Content is XING! Was bringt für XING Content Marketing? Mit Jennifer Lachman

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Von Olaf Kopp und Gidon Wagner, Olaf Kopp, and Gidon Wagner entdeckt von Player FM und unserer Community - Das Urheberrecht hat der Herausgeber, nicht Player FM, und die Audiodaten werden direkt von ihren Servern gestreamt. Tippe auf Abonnieren um Updates in Player FM zu verfolgen oder füge die URL in andere Podcast Apps ein.
Von Olaf Kopp und Gidon Wagner

Links und Vorspiel: https://scompler.com/acht-content-marketing-typen/

https://www.lead-digital.de/studie-digitalisierung-deutschland-kompetenz-offenheit-nutzung/

https://www.sem-deutschland.de/blog/seo-aufgaben/

https://www.xing.com/news/insiders/articles/geschaftsleitung-mittleres-management-hr-sind-die-grossten-showstopper-bei-der-digitalisierung-der-kommunikation-2004922

https://www.wuv.de/wuvplus/warum_top_journalisten_auf_die_andere_seite_wechseln

Damit zusammenhängend: https://www.wuv.de/agenturen/avantgarde_holt_katja_hertin_als_director_of_storytelling

https://www.amazon.de/Storytelling-wundervolle-Erfolgsfaktor-Verf%C3%BChrern-Kommunikation/dp/B07H95P43D/ref=sr_1_2?ie=UTF8&qid=1549381355&sr=1-2&keywords=Storytelling&refinements=p_n_binding_browse-bin%3A308849031

https://www.meltwater.com/de/insight/business-breakfast-inspirieren-statt-manipulieren/

  • 🔥Mach mit an unserem Gewinnspiel und schreib Deinen Themen-Wunsch in die Kommentare. Der beste Vorschlag gewinnt ein Ticket für die Online-Marketing-Konferenz 2019 von Rheinwerk im Wert von rund 500 Euro. 🔥
  • Interview mit Jennifer Lachman von XING
  • XING-Redaktion hat 15 Mitarbeiter – davon zehn Vollzeit-Redakteure
  • Rund 100 Tausend Leser und mehr erreichen die beliebtesten XING Insider-Artikel
  • Als XING Insider verlässt Du Deine Blase und sprichst mit einer neuen Zielgruppe
  • Dafür musst Du aber auch andere Themen bringen, die zur XING-Zielgruppe passen
  • Insgesamt sind über 15 Millionen Nutzer bei XING
  • Die XING-Redaktion schreibt aber auch selber Content und hat ein eigenes kleines Fernsehstudio
  • Die Leute (Leser) wollen mitdiskutieren, wenn ich heute Journalismus mache oder blogge
  • Bei XING dürfen Teams viel ausprobieren – Motto: Ask for forgiveness and not for permission
  • XING dreht auch tagespolitische Themen so, dass es zur Nutzerschaft und ihren Interessen (wie etwa Arbeitsleben) passt
  • Der durchschnittliche XING-Nutzer ist zwischen 35-40, gebildet, männlich, hat ein gutes Einkommen – an diese Zielgruppe richtet sich XING mit seinem Content Marketing Radio-Moderatoren haben immer ein Bild vor Augen, an wen sie sich gerade richten (Jennifer war auch beim Radio)
  • Auf XING erreichst Du B2B- und B2C-Nutzer!
  • Was passt zu mir und was will ich damit bezwecken? Diese Fragen sind für Jennifer wichtig im Content Marketing Auch der Mut, etwas auszuprobieren
  • Es gibt ein krasses Content-Überangebot und deswegen können Unternehmen nur mit Qualität erfolgreich sein
  • Verwandtes Content-Kompass-Thema: https://www.termfrequenz.de/podcast/wie-t3n-bestseller-content-produziert-mit-magazin-gruender-andy-und-redakteurin-melanie/
  • Die XING-Redaktion unterstützt ihre rund 300 Insider beim Texten wenn nötig
  • Du willst XING-Insider werden? Zum Schluss des Podcasts gibt uns Jennie eine Checkliste, wer XING-Insider werden kann
  • XING hätte gerne mehr Frauen als XING-Insider und möchte, dass mehr Autorinnen schreiben, Stellung beziehen und sich der Diskussion stellen
  • Männer trauen sich die Autorenschaft eher zu, vermuten Jennifer und ihr Team – das können wir aber ändern! Also jetzt bewerben, wenn ihr etwas Spannendes für XING-User zu erzählen habt!
  • Olaf freut sich über die vielen Kommentare unter seinem ersten XING-Artikel
  • Musik im Podcast (Track 1 und 2): Sebastian Dorn – VIELEN DANK für die frischen, geilen Beats!
  • Produktion: Gidon

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