An Maßnahmen und guten Vorsätzen mangelt es im B2B nicht. Doch welche Wege sollten B2B-Marketingverantwortliche aktuell einschlagen? Womit starten? Und wie geht man weiter, wenn das eigene Unternehmen bereits einige Erfolge einfahren konnte, aber nun stagniert? Im Podcast B2B Marketing Rules von digit.ly klären wir auf, besprechen festgefahrene Glaubenssätze und zeigen an Beispielen aus dem Agenturalltag, wie B2B-Unternehmen aktuelle Herausforderungen annehmen.
…
continue reading
Herausragender Kundenservice führt zu glücklichen Kunden. Dafür braucht es ein starkes Kundenmanagement. Vom Mensch, über den Prozess zum IT System. Lass uns gemeinsam die Welten vereinen und mit Experten auf deren Lösungen schauen. Egal ob du gerade vor der Herausforderung stehst, ein CRM System einzuführen oder mitten im Kundenmanagement bist. In diesem Podcast erwarten dich spannende Experten und immer wieder ein Blick in die Realität.
…
continue reading

1
#52 - Die IdeenExpo: Wie MINT-Jobs zum Erlebnis werden
35:50
35:50
Später Spielen
Später Spielen
Listen
Gefällt mir
Geliked
35:50In der aktuellen Folge von B2B Marketing Rules sprechen wir mit Julia Steging, Marketingmanagerin der IdeenExpo, dem größten Jugend-Event Europas für Technik und Naturwissenschaften. Seit 2007 begeistert die Veranstaltung Schülerinnen und Schüler durch interaktive Erlebnisse und bringt sie mit Unternehmen und Hochschulen zusammen. Julia erzählt, wi…
…
continue reading

1
Schulz & Berger: Emotionales B2B-Marketing
48:22
48:22
Später Spielen
Später Spielen
Listen
Gefällt mir
Geliked
48:22In dieser Folge von B2B Marketing Rules ist Patrick Hoppe, Marketingleiter der Schulz & Berger Luft- und Verfahrenstechnik GmbH, zu Gast. Die Firma Schulz & Berger ist ein Hidden Champion aus Altenburg, Thüringen, spezialisiert auf Lufttechnik, mit besonderem Fokus auf Raum- und Prozesslufttechnik. Patrick erläutert die duale Rolle von Lufttechnik …
…
continue reading

1
#50 - Heise Group: Familientradition trifft auf modernes Branding
42:10
42:10
Später Spielen
Später Spielen
Listen
Gefällt mir
Geliked
42:10In der Jubiläumsfolge 50 von B2B Marketing Rules ist Johanna Heise, Head of Brand & Culture bei der Heise-Gruppe, zu Gast. Sie spricht über ihre Rolle und die Herausforderungen, eine Familienmarke wie Heise in eine moderne, starke Arbeitgebermarke zu transformieren. Johanna gibt dabei Einblicke in den umfassenden Rebranding-Prozess, der nicht nur e…
…
continue reading

1
#49 – Internationales B2B-Marketing bei der Accor Group
28:44
28:44
Später Spielen
Später Spielen
Listen
Gefällt mir
Geliked
28:44In dieser spannenden Episode teilt Stefanie Fleißner, Leiterin des B2B-Marketings bei der Accor Group für Europa und Nordafrika, wertvolle Einblicke in die komplexen Herausforderungen und Strategien des internationalen B2B-Marketings in der Hospitality-Branche. Sie erläutert, wie Accor mit über 3.800 Hotels weltweit sowohl B2C- als auch B2B-Zielgru…
…
continue reading

1
#48 – BFSG kommt: Worauf sich B2B-Unternehmen jetzt schon einstellen sollten
42:15
42:15
Später Spielen
Später Spielen
Listen
Gefällt mir
Geliked
42:15Tools und Links für die Identifikation von Barrieren: Testen von Farbkontrasten: WebAIM und Adobe Color Testen von unterschiedlichen Problemen auf Webseiten (Kontraste, Labels, Alternativtexte etc.): WAVE von WebAIM Weitere Informationen und unsere Unterstützung zum BFSG: https://digitly.de/expertise/bfsg-digitale-barrierefreiheit-b2b-unternehmen/…
…
continue reading

