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Praktische und strategische Insights ins Online-Marketing für mittelständische Dienstleistungsunternehmen 🚀 – Du bist CEO, CMO oder Marketingmitarbeiter in einem (touristischen) Dienstleistungsunternehmen und suchst nach neuen Impulsen, um online neue Kunden zu akquirieren und an dein Unternehmen zu binden? Dann bist du hier genau richtig 👋. Zusammen erkunden wir strategische Überlegungen und operative Tipps rund um das Online-Marketing: Neben meinem Lieblingsthema SEO besprechen wir Themen ...
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Weitreichend - der lange Arm der Geschichte

Thomas Lämmer-Gamp, Jakob Steffen

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In diesem Podcast berichten wir, Thomas und Jakob, von Ereignissen, die heute noch nach vielen Jahren gesellschaftliche Entwicklungen und politische Entscheidungen beeinflussen. Diese Verbindungen übersehen wir gerade in unserer schnelllebigen Zeit immer wieder, wenn wir auf der Suche nach Erklärungen für politische Entwicklungen sind. Pfadabhängigkeiten, Legacies, Belief Systems sind nur einige hier beispielhaft genannte Konzepte mit denen in den Politik- und Wirtschaftswissenschaften diese ...
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In Europa wird über die Einführung eines digitalen Euros diskutiert, digitales Zentralbankgeld. Auch Facebook hat überlegt eigenes Geld herauszugeben. Und dann gibt es noch Kryptowährungen, die etwas anderes sind als digitales Zentralbankgeld. Geld ist eine komplizierte Sache. Wir sprechen über Geld und das staatliche Gestaltungsmonopol. Es geht um…
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Ohne jeden Zweifel: das Auto ist eine der zentralen Innovationen der Neuzeit. Es ist aber weit mehr als ein technisches Hilfsmittel zur Fortbewegung. Insbesondere in Deutschland ist es ein kulturelles Symbol der Freiheit. Warum das so ist, welche Rolle es in der Politik spielt und ob, warum wir nicht die Ausfahrt aus einer industriellen Sackgasse f…
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Die Fußball-WM in Qatar ist vorbei. Wir diskutieren jenseits der ethischen Argumente die Frage, inwieweit die WM als Bestandteil einer auf sog. Soft Power ausgelegten Strategie Qatars verstanden werden kann. Ob auch andere autokratische Länder mit Hilfe von König Fußball einen solchen Plan im Wettstreit mit dem Westen verfolgen. Und: ob dieser Plan…
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Das Holozän ist zu Ende, das Anthropozän hat im Jahre 1950 begonnen. Ein Gespräch über die Eroberung der Natur durch den Menschen, was die Industrialisierung damit zu tun hat und ob der Schlüssel zu einer Lösung der Klimakrise tatsächlich in der Technologie oder in einer Bewusstseinsänderung des Menschen liegt. Mehr zum Podcast und Literaturempfehl…
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Erleben wir gerade wirklich eine Deglobalisierung oder ist es nur ein „Empfinden des Westens“, in dem sich Unsicherheit angesichts globaler Machtverschiebungen und gesellschaftlicher Spannungen breit machen? Eine Diskussion über strukturbildende Fernverflechtungen, die es schon immer gab. Über Netzwerke, die Rolle von globalen Institutionen und wer…
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Auf Instagram ein riesiges Publikum erreichen und eine Community an treuen Fans aufbauen? In dieser Episode lernst du, worauf du heute in deiner Social-Media-Marketing-Strategie achten solltest, um diese Ziele zu erreichen. Erfolgreiches Instagram-Marketing im Jahr 2022: Was bleibt an Best Practices aus vergangenen Jahren bestehen und welche neuen …
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Google Ads Qualitätsfaktor – der ultimative Guide: Du lernst, was der Qualitätsfaktor ist, wie er sich auf deine Leistung auswirkt und wie du ihn verbessern kannst, um deine Kosten zu senken und weiter oben auf der Seite angezeigt zu werden. Je hochwertiger deine Kampagnen, desto weniger musst du für einen Klick bezahlen – bei möglicherweise sogar …
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Dominiere die Suchergebnisse mit Rich Snippets – lerne, wie du durch strukturierte Daten (Schema Markup) in den Suchergebnissen herausstichst. Technical SEO: In dieser Episode lernst du, was strukturierte Daten sind, weshalb sie für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) wichtig sind und wie du sie ganz einfach mit kostenlosen Tools selbst generierst u…
