#71 – Planear já não é a forma de preparar o futuro – com Luiz Moutinho

Marketing business-to-business: o podcast

É um paradoxo e uma dificuldade dos nossos dias. O mundo muda cada vez mais depressa, o que faz com que o futuro se vá tornando cada vez mais imprevisível. Mas, ao mesmo tempo, isto torna cada vez mais importante prever e antecipar esse futuro, para que a mudança não nos apanhe desprevenidos.

É um exercício difícil, especialmente para os decisores empresariais que têm de estar focado nos desafios do dia-a-dia. Mas, felizmente, há quem nos dê uma ajuda, dedicando toda uma brilhante carreira à tarefa de antecipar o que vem lá à frente. É o caso do professor Luiz Moutinho: um estudioso português cuja autoridade no marketing é reconhecida no mundo inteiro. E com quem tivemos o prazer de falar sobre a importância e as formas de preparar as nossas empresas para uma realidade em constante mutação.

Ouça o episódio e descubra:

• O que torna tão importante a antecipação das tendências e como ela deve ser abordada pelos decisores empresariais
• Por que razão o planeamento tradicional já não faz sentido para as empresas, e o que deve entrar no seu lugar
• Quais são as barreiras que impedem os decisores de preparar de forma sistemática as suas empresas para o futuro e quais são as 3 maneiras de as quebrar
• Quais são as tecnologias e tendências que deverão ter mais impacto nas empresas e na sociedade nos próximos anos
• Como a própria estrutura das empresas – e do marketing – terá de mudar para se adaptar às transformações que aí vêm

Sobre o convidado:

• Perfil no LinkedIn

Pessoa mencionada:

• Philip Kotler

Instituições mencionadas:

• Universidade de Sheffield
• Universidade de Glasgow
• Universidade de Cardiff
• Adam Smith Business School
• Dublin City University
• Instituto Universitário de Lisboa
• Faculdade de Medicina da Universidade do Porto

Publicação académica mencionada:

• Frontiers in Neuroscience

Conceitos mencionados:

• Predictive Analytics
• Gig Economy
• Freelance Economy

Podcasts mencionados:

• Marketing business-to-business: o podcast – episódio #50 (Nuno Reis Teixeira)
• Marketing business-to-business: o podcast – episódio #51 (Andre Zeferino)

Livros recomendados:

• Luiz Moutinho, Luís Cavique e Enrique Bigné - Philosophy of Artificial Intelligence and Its Place in Society
• Luiz Moutinho, Andre Zeferino e Nuno Reis Teixeira - Marketing Futureland – Antecipação e Resposta ao Futuro do Marketing
• Jim Stephens - AI-Powered Marketing: The Future of Digital Advertising
• Raja Rajamannar - Quantum Marketing : Mastering the New Marketing Mindset for Tomorrow's Consumers
• Mauro Guillén - 2030: How Today's Biggest Trends Will Collide And Reshape The Future Of Everything

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