes Data-Driven Storytelling: Digitec, Snickers Hungerithm oder Spotify Wrapped? Dirty Deeds Done Well hat sich einer Mission verschrieben, nämlich Heldentaten und Untaten des Marketings zu würdigen. Das DDDW-Ranking schafft ultimativ Klarheit. In dieser Episode nominiert Hannah die TOP 3 des Data-Driven Storytellings. Der Wettbewerb ist hart. E…
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Haribo Pico-Balla x Ritter Sport | Aktuelle Studien zum Kaufverhalten der Gen Z | LAP Coffee Berlin Die Marke PICO-BALLA von HARIBO kooperiert anlässlich des 25-jährigen Jubiläums mit RITTER SPORT, indem die Welt mit einer quadratischen Vollmilchschokolade voller Fruchtgummis in limitierter Auflage beglückt wird. Ist das eine sinnvolle Markenkooper…
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Wirz: Von der klassischen Agentur hin zum produktorientierten Kreativunternehmen Die Marketing- und Kommunikationswelten sind im Umbruch. Wie müssen sich Kommunikationsagenturen für die Zukunft aufstellen? Wie lässt sich eine solche Transformation umsetzen? Was wollen die Kunden heutzutage und in Zukunft tatsächlich? Welche Produkte und Services mü…
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Reiseplanung & Plattformen | HelloFresh Pop-Up-Store | Adidas & Oasis Auch in diesem Jahr sorgte die Reiseplanung der Sommerferien bei all denen, die nicht pauschal buchten, für Frust und Stress. Was sind die Hauptprobleme? Wer sind die Gewinner der Digitalisierung? Haben die «Kleinen» noch eine Chance gegen die grossen Plattformen? HELLOFRESH eröf…
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Top 3 Markencharaktere: Meister Proper, Duo, HB-Männchen & Co Dirty Deeds Done Well hat sich einer Mission verschrieben, nämlich Heldentaten und Untaten des Marketings zu würdigen. Das DDDW-Ranking schafft ultimativ Klarheit. In dieser Episode nominiert Torsten die TOP 3 der besten Marken-Maskottchen. Der Wettbewerb ist hart. Denn es gibt Markencha…
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Mercedes-Benz: Finanzexpertin als CMO | Influencer-Plattform ShopMy | Fiverr & Vibe Coding Bei MERCEDES-BENZ übernimmt Finanzexpertin Christina Schenck den CMO-Posten. Ist dies ein weiteres Signal für den Bedeutungsverlust der Disziplin Marketing oder lediglich ein Beispiel für schlichtes Sesselrücken in den oberen Führungsetagen eines Grosskonzern…
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Samy Liechti über DTC-Strategien, Abo-Commerce und Community Marketing Bereits 1999 startete Samy Liechti mit D2C und Abo-Commerce. Nachdem er BLACKSOCKS «from scratch» und ohne externe Finanzierung auf eine Viertelmillion Kunden in 120 Ländern entwickelt hatte, verkaufte er es 2023 an die Jacob Rohner AG. Was sind die Geheimnisse einer erfolgreich…
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Burberry Back to the roots | Markenversprechen von Premium-Airlines | Zum Dorfkrug am Times Square Unter der Überschrift «Back to the roots» will Joshua Schulman als neuer CEO die britische Luxusmarke BURBERRY revitalisieren. Der Fokus soll wieder auf den ikonischen Produkten, wie Trenchcoats und Schals, sowie auf der Britishness der Marke liegen. …
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Top 3 der sinnlosesten Entweder-Oder-Weisheiten des Marketings Dirty Deeds Done Well hat sich einer Mission verschrieben, nämlich Heldentaten und Untaten des Marketings zu würdigen. Das DDDW-Ranking schafft ultimativ Klarheit. In dieser Episode nominiert Marcus die TOP 3 der sinnlosesten Entweder-Oder-Weisheiten des Marketings. Landet die Evergreen…
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Revenue Marketing: KPIs, Sales-Support und das Ende der Kreativität? Die Bedeutung des Revenue Marketing nimmt zu. Wie lassen sich die richtigen KPIs identifizieren? Wie kann das Marketing die Sales-Teams und die Sales-Prozesse besser unterstützen? Wie lassen sich Kommunikationsprobleme zwischen Marketing und Sales lösen? Läutet Revenue Marketing d…