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Was ist eigentlich Inbound Marketing – und ist das etwas für dich? Dieser Frage widmen wir uns in dieser Episode. Du lernst, was Inbound Marketing ist, wo die Unterschiede zum Outbound Marketing liegen und weshalb Inbound Marketing für dich möglicherweise das effektivere Marketing ist. Du lernst: 02:10 – Marketing verändert sich 03:15 – Outbound Ma…
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Lerne die grundlegenden Unterschiede zwischen B2C und B2B-Marketing, damit du eine effektive Marketingstrategie entwickeln kannst. Besonders relevant ist diese Episode auch für alle, die mal gelernt haben, dass man im B2B-Marketing sachlich bleiben sollte, weil Kaufentscheidungen nüchtern und objektiv getroffen werden. Erfahre, warum ich denke, das…
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Das Nordirland-Protokoll des Brexitabkommens ist keinesfalls ein juristisches Spezialthema. Zwischen 1968 und 1998 tobte ein mörderischer Bürgerkrieg in Nordirland, der jahrhundertealte Wurzeln hat. Dieser droht nun wiederaufzuflammen, wenn dieses Protokoll von der britischen Regierung aufgekündigt werden sollte. Ein Gespräch über tiefe Gräben in d…
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Lerne, welche Arten der SEO es gibt und auf welchen drei Säulen die Suchmaschinenoptimierung aufbaut. In dieser Episode betrachten wir SEO mal aus der Vogelperspektive. Wir zoomen dafür ganz weit raus und schauen uns an, aus welchen SEO-Arten sich ganzheitliche Suchmaschinenoptimierung zusammensetzt. Themen in dieser Episode: 00:00 – Einleitung 02:…
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Steigere deine organische Sichtbarkeit im Handumdrehen durch Internal Linking. Erfahre alles, was du für die interne Verlinkung wissen musst und lerne, wie du Internal Linking effektiv in die Praxis umsetzt. Inhalt: 01:45 – Was sind Interne Verlinkungen 02:55 – Internal Linking / Internal Linkbuilding 03:15 – Bedeutung von Internal Links für die SE…
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Woran liegt es wirklich, wenn deine Facebook Ads keine Verkäufe oder Leads generieren? Und wie behebst du das Problem? Facebook Ads ist wirklich ’ne geniale Sache. Es gibt kaum eine effektivere Möglichkeit der Online-Werbung. Aber manchmal will Facebook auch einfach nicht so, wie man sich das vorstellt. Zum Beispiel dann, wenn die Anzeigen einfach …
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Lerne, welche 6 Prinzipien du befolgen solltest, um hochkonvertierende Landingpages zu erstellen. Nie wieder unsicher sein, ob die Landingpage „funktionieren“ wird. Mit diesen Prinzipien stellst du sicher, dass deine Kampagnen ihr volles Potenzial entfalten: 05:30 Prinzip #1: Glaubwürdigkeit aufbauen 09:10 Prinzip #2: Social Proof demonstrieren 12:…
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Unter dem Eindruck der Schlachten des 1. Weltkrieges haben die Siegermächte Wirtschaftssanktionen als ultimative Waffe des Völkerbundes vorgesehen, die Nationen zur Vernunft bringen und ihnen die Luft zum Kämpfen nehmen sollte. Doch der Blick in die Geschichte zeigt, dass Wirtschaftssanktionen diese Wirkung bis heute nie entfaltet haben. Stattdesse…
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Lerne, welche 4 KPIs du in deinen sozialen Netzwerken tracken solltest, um deinen Erfolg im organischen Social-Media-Marketing steuern und langfristig sichern zu können. Das steckt drin: 00:30 Was sind KPIs und was nutzen sie? 02:00 Nicht alle KPIs sind gut 04:40 Sinnvolle KPIs nur mit Zielsetzung 05:30 1. Wachstumsrate deiner Follower 07:50 2. Int…
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Was ist wichtiger: Marketing oder Branding – oder ist das alles dasselbe? Lerne in dieser Episode, wo die Unterschiede zwischen Branding und Marketing liegen, was zuerst kommt und wie du dein Budget aufteilen solltest. Die Inhalte im Detail: Was ist Branding? Was ist eine Marke? Was beinhaltet das Branding? Was ist Marketing? Branding vs. Marketing…
