Wie Marken und Muster Mehrwert schaffen

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Ein angebissener Apfel, ein goldenes "M" oder ein Lächeln auf einem Karton. Symbole, bei denen wir unbewusst alle gleich an bestimmte Unternehmen denken. Der Grund dafür liegt unter anderem in sehr erfolgreichen Marketingmaßnahmen, die so vielseitig sein können wie die Marken selbst. Aber wodurch zeichnen sich Marken überhaupt aus? DORDA-Rechtsanwalt Andreas Seling und Konzipientin Alona Klammer über Markeneigenschaften, ihre Schutzmöglichkeiten und Unterschiede zu Mustern – aufgezeigt an vielen bekannten Beispielen.

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