Content is XING! Was bringt für XING Content Marketing? Mit Jennifer Lachman

Content Kompass - Content-Marketing-Podcast

Von Olaf Kopp und Gidon Wagner

Links und Vorspiel: https://scompler.com/acht-content-marketing-typen/

https://www.lead-digital.de/studie-digitalisierung-deutschland-kompetenz-offenheit-nutzung/

https://www.sem-deutschland.de/blog/seo-aufgaben/

https://www.xing.com/news/insiders/articles/geschaftsleitung-mittleres-management-hr-sind-die-grossten-showstopper-bei-der-digitalisierung-der-kommunikation-2004922

https://www.wuv.de/wuvplus/warum_top_journalisten_auf_die_andere_seite_wechseln

Damit zusammenhängend: https://www.wuv.de/agenturen/avantgarde_holt_katja_hertin_als_director_of_storytelling

https://www.amazon.de/Storytelling-wundervolle-Erfolgsfaktor-Verf%C3%BChrern-Kommunikation/dp/B07H95P43D/ref=sr_1_2?ie=UTF8&qid=1549381355&sr=1-2&keywords=Storytelling&refinements=p_n_binding_browse-bin%3A308849031

https://www.meltwater.com/de/insight/business-breakfast-inspirieren-statt-manipulieren/

• 🔥Mach mit an unserem Gewinnspiel und schreib Deinen Themen-Wunsch in die Kommentare. Der beste Vorschlag gewinnt ein Ticket für die Online-Marketing-Konferenz 2019 von Rheinwerk im Wert von rund 500 Euro. 🔥
• Interview mit Jennifer Lachman von XING
• XING-Redaktion hat 15 Mitarbeiter – davon zehn Vollzeit-Redakteure
• Rund 100 Tausend Leser und mehr erreichen die beliebtesten XING Insider-Artikel
• Als XING Insider verlässt Du Deine Blase und sprichst mit einer neuen Zielgruppe
• Dafür musst Du aber auch andere Themen bringen, die zur XING-Zielgruppe passen
• Insgesamt sind über 15 Millionen Nutzer bei XING
• Die XING-Redaktion schreibt aber auch selber Content und hat ein eigenes kleines Fernsehstudio
• Die Leute (Leser) wollen mitdiskutieren, wenn ich heute Journalismus mache oder blogge
• Bei XING dürfen Teams viel ausprobieren – Motto: Ask for forgiveness and not for permission
• XING dreht auch tagespolitische Themen so, dass es zur Nutzerschaft und ihren Interessen (wie etwa Arbeitsleben) passt
• Der durchschnittliche XING-Nutzer ist zwischen 35-40, gebildet, männlich, hat ein gutes Einkommen – an diese Zielgruppe richtet sich XING mit seinem Content Marketing Radio-Moderatoren haben immer ein Bild vor Augen, an wen sie sich gerade richten (Jennifer war auch beim Radio)
• Auf XING erreichst Du B2B- und B2C-Nutzer!
• Was passt zu mir und was will ich damit bezwecken? Diese Fragen sind für Jennifer wichtig im Content Marketing Auch der Mut, etwas auszuprobieren
• Es gibt ein krasses Content-Überangebot und deswegen können Unternehmen nur mit Qualität erfolgreich sein
• Verwandtes Content-Kompass-Thema: https://www.termfrequenz.de/podcast/wie-t3n-bestseller-content-produziert-mit-magazin-gruender-andy-und-redakteurin-melanie/
• Die XING-Redaktion unterstützt ihre rund 300 Insider beim Texten wenn nötig
• Du willst XING-Insider werden? Zum Schluss des Podcasts gibt uns Jennie eine Checkliste, wer XING-Insider werden kann
• XING hätte gerne mehr Frauen als XING-Insider und möchte, dass mehr Autorinnen schreiben, Stellung beziehen und sich der Diskussion stellen
• Männer trauen sich die Autorenschaft eher zu, vermuten Jennifer und ihr Team – das können wir aber ändern! Also jetzt bewerben, wenn ihr etwas Spannendes für XING-User zu erzählen habt!
• Olaf freut sich über die vielen Kommentare unter seinem ersten XING-Artikel
• Musik im Podcast (Track 1 und 2): Sebastian Dorn – VIELEN DANK für die frischen, geilen Beats!
• Produktion: Gidon