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Lerne, was Buyer Personas sind und wie du Personas für die Praxis erstellst. Wenn du nicht weißt, wer deine Kunden sind, weißt du auch nicht, wo du sie findest und wie du mit ihnen am effektivsten kommunizierst. Hier kommen Buyer Personas ins Spiel. Sie helfen dir, dein Wissen über deine Zielgruppe in ein praktischeres Format umzuwandeln. Du lernst…
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Ranke schneller und maximiere deine organische Sichtbarkeit durch die strategische Strukturierung deines Contents mit Content Hubs. In dieser Episode lernst du alles, was du zum Thema Content Hubs und SEO wissen musst: 01:45 Was ist ein Content Hub? 02:50 Corporate Blog vs. Content Hub 05:30 Nutzen & Vorteile von Content Hubs 10:15 2 Arten von Cont…
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Lassen sich deine Rankings im Jahr 2022 noch mit der Keyword-Dichte verbessern? Solltest du deine Texte mit Keywords anreichern, um besser zu ranken? Das und mehr klären wir in dieser Episode! Das steckt drin: Was die Keyword-Dichte ist Keyword-Dichte & SEO: früher vs. heute Suchintention vs. Keywords Das Problem mit der Keyword-Dichte Bedeutung vo…
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Der nach Moskau entsandte US-Diplomat George Kennan skizziert in einem langen Telegramm an das State Department die Außen- und Sicherheitspolitik der UdSSR während des Kalten Krieges. Geheimdienstnetzwerke sorgen für die Kontinuität dieser Politik unter Wladimir Putin. Und die von Bundeskanzler Scholz beschriebene Zeitenwende ist Ausdruck unserer e…
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Lerne, wie du mithilfe von Lead-Magneten einen kontinuierlichen Fluss an neuen Leads für dein Unternehmen generierst. Damit du dir keine Sorgen mehr darüber machen musst, wo dein nächster Neukunde herkommt. Du lernst: Was Lead-Generierung ist Was ein Lead-Magnet ist Wie du einen Lead-Magneten erstellst Welche Anforderungen ein guter Lead-Magnet erf…
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Google Ads: Weshalb Single Keyword Ad Groups (SKAGs) heute irrelevant sind. Du lernst: Was SKAGs sind Weshalb du sie im Jahr 2022 nicht mehr für deine Google Ads Kampagnen nutzen solltest und Was ich dir stattdessen empfehle Zum Nachlesen – hier geht’s zum Blogbeitrag: Weshalb SKAGs tot sind Verpass keine Episode mehr und abonniere Let's Talk Onlin…
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Lerne, wie du mit erprobten Linkbuilding-Taktiken hochwertige Backlinks für deine Website aufbaust. Der Aufbau von Backlinks ist ein essenzieller Bestandteil jeder SEO-Strategie. Nur wie baut man Backlinks auf? Darum geht es in dieser zweiteiligen LTOM-Episode mit insgesamt neun erprobten Linkbuilding-Taktiken, die du direkt umsetzen kannst. In die…
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Lerne, wie du mit erprobten Linkbuilding-Taktiken hochwertige Backlinks für deine Website aufbaust. Der Aufbau von Backlinks ist ein essenzieller Bestandteil jeder SEO-Strategie. Nur wie baut man Backlinks auf? Darum geht es in dieser zweiteiligen LTOM-Episode mit insgesamt neun erprobten Linkbuilding-Taktiken, die du direkt umsetzen kannst. In die…
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Wo solltest du dein Budget investieren, um den ROI zu maximieren? Lerne die Grundlagen der Marketing-Attribution, welche Modelle es gibt und wie du das für dich passende Modell auswählst. Bei der Marketing-Attribution werden die Touchpoints deiner Kunden auf ihrem Weg zum Kauf analysiert, um festzustellen, welche Kanäle den größten ROI gebracht hab…
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Funktioniert Google Ads überhaupt? Ist das nicht viel zu teuer? Wie viel Budget muss ich einplanen? Das sind typische Fragen, die ich von neuen Kunden und Anfängern, die neu bei Google Ads sind, häufig gestellt bekomme. So häufig, dass ich sie in dieser Episode für dich beantworten möchte. Wir schauen uns an: 00:50 – Funktioniert Google Ads überhau…
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Was ist eigentlich Remarketing? Du lernst, wie und warum Dienstleister Remarketing (bzw. Retargeting) einsetzen sollten. Außerdem schauen wir uns in dieser Einführung an, was du brauchst, um mit Remarketing zu starten. Du lernst: Was Remarketing ist Retargeting vs. Remarketing Beispiele für Remarketing Remarketing-Tag & Cookies Vorteile & Nutzen de…