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Ende der 20 Minuten-Printausgabe | BMW Okto-Spot | Montblanc x Wes Anderson Die Schweizer TX GROUP stellt auf Ende Jahr die einmal hocherfolgreiche Printversion der Pendlerzeitung 20 MINUTEN ein. Warum musste dies so kommen? Wie sieht die Zukunft der rein digitalen Version aus? BMW bewirbt ein komplexes und neuartiges Product Feature – nämlich eine…
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Career Switch von B2C zu B2B | Health Care Marketing Dr. Annette Mönninghoff kennt sowohl die Welt des B2B- als auch die Welt des B2C-Marketings sehr gut. Denn aktuell ist sie Head of Integrated Marketing bei Roche und vorher war sie lange Jahre bei Beiersdorf tätig - zuletzt als Senior Brandmanagerin für Nivea Body. Was können B2B- und B2C-Marketi…
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Top 3 der ikonischsten Product Placements in Filmen und Serien Dirty Deeds Done Well hat sich einer Mission verschrieben, nämlich Heldentaten und Untaten des Marketings zu würdigen. Das DDDW-Ranking schafft ultimativ Klarheit. In dieser Episode nominiert Hannah die TOP 3 der ikonischsten Product Placements in Filmen und Serien. Folgende Product Pla…
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Jony Ive & OpenAI | Nike: Amazon statt DTC | Meta AI Ads Sir JONY IVE, der ehemalige Chef-Designer von APPLE, verkaufte gerade sein Start Up IO für sechs Milliarden Dollar an OpenAI. Dort soll er sich um die Nutzerfreundlichkeit und Schönheit von AI-Hardware und -Software kümmern. Wird es bald AI-Produkte auf dem Design-Niveau eines iPhones geben? …
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Sixt-Werbung: Begeisterung bei der Gen Z | McDonald's x hitschies Seit über 40 Jahren ist die SIXT-Werbung hoch erfolgreich. Auch im Jahr 2025 zeigt sie keine Ermüdungserscheinungen. Ganz im Gegenteil: Sie scheint massgeschneidert für die Tiktok-Generation. Was sind die wichtigsten Ingredienzien des Werbekampagnen-Evergreens? Welche generellen Lehr…
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Airbnb Entdeckungen & Services | Roblox & Shopify | Formel 1 & Disney AIRBNB erweitert die Angebotspalette um die Produktkategorien «Entdeckungen» und «Services». Macht es Sinn, neben Unterkünften auch zum Beispiel Kochkurse oder kulturelle Führungen sowie Personal Trainings und Nagelpflege auf der Plattform anzubieten? Welche Herausforderungen ste…
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Die Top 3 der besten und immersivsten Markenräume Dirty Deeds Done Well hat sich einer Mission verschrieben, nämlich Heldentaten und Untaten des Marketings zu würdigen. Das DDDW-Ranking schafft ultimativ Klarheit. In dieser Episode nominiert Torsten die TOP 3 der besten Markenwelten. Folgende Markenwelten treten u.a. gegeneinander an: GUINNESS Stor…
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Rekordzahlen bei der ZEIT | Migros 24/7-Shops | Old Spice Werbekampagne mit Teddy Die ZEIT meldet gegen den Branchentrend Rekordzahlen in den Disziplinen Auflage und Abos. Wieso behauptet sich die traditionsreiche Wochenzeitung so gut im Wettbewerb? Ist es die hohe Qualität des Journalismus? Ist es die ausgeklügelte Digitalisierungsstrategie? Ist e…
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The Cloud One | Servicequalität und Erfüllung des Markenversprechen Im Jahr 2000 eröffnete MOTEL ONE das erste Hotel. Inzwischen existieren rund 100 Hotels in 13 Ländern und MOTEL ONE gilt als erfolgreichste deutsche Hotelkette. Seit 2022 agiert das Unternehmen mit einer zweiten Marke im Markt: THE CLOUD ONE. Worauf ist der Erfolg der Hotelkette zu…
