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#18.2 - Manipulation durch Werbung und Influencer | Macht & Wirtschaft
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Wirtschaft übt Macht auf vielfältige Weise über Menschen aus. In der ersten Folge der Doppelfolge #18.1 haben wir bereits einige Aspekte erläutert.
Jetzt wenden wir uns der Manipulation der Psyche durch Werbung zu. Wer war Edward Bernays? Inwiefern hat er Einfluss auf die Massenpsychologie für Werbezwecke gehabt? Warum wurde durch ihn das deftige Ham & Eggs zum Standardfrühstück im angelsächsischen Raum? Aus der Vergangenheit wurde Einiges für die Gegenwart gelernt. Heutzutage bestimmt Influencer-Marketing einen wichtigen Teil der Werbebranche. Wie kann man Influencer:innen definieren? Was kennzeichnet sie? Welche Folgen hat die Bildsprache für die traditionellen Rollenbilder in den Familien? Welche Rolle spielt die neue Körperlichkeit? Was hat sich in der Werbung geändert im Vergleich zu früheren Konzepten wie dem Product Placement bei James Bond?
Begonnen haben wir die Doppelfolge mit Adorno und beschließen sie auch mit einem Zitat von ihm.
Es folgt der Abschluss unserer Macht-Reihe noch vor Weihnachten mit Macht & Moral.
Timemarker
00:00 Intro, Rückblick, Macht durch Identifikation
03:44 Ursprung der Werbung: Edward Bernays
19:25 Influencer: Beispiel Jordan Cheyenne
23:59 Influencer: Definition und Relevanz
27:17 Influencer: Neue/alte Rollenbilder
39:33 Influencer: Körperlichkeit
46:00 Influencer: Veränderung von Werbung
49:19 Weitere Punkte, Zusammenfassung und Abschlusszitat
Literatur/Links/Quellen
History of Public Relations: https://en.m.wikipedia.org/wiki/History_of_public_relations
Edward Bernays: https://en.m.wikipedia.org/wiki/Edward_Bernays
Ole Nymoen und Wolfgang M. Schmitt - Influencer: Die Ideologie der Werbekörper.
Hier findet sich auf Seite 78 das Zitat von Ambros Bierce.
Ebenso unser Abschlusszitat von Theodor W. Adorno und Max Horkheimer auf Seite 64 (Original in der Dialektik der Aufklärung, Seite 129).
In diesem Atemzug möchte ich ebenso dringend auf Die Filmanalyse auf YouTube verweisen.
Zu den Rollenbildern hat uns auch ein Artikel im Falter (Wiener Wochenzeitung), Ausgabe 34/21, geholfen.
Bild: https://www.spiegel.de/geschichte/sexistische-reklame-denn-zum-kochen-sind-sie-da-a-947541.html
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