Digitalexpertin Julia Merz: Klassik-Influencer haben Potential

Treffpunkt Klassik

Julia Merz, Expertin für Digitale Kommunikation und Influencer-Marketing, erklärt: „In der Klassik ist es oft schwierig, Dinge ganz knapp herunterzubrechen.“ Social-Media-Videos müssen in wenigen Sekunden ihre Zuschauer ködern. Da bleibt oft nicht viel Zeit für kompliziertere Themenansätze oder tiefgreifende Werkinterpretationen.

Millionen Klicks mit Innenstadt-Aktionen und Challenges

International erfolgreich ist etwa der 36-jährige taiwanesisch-australische Violinist Ray Chen, der auf Instagram über eine Millionen Follower mit seinen Videos erreicht, die ihn bei Orchesterproben zeigen oder bei Musik-Aktionen an belebten Orten wie Innenstädten oder Bahnhöfen. Ein Video eines Spontankonzerts wurde etwa über 12 Millionen mal geklickt: Der 21-jährige Deutsche Louis Philippson (knapp 800.000 Follower auf TikTok) begeistert sein Publikum hingegen mit Challenges, bei denen er sich nach Gehör in kürzester Zeit Musikstücke auf dem Piano beibringt:

Die Elbphilharmonie hat einen „Creator in Residence“

Beeindruckend sei es auch, wenn Influencer wie die Komponistin Nahre Sol oder Marti Fischer über klassische Inhalte sprechen und mit ihrem Fachwissen und ihrer Leidenschaft für die Musik begeistern können. Nahre Sol (790.000 Follower auf YouTube) ist aktuell Creator in Residence an der Elbphilharmonie und bringt so wieder ihre Social-Media-Kenntnisse in den Konzertalltag ein. Marti Fischer, der im vergangenen Jahr gemeinsam mit Kabarettist Bodo Wartke mit dem Song „Barbaras Rhabarberbar“ viral ging (14 Millionen Aufrufe auf YouTube), sei zwar kein alleiniger Klassik-Influencer, er schaffe es aber, verschiedene Musik-Genres, darunter auch die Klassik, für eine neue Zielgruppe verständlich aufzubereiten. Pianisten und Geiger als Influencer – Mit klassischer Musik zum TikTok-Star