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20 Jahre YouTube | Neuauflage der "Share a Coke-Kampagne" | Elektro-Pick-up Slate YOUTUBE feiert zwanzigjähriges Jubiläum und will nun den Big Screen erobern und zum neuen Fernsehen werden. Wie ist dieser strategische Move einzuschätzen? Welche Wettbewerbsvorteile besitzt YOUTUBE gegenüber den klassischen TV-Anbietern, gegenüber NETFLIX, gegenüber …
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Die Top 3 der gefährlichsten Leistungsversprechen Dirty Deeds Done Well hat sich einer Mission verschrieben, nämlich Heldentaten und Untaten des Marketings zu würdigen. Das DDDW-Ranking schafft ultimativ Klarheit. In dieser Episode nominiert Marcus die TOP 3 der gefährlichsten Value Propositions. Folgende Value Propositions treten gegeneinander an:…
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Wachstum von Snapchat | L'Oréals Influencer-Programm Lorealistar | Hype des Minecraft Movie SNAPCHAT ist wieder zurück. Sowohl die User-Zahlen als auch die Werbe- und Subscriptions-Umsätze steigen. Woran liegt das? Entwickelt sich die in Santa Monica beheimatete Social Media-Plattform zum ernsthaften Wettbewerber der Meta-Plattformen und von Tiktok…
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State of VR & AR: Was verhindert die Adoption? | Gaming-Industrie & Fan-Communities Trotz aller Anstrengungen von META, APPLE und SONY und gegen alle Prognosen bevölkern immer noch nicht Menschen mit VR- respektive AR-Brillen die Stadtzentren weltweit. Warum ist dies so? Was verhindert die Adoption von Innovationen generell? Wo kann das Marketing a…
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PepsiCo & Poppi | The White Lotus-Effect: Screen Tourism | KFC-Kampagne «Believe in Chicken» PEPSICO verleibte sich kürzlich den hoch erfolgreichen Anbieter POPPI ein. COCA COLA hingegen setzt auf Eigenentwicklung, wenn es um die Eroberung des stark wachsenden Marktes präbiotischer Softdrinks geht. Welcher Ansatz verspricht mehr Erfolg? Screen Tour…
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Top 3 der erfolgreichsten Marken-Comebacks: Apple, Crocs, Lego, Porsche oder Polaroid? Dirty Deeds Done Well hat sich einer Mission verschrieben, nämlich Heldentaten und Untaten des Marketings zu würdigen. Das DDDW-Ranking schafft ultimativ Klarheit. In dieser Episode nominiert Hannah die TOP 3 der besten Marken-Comebacks aller Zeiten. Folgende Mar…
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Mercedes-Benz Manufaktur Studio | Axe «The Power of Sweetness» | Erfolg von Jellycat MERCEDES-BENZ eröffnete kürzlich für seine High-End-Karossen das sogenannte MANUFAKTUR Studio. Mercedes-S-Klassen-, MAYBACH- und AMG-Kunden können hier nicht nur ihre individuellen Ausstattungs-Wünsche ausleben, sondern können auch persönlich dabei sein, wenn diese…
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AI: Neuordnung der Wertschöpfungskette im Marketing | Branding versus Marketing AI greift immer mehr in die Wertschöpfungskette des Marketings ein. Viele Unternehmen prüfen daher, ob nicht bestimmte Aufgaben effizienter und besser inhouse erledigt als extern an Agenturen vergeben werden können. Welche Aufgaben sind dies? Lassen sich diese tatsächli…
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Unilevers Eiscreme-Sparte | Online Apotheken & E-Rezept | Ottos Branded Channel auf Joyn UNILEVER bringt in diesem Jahr seine Eiscreme-Sparte als eigenständiges Unternehmen an die Börse. Macht es Sinn, sich von Top-Marken wie MAGNUM und BEN & JERRY’S zu verabschieden? In Deutschland befindet sich der Apotheken-Markt im Aufruhr. Dank E-Rezept machen…
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Top 3 Bier-Werbungen: Flensburger, Budweiser, Heineken, Jever & Co Dirty Deeds Done Well hat sich einer Mission verschrieben, nämlich Heldentaten und Untaten des Marketings zu würdigen. Das DDDW-Ranking schafft ultimativ Klarheit. In dieser Episode nominiert Torsten die TOP 3 der besten Bier-Werbespots aller Zeiten. Folgende Marken und ihre Werbesp…