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Wie so oft in der Geschichte, so stellt sich auch die Ukraine-Krise bei näherer Betrachtung als komplexer heraus als es den Anschein hat. Es geht um die gemeinsame Vergangenheit der Ukraine und Russlands, das Völkerrecht, die "Schwäche des Westens" und ein verpasstes "Window-of-opportunity", das Anfang der 1990er-Jahre offenstand und das möglicherw…
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Wie lange dauert es denn nun, bis SEO messbare Erfolge liefert? Dieser Frage widmen wir uns in dieser Episode. Wie du sicher weißt, ist Suchmaschinenoptimierung (SEO) ein Marathon, kein Sprint. Aber wenn man sich so viel Mühe gibt und es dennoch den Anschein hat, als wenn alles nichts bringen würde, ist das demotivierend. Die schlechte Nachricht: E…
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Sind deine Landingpages so gut, wie sie sein könnten? In dieser Episode besprechen wir 7 weitverbreitete Landingpage-Fehler und wie du sie behebst. Die Optimierung von Landingpages ist eine der besten Möglichkeiten, um die Leistung deiner PPC-Kampagnen zu steigern und deinen Return on Investment zu maximieren. Auch für Dienstleister ist die Optimie…
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Diese 9 Newsletter-Marketing-Tipps peppen dein E-Mail-Game so richtig auf! E-Mails sind auch 2022 noch ein effektives Mittel, um mit deiner Zielgruppe in Kontakt zu bleiben. Kein Wunder, dass so ziemlich jedes Unternehmen Newsletter verschickt. Aber bei der regelrechten E-Mail-Flut entledigt man sich auch schnell den Newslettern, die einen nicht so…
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Lerne, wie du das ultimative Google Business Profile für die lokale Suchmaschinenoptimierung erstellst. Das Google Business Profile (ehemals Google My Business) ist ein kostenloses Tool von Google, das Unternehmern hilft, ihre Online-Präsenz zu erhöhen. Aber der Eintrag allein ist nicht genug. Mit diesen Optimierungen hebst du dein Profil auf das n…
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Kolumbus hat nicht Amerika entdeckt. Holzgegenstände aus L’Anse aux Meadows werden mit der Radiokarbonmethode datiert. Französische Fischer dürfen dank der neuen Zollgrenze in der Irischen See zukünftig wohl doch mehr Kabeljau im Ärmelkanal fischen als gedacht. Und die afghanische Fußballnationalmannschaft verstärkt die ostwestfälische Fußballwelt.…
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Let's Talk Online Marketing macht Weihnachtspause. Am 04.01.2022 gibt es die nächste Episode. Ich freu mich auf dich! Verpass keine Episode mehr und abonniere Let's Talk Online Marketing auf Apple Podcasts, Spotify, Google Podcasts, oder meiner Website. Fragen, Kritik, Anregungen? Du erreichst mich unter podcast@kaibader.marketing PS: Wenn dir dies…
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Aus Google My Business wird künftig Google Business Profile – Was sich ab 2022 für dich ändert. Google ermöglicht schon länger, dass Unternehmen ihre Einträge zusätzlich zum Control Panel auf business.google.com auch direkt über die Google-Suche oder Google Maps verwalten können. Ab 2022 sollen Unternehmen mit nur einem einzelnen Eintrag ihr Profil…
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Lerne, weshalb die Positionierung alles im Online-Marketing ist und wie du dein Unternehmen perfekt positionierst. Beschreibe in einem Satz, wofür dein Unternehmen steht und welchen Wert du deinen Kunden stiftest. Gar nicht so leicht, gell? Aber wie willst du mit deinen Marketingkampagnen deinen Wunschkunden ansprechen, wenn du das nicht klar kommu…
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Warum Qualität im Social Media Marketing nicht dein Fokus sein sollte und wie Perfektionismus dich blockiert. Diese Episode ist für alle Anfänger im Social Media Marketing und alle Perfektionisten unter euch. Wenn du auch schon mal einen Social Media Beitrag nicht veröffentlicht hast, weil er "nicht gut genug" für dich war, oder du oft stundenlang …
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Teil 2: Dich erwartet die Zerstörung von 11 hartnäckigen SEO-Mythen! SEO wird immer noch von vielen Menschen als eine Art Dunkle Kunst betrachtet, Vodoo für die Website, sozusagen. Kein Wunder, dass sich immer noch so viele Mythen, Halbwahrheiten und Fehlvorstellungen um die SEO ranken. Diese 11 SEO-Mythen musst du einfach kennen, wenn du mit SEO d…
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Dich erwartet die Zerstörung von 11 gefährlichen SEO-Mythen! SEO wird immer noch von vielen Menschen als eine Art Dunkle Kunst betrachtet, Vodoo für die Website, sozusagen. Kein Wunder, dass sich immer noch so viele Mythen, Halbwahrheiten und Fehlvorstellungen um die SEO ranken. Diese 11 SEO-Mythen musst du einfach kennen, wenn du mit SEO durchstar…
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Mit einer unglaublichen Geschwindigkeit hat sich China in den letzten Jahrzehnten wirtschaftlich entwickelt und ist zu einem machtvollen Konkurrenten Europas und der USA auf der geopolitischen Bühne geworden. Mit unserem Gast Hanno Rademacher sprechen wir darüber, wie eine Mitte des 15. Jahrhunderts abgebrochene Reihe von Expeditionen bis nach Afri…
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Return on Investment und SEO – Wie hängt das zusammen? In dieser Episode erfährst du, welche Aspekte der SEO-Strategie und welche Unternehmensbereiche den potenziellen ROI der Suchmaschinenoptimierung beeinflussen. Außerdem rechnen wir beispielhaft den potenziellen ROI für ein Keyword durch, damit du ein Gespür dafür bekommst, wie hoch der ROI für …
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Welches Google Ads Netzwerk solltest du verwenden – Search oder Display? Unpassende Anzeigen zu schalten verbrennt Werbebudget. Wenn du wissen möchtest, ob Such- oder Displayanzeigen sinnvoller für dein Unternehmen sind, was überhaupt der Unterschied ist und ob du möglicherweise Such- und Displayanzeigen kombiniert nutzen solltest, bist du hier gol…
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Du lernst, wie du für das Social Media Marketing Ziele setzen kannst, welche Ziele sinnvoll sind und welchen Fehler viele KMUs machen, den du vermeiden solltest. In dieser Episode sprechen wir über: Ziele im SMM für mehr Klarheit und Effektivität Kleine Unternehmen haben oft keine Strategie Kurzfristige, mittelfristige & langfristige SM-Ziele Kurzf…
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Erfahre, wie du die Suchintention genau analysieren kannst, um den perfekten Content für deine Leser – und Google – zu erstellen. Worauf musst du achten, wenn du Content erstellen möchtest, der die Suchintention perfekt trifft und der sich von konkurrierendem Content positiv abhebt? Wie gehst du Schritt-für-Schritt vor? Welche kostenlosen Tools nut…
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Lerne, was die Suchintention (Search Intent) ist, weshalb sie eine der wichtigsten Hürden für organische Rankings auf Google & Co ist und welche Arten von Suchintentionen es gibt. Lege damit das Fundament für erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung und bereite dich optimal darauf vor, Content zu erstellen, der deinen Nutzern genau das bietet, was sie…
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Ist Brand-Bidding auf fremde Markennamen im Rahmen von Google-Sucnanzeigen effektiv? Solltest du auf die Markennamen deiner Konkurrenten bieten? Meine persönliche Meinung ist: Nein. In den meisten Fällen solltest du Brand-Bidding auf Konkurrenz-Marken sein lassen. Lerne, in dieser Episode, was aus meiner Sicht gegen das Bieten auf die Markennamen d…
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Erhalte in dieser Episode einen ersten Einstieg ins Offpage-SEO und das Linkbuilding. Einsteiger erfahren hier, was Backlinks sind, warum sie wichtig sind und wie Linkbuilding grundsätzlich funktioniert. Du lernst: Was Backlinks sind Warum Backlinks wichtig sind Was einen hochwertigen Backlink ausmacht Relevanz Authority Domain Rating & URL Rating …
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Die Bundestagswahl 2021 hat das Zeug, eine neue Ära einzuleiten - ganz so, wie die Wahlen von 1969 und 1998 sowie das konstruktive Misstrauensvotum von 1982. Wir diskutieren die großen Zäsuren der bundesdeutschen Nachkriegsgeschichte und zeigen dabei den roten Faden auf, den #BTW21 aufnehmen könnte. Mehr zum Podcast und Literaturempfehlungen sowie …
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