Wie läuft die Mitgliedergewinnung bei Umweltverbänden ab?

Kreis und Quer

Werber*innen sorgen für kräftige Mitgliederzuwächse bei BUND, Nabu & Co.

„Hey, hey du! Huhu! Hast du mal ‘ne Sekunde?“ Ob auf diesem Wege in der Innenstadt oder Zuhause an der Türschwelle: Viele dürften die meist jungen Leute kennen, die bewaffnet mit einem Klemmbrett neue Mitglieder für Umweltverbände oder soziale Organisationen suchen. Doch wer sind diese Werber*innen eigentlich? Wie sind sie organisiert? Wer steckt dahinter? Und wie bewerten die beworbenen Organisationen eigentlich selbst diese Werbeform? Darum geht es in unserer ersten Folge im neuen Jahr. Eine ehemalige Werberin und zwei Umweltverbände aus der Region geben Einblick in eine Branche, über die nur selten berichtet wird.

Lisa Duncan ist Redakteurin bei der Mediengruppe Kreiszeitung in Achim. Doch vor ihrer Zeit bei der Zeitung war sie als Werberin für das Unternehmen Wesser unterwegs, welches für zahlreiche große Verbände und NGOs neue Mitglieder akquiriert. Inzwischen liegt dieser Job einige Jahre zurück, doch die Erinnerungen an damals beschäftigen Lisa heute noch.

Jörg Brüning hat ebenfalls seine Erfahrung mit Unternehmen wie diesem gemacht. Er ist Co-Vorsitzender der BUND Kreisgruppe Nienburg und auch seine Organisation hat vor vielen Jahren auf die Hilfe von professionellen Werberinnen zurückgegriffen. Das tut sie auch heute noch, allerdings nicht über eine Fremdfirma. Das Unternehmen BUNDconnect kommt aus dem eigenen Hause und macht in den Augen von Jörg Brüning vieles besser als die Fremdfirmen. Unter anderem verweist er auf folgende Grundsätze, die dort für alle Werberinnen gelten: https://www.bundconnect.de/ueber-uns/leitbild/.

Der Nabu arbeitet hingegen auch heute noch mit dem Unternehmen Wesser zusammen - und das nach eigener Aussage sehr erfolgreich. So habe die aktive Mitgliederwerbung über das Unternehmen in den vergangenen Jahren zu einem bedeutenden Wachstum des Kreisverbands Verden geführt, berichtet deren Vorsitzender Bernd Witthuhn. Die Leiterin der Nabu-Regionalgeschäftsstelle Mitte-Weser, Leonie Jordan, beschreibt im Interview, wie eng der Verband mit den Werber*innen von Wesser zusammenarbeitet, damit alles reibungslos läuft.

Kreis und Quer ist ein Podcast der Mediengruppe Kreiszeitung. Produktion: Luka Spahr. Anmerkungen, Feedback und Kritik: [e-mail].

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