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Thermomix TM7 | Amazons Beauty & Personal Care Store | Lanch & Influencer-Food-Brands VORWERK lanciert den neuen THERMOMIX – den TM7 und löst bei einem Teil der kochenden Menschheit Euphorie aus. Der andere Teil hingegen wundert sich. Was macht die Faszination dieser Küchenmaschine aus? Wer kauft so etwas? AMAZON eröffnet im Zentrum von Mailand ein…
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Rügenwalder Mühle: Transformation einer Traditionsmarke | Versöhnende Produktwelt RÜGENWALDER MÜHLE, ansässig im niedersächsischen Bad Zwischenahn, besitzt eine der wertvollsten Marken Deutschlands und gilt als einer der innovativsten Lebensmittelproduzenten. Ursprünglich auf Wurstwaren spezialisiert macht das Unternehmen inzwischen mehr Umsatz mit…
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Biermarkt: Veltins Rekordjahr | Migros 100-jähriges Jubiläum | Dove «New Years Unresolution» Der deutsche Biermarkt schrumpft seit Jahren. Die Privatbrauerei VELTINS macht da nicht mit und legt ein Rekordergebnis hin. Was machen die Brauer aus dem Sauerland anders als die Konkurrenz? Haben sie die bessere Marketingstrategie am Start? Oder sind sie …
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Die Top 3 der wichtigsten DTC-Pioniere: Dell, Blacksocks, Gymshark, Nespresso & Co Dirty Deeds Done Well hat sich einer Mission verschrieben, nämlich Heldentaten und Untaten des Marketings zu würdigen. Das DDDW-Ranking schafft ultimativ Klarheit. In dieser Episode nominiert Marcus die TOP 3 die wichtigsten Pioniere des D2C-Marketings. Folgende Unte…
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Virtual Concerts: Billie Eilish & Co | Jelmoli Schlussverkauf | Robbie Williams Biopic Better Man Inzwischen gehört es zum guten Ton das Pop-Stars, wie BILLIE EILISH, TRAVIS SCOTT oder SNOOP DOGG, virtuelle Konzerte auf Gaming-Plattformen, wie FORTNITE und ROBLOX, geben. Können solche virtuellen Events Live-Konzerte ersetzen? Oder machen sie ledigl…
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Marketing vs. Verkauf: Spannungen & Zusammenarbeit | Kreative Exzellenz im Marketing Gegen alle Logik sind in vielen Unternehmen auch heute noch Marketing und Verkauf Gegenspieler. Warum ist das so? Was muss und kann getan werden, damit beide Disziplinen erfolgreich zusammenarbeiten? Kreative Exzellenz ist zum einen matchentscheidend, wollen sich U…
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Rewe Bonus & Edeka Payback | Schweizer Einkaufstourismus | Walmart Birkin Bag-Copy Wenn es um den Einsatz von Kundenbindungsprogrammen geht, verfolgen seit Ende 2024 die beiden deutschen Einzelhandels-Giganten REWE und EDEKA diametral entgegengesetzte Strategien. REWE stellte die Zusammenarbeit mit dem grössten Kundenbindungsprogramm Deutschlands P…
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Die Top 3 der Hot Topics im Marketing 2025: Von Search bis Kreative Exzellenz Dirty Deeds Done Well hat sich einer Mission verschrieben, nämlich Heldentaten und Untaten des Marketings zu würdigen. Das DDDW-Ranking schafft ultimativ Klarheit. In dieser Episode nominiert Hannah die TOP 3 der Marketing-Themen, die im Jahr 2025 am relevantesten sein so…
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Jaguars Rebranding & Teslas Cybertruck | Zalando & About You | twitter/X & Bluesky Die Fachwelt streitet sich. JAGUAR oder CYBERTRUCK? Welches Marketingkonzept weist den Weg in eine erfolgreiche automobile Zukunft? Oder handelt es sich in beiden Fällen um Irrwege? Die deutschen Online-Modehändler ZALANDO und ABOUT YOU spielen ab 2025 im selben Team…
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Top 3 der besten Marketing-Lehrbücher aus dem deutschsprachigen Raum Dirty Deeds Done Well hat sich einer Mission verschrieben, nämlich Heldentaten und Untaten des Marketings zu würdigen. Das DDDW-Ranking schafft ultimativ Klarheit. In dieser Episode nominiert Torsten die TOP 3 der besten Marketing-Lehrbücher aus dem deutschsprachigen Raum, die Ori…
