Know-how Special 1

30:30
 
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Von Christian Weisz entdeckt von Player FM und unserer Community - Das Urheberrecht hat der Herausgeber, nicht Player FM, und die Audiodaten werden direkt von ihren Servern gestreamt. Tippe auf Abonnieren um Updates in Player FM zu verfolgen oder füge die URL in andere Podcast Apps ein.

In dieser Episode stelle ich zwei sehr unterschiedliche Fachbücher zu den Themen Produkteinführungen und Vermarktung von Innovationen vor. Wer zum Beispiel auf der Suche nach praxistauglichen Tools zur Bewertung von Innovationsvorhaben im eigenen Unternehmen ist, wird bei Werner Pepels fündig. Und in „Markteinführung neuer Produkte“ von Jutta Kuhn wird ermittelt, welche konkreten Merkmale erfolgreiche Einführungsprojekte wirklich haben.

Werner Pepels (Hrsg) Launch – Die Produkteinführung, Berliner Wissenschafts-Verlag, Berlin, 3. unveränderte Auflage, 978-3-8305-3727-4, 486 S. € 43,00
Jutta Kuhn: Markteinführung neuer Produkte, Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden 2007. Geleitwort von Prof. Dr. Dr. h.c. Christian Homburg, ISBN 978-3-8350-9643-1, 208 Seiten, Preis von € 64,99, resp. € 49,44

Kapitel

1. Werner Pepels (Hrsg) Launch - Die Produkteinführung (00:00:14)

2. "Möglichkeit zur Ideengenerierung für Neuprodukte" (00:03:17)

3. “Controlling von Produkteinführungen” (00:04:22)

4. Marketing für Produktinnovationen (00:09:03)

5. Fazit (00:11:31)

6. Jutta Kuhn: Markteinführung neuer Produkte (00:13:20)

7. Die Marktuntersuchung und vier Forschungsfragen (00:15:19)

8. Theoretische Grundlagen: z. B. Risikotheorie (00:17:57)

9. Das Untersuchungsmodell (00:19:28)

10. Konstrukte und 2 Beispielhypothesen (00:19:55)

11. Ergebnisse (00:22:29)

12. Die Erfolgsfaktoren (00:23:58)

13. Typologien (00:26:16)

14. State of Practice (00:27:49)

15. Fazit (00:28:30)

8 Episoden