#82 - Marketing automóvel: como gerar resultados num contexto de incerteza - com Sebastião Serrasqueiro

Marketing business-to-business: o podcast

Este é o segundo episódio, em 2 meses, que dedicamos à indústria automóvel. No episódio com o Pedro Fernandes, da SIVA, expliquei o que torna este setor tão interessante para o marketing B2B: a compra de um carro, mesmo quando feita por um particular, é sempre parecida com a típica compra empresarial.

Com estas características, a compra automóvel não podia ficar imune aos impactos de duas grandes mudanças A revolução digital, que afeta todos os aspectos das nossas vidas. E a transição para as motorizações elétricas, que cria um contexto de grande incerteza.

Que impactos são esses, e que consequências têm para o marketing automóvel, ninguém melhor para nos explicar do que o Sebastião Serrasqueiro, Digital Marketing Director da Astara Portugal – onde responde por marcas como a Kia, a Mitsubishi, a Piaggio e outras. Num contexto em que os canais de acesso ao ao cliente não param de mudar, o Sebastião sabe que as abordagens inovadoras e criativas não são opcionais.

Ouça o episódio e descubra:

• os desafios da adaptar a comunicação de uma marca a diferentes geografias
• como tirar partido da flexibilidade do digital para comunicar a sua marca
  de forma mais certeira
• como usar os influenciadores digitais na sua comunicação e quais os erros que deve evitar
• como conciliar os objetivos de marketing de curto prazo (performance, geração de leads) com os de longo prazo (construção de marca)
• como conduzir o seu marketing contexto de rápida mudança e grande incerteza – como é o da transição energética
• como se diferenciam, no marketing automóvel, as abordagens ao cliente empresarial e ao particular
• que redes sociais a sua marca deve usar para chegar aos decisores das empresas, especialmente os das PME

Sobre o convidado:

• Perfil do LinkedIn
• Perfil da Astara no LinkedIn
• Site da Astara

Projetos mencionados:

• BS Cool art no Instagram
• Site do BS Cool art

Empresas e marcas mencionadas:

• BBVA
• Leaseplan
• Grupo Salvador Caetano
• Guerin
• Aiways
• Tesla
• Australian Open
• Kia
• Mitsubishi
• Piaggio

Episódios antigos mencionados:

• #78 – Pós-venda: Quando o serviço já é marketing (e vice-versa) – com Pedro Fernandes (hamlet.com.pt)

Para saber mais sobre marketing e comunicação B2B, subscreva a newsletter Universidade B2B, da Hamlet.

Para continuar a acompanhar-nos vá ao site da Hamlet e fique em dia com a comunicação marketing B2B no nosso blog.

Siga-nos também no LinkedIn.