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Starbucks: Komplexität & Probleme | Decathlon Serviceangebot | Coca-Cola AI-Weihnachtsspot Bei STARBUCKS geben sich angesichts rückläufiger Kundenzahlen die CEOs die Klinke in die Hand. Ist das Third-Home-Konzept noch zeitgemäss? Killt die Überkomplexität von Produkten und Services das Unternehmen? Der französische Sportartikel-Händler DECATHLON wi…
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Collaborative Advantage: Chancen von Ecosystems | Platform Economy Kooperieren ist heutzutage ein Wettbewerbsvorteil, dessen Bedeutung von vielen Unternehmen immer noch unterschätzt wird. In welchen Feldern müssen Unternehmen kooperieren und in welchen nicht? Welches sind die Chancen und welches die Risiken von Ecosystems? Auf der einen Seite basie…
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Dubai-Schokolade | McDonald's «In Real Live Experience» | Patek Philippe Cubitus In Dubai wurde eine neue sündhaft teure Schokoladensorte erfunden. Von Social Media-Influencern gehypt hat sie den Siegeszug um die Welt angetreten. Inzwischen wird die DUBAI-Schokolade sogar unter der Marke LINDT angeboten. Ist dies ein smarter Move des Schweizer Prem…
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TEMU Update & Amazon Haul | Kundeninspiration: IKEA, Søstrene Grene & Zalando TEMU mischt nicht nur weltweit, sondern auch im DACH-Raum die Handelslandschaft auf. Was ist das Erfolgsgeheimnis des chinesischen Online-Händlers? Wie können heimische Anbieter auf den neuen Konkurrenten reagieren? Die Konsumstimmung war auch schon mal besser. Wie müssen…
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Migros Tiefpreis-Kommunikation | Fake Out of Home | Apple Intelligence Kampagne Der Schweizer Detailhandels-Gigant MIGROS will sich auf das Kerngeschäft konzentrieren und insbesondere den deutschen Hard-Discountern zeigen, wo in der Schweiz der Niedrigpreis-Hammer hängt. In der Werbung wird daher das Thema Preis verstärkt in den Mittelpunkt gerückt…
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Die Top 3 Marketing-Serien: Emily in Paris, Mad Men, Dopesick oder The Crazy Ones? Dirty Deeds Done Well hat sich einer Mission verschrieben, nämlich Heldentaten und Untaten des Marketings zu würdigen. Das DDDW-Ranking schafft ultimativ Klarheit. In dieser Episode nominiert Marcus die TOP 3 der besten TV-Serien aller Zeiten, die in der Welt des Mar…
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Amazon Supercenter | Victoria's Secret Fashion Show | Trigema Affe Charly Gerüchten gemäss möchte AMAZON den physischen Einzelhandel in den USA mit einem Supercenter beglücken. Ist dieser Schritt notwendig, um langfristig im Wettbewerb mit dem Omni-Channel-Giganten WALMART zu bestehen? Oder sollen vor allem Erfahrungen gesammelt werden, die sich in…
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Erfolgreicher Einsatz von AI: Entwicklung von Datenkompetenz | Social Media Algorithmen Zusammen mit der GFM laden wir zum Live-Podcast DIRTY DEEDS DONE WELL in Zürich ein! Die Episoden 108. und 109. unseres Marketing-Podcasts werden am 28. November ab 17 Uhr im Kinosaal 1 des Frame aufgezeichnet. Programm 🎙️Im Original-Podcast werden drei handverl…
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Zukunft des Handels | «next big thing» nach dem Smartphone | Sportartikel-Industrie 100 Episoden Dirty Deeds Done Well. Für uns ein Grund, um mal zu schauen, welche Themen wir in den vergangenen zweieinhalb Jahren am liebsten diskutierten und inwieweit wir mit unseren Einschätzungen und Meinungen im grünen oder roten Bereich lagen. Das Wheel of Ret…
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