1
#47 – Female Empowerment und Personal Branding: Wie Lina Elsner Ihre Rolle als CEO gestaltet
30:44
30:44
Später Spielen
Später Spielen
Listen
Gefällt mir
Geliked
30:44Zusammen mit ihrem Bruder Bastian führt Jungunternehmerin Lina Elsner seit fast einem Jahr das Tech- und Familienunternehmen Elsner Elektronik an. Schon seit der Jugend war Lina begeistert von Technik in einem eher männerdominierten Branche. Angefangen im Marketing, über Personal hin zu Finanzen hat Lina nun als CEO verschiedenste Bereiche von Elsn…
…
continue reading

1
Sonderfolge: B2B Marketing Kickoff 2024 – Marketing in unsicheren Zeiten
1:19:42
1:19:42
Später Spielen
Später Spielen
Listen
Gefällt mir
Geliked
1:19:42Schockstarre oder Aufbruchstimmung ❓ Wenn Unternehmen in Krisenzeiten Budgets kürzen und (Marketing-) Kosten einsparen, braucht es eine klare Planung und smarte Techniken. Vor allem, um sich auf umsatzbringende Maßnahmen zu fokussieren und die Neukundengewinnung erfolgreich zu gestalten. 💡 Doch wie sieht dies konkret in der Praxis aus? Welche Theme…
…
continue reading

1
#46 - CRM-System für B2B-Unternehmen: So wird HubSpot zum Marketing- und Vertriebsmitarbeiter
31:04
31:04
Später Spielen
Später Spielen
Listen
Gefällt mir
Geliked
31:04Wenn Unternehmen mit dem Gedanken spielen, ein CRM-System einzusetzen, dann aus ganz konkreten Gründen. Neben der konsequenten Weiterqualifizierung von (aussichtsreichen) Kontakten, erleichtert ein CRM wie HubSpot den Arbeitsalltag von Vertrieb, Marketing und Kundenservice gleichermaßen. Tim Oldenburg ist HubSpot Diamond PartnerHubSpot Diamond Part…
…
continue reading

1
#45 - Der Corporate Influencer der Deutschen Bank: Jürgen Schmitt entdeckt die Welt
46:31
46:31
Später Spielen
Später Spielen
Listen
Gefällt mir
Geliked
46:31Die Story beeindruckt: Jürgen Schmitt ist seit mehr als 30 Jahren bei der Deutschen Bank. Wer aber denkt, Jürgens Karriereweg lief ohne Hürden ab, der irrt sich. Angefangen als Broker, musste Jürgen irgendwann umsatteln und sein Betätigungsfeld auf einer grünen Wiese komplett neu erfinden. Nun seit mehr als fünf Jahren begeistert er mit der #Expedi…
…
continue reading

1
#44 - Landwirtschaft 4.0: nachhaltiges Wachstum durch Social-Media-Marketing
28:40
28:40
Später Spielen
Später Spielen
Listen
Gefällt mir
Geliked
28:40Der Begriff Landwirtschaft 4.0 beschreibt einen Wandel im landwirtschaftlichen Bereich. Nicht nur die technische Modernisierung und die elektronische Verarbeitung von Informationen erlebte ein Upgrade – auch das Online-Marketing Auf diesen veränderten Rahmenbedingungen reagierten auch Unternehmen wie der Saatguthersteller KWS. Unser Gast Cornelia K…
…
continue reading

1
#43 - Schockstarre oder Aufbruchstimmung? B2B Marketing 2024 in unsicheren Zeiten
28:27
28:27
Später Spielen
Später Spielen
Listen
Gefällt mir
Geliked
28:27Ein Gefühl der Unsicherheit und auch der Unklarheit ist immer häufiger spürbar, wenn wir mit unseren Kund:innen und Partner:innen in den Austausch gehen. Die Herausforderung im B2B-Marketing liegt nicht nur darin, erfolgversprechende Maßnahmen einzuleiten, sondern uns auch trotz anhaltender wirtschaftlicher Herausforderungen und geopolitischer Verä…
…
continue reading

