#062 Vanity-Metriken im Marketing mit Jennifer Lapp und Marvin Hintze

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Kennzahlen sind im Marketing unentbehrlich. Doch manche KPIs sind eher aussageschwach, nur bedingt eine Hilfe und mehr Schein als Sein: sogenannte Vanity-Metriken, also “Eitelkeitszahlen”. In dieser Folge decken die Hosts Jennifer Lapp und Marvin Hintze die Eitelkeitszahlen auf und stellen stattdessen alternative KPIs vor, die verlässlicher sind und das “big picture” im Marketing besser darstellen.

Themen:

  • [03:06] Vanity-Metrik genau definiert
  • [04:13] Wie man Vanity-Metriken erkennt
  • [06:08] Vanity-Metrik #1: Social Media Follower
  • [13:34] Vanity-Metrik #2: Traffic
  • [18:07] Vanity-Metrik #3: Leadanzahl
  • [28:14] Vanity-Metrik #4: E-Mail Reporting
  • [34:17] Vanity-Metrik #5: Paid Kennzahlen
  • [39:09] Worauf man stattdessen schauen sollte

In der Show erwähnt:

Blogpost von Meltwater: https://www.meltwater.com/de/blog/vanity-metrics

→ Blog: https://blog.hubspot.de/marketing/nutzlose-kennzahlen-und-sinnvolle-alternativen

→ Offer: https://offers.hubspot.de/marketing-kennzahlen-vorgesetzte

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