1
#42 - Aus Leads werden Kunden: So gelingt Leadgenerierung im B2B
40:26
40:26
Später Spielen
Später Spielen
Listen
Gefällt mir
Geliked
40:26Für Marketer zählt die Gewinnung aussichtsreicher Kontakte zum täglichen Geschäft. Idealerweise zahlen ausgewählte Marketingmaßnahmen auf genau dieses Ziel ein. Doch um erfolgreich die passenden Personen anzusprechen, zu entanonymisieren und für das eigene Produkt oder die eigene Dienstleistung zu überzeugen, braucht es ein Fundament. Head of Perfo…
…
continue reading

1
#41 - Wie die richtige Marktsegmentierung im B2B zur Kundenzentrierung beiträgt
42:32
42:32
Später Spielen
Später Spielen
Listen
Gefällt mir
Geliked
42:32Unternehmen weisen ein anderes Kaufverhalten als Kund:innen auf. Wohl oder übel: Davon kann jeder B2B-Marketer ein Lied singen. Marketer reagieren auf diese organisationalen Kaufentscheidungen, indem sie im B2B eine Marktsegmentierung durchführen. Rouven Lippe, Global Head of Marketing Transformation and Marketing Excellence bei Philips, sieht in d…
…
continue reading

1
#40 - B2B Best Case: Customer Data Platform bei METRO.digital
39:04
39:04
Später Spielen
Später Spielen
Listen
Gefällt mir
Geliked
39:04Mit einer eigenen Customer Data Platform (CDP) schaffte METRO.digital, der Technologie Hub der METRO AG, ein bis dato neuartiges Kundenerlebnis für die eigenen Zielgruppen. Keine leichte Aufgabe, will METRO Unternehmen und Gastronomen aus den Sparten Hotellerie, Restaurants und Catering gleichzeitig begeistern. Projektleiterin Marina Sverdel gelang…
…
continue reading

1
#39 - Christmas Special: Über Themen und Strategien im B2B-Marketing 2024
1:16:58
1:16:58
Später Spielen
Später Spielen
Listen
Gefällt mir
Geliked
1:16:58Zum Ende des Jahres kommen Sie regelmäßig über alle Kanäle reingeflattert: die Marketing-Trends für das kommende Jahr! Aber Hand aufs Herz: Sind es wirkliche Trends? Es sind doch eher Evergreen-Themen im neuen Gewand, die als (Mega-) Hype ins Scheinwerferlicht gehalten werden. Unser Christmas-Special beschäftigt sich daher mit Themen und Strategien…
…
continue reading

1
#38 - B2B-Marketingplanung für 2024: Über Tipps, Tricks und falsche Annahmen
41:40
41:40
Später Spielen
Später Spielen
Listen
Gefällt mir
Geliked
41:40Zum Ende des Jahres beschäftigen sich viele B2B-Marketer mit der Planung für 2024. In der Regel sieht die Situation so aus: Die Erwartungen der Geschäftsführung steigen jedes Jahr – vor allem vor dem Hintergrund gegenwärtiger Krisen und Engpässen. Der eigene Anspruch ist ebenso hoch. Doch Zweifel entstehen bei der Frage: Welche Wirkung hat meine Ma…
…
continue reading

1
#37 - Best Practice Viscom AG: Erfolgreiche Online- & Offline-Maßnahmen
44:03
44:03
Später Spielen
Später Spielen
Listen
Gefällt mir
Geliked
44:03Heute kann man die hannoversche Viscom AG zu den international führenden Hightech-Unternehmen für automatische optische Inspektionssysteme und Röntgeninspektionslösungen für die Elektronikfertigung zählen. Daniel Petereit, Head of Marketing bei der Viscom AG, ist seit mehr als zwei Jahren an Bord. Im Gespräch mit Host Philip Bolognesi lässt er die …
…
continue reading

1
#36 - KI im Content-Marketing: Chancen und Risiken
31:33
31:33
Später Spielen
Später Spielen
Listen
Gefällt mir
Geliked
31:33KI-Tools wie ChatGPT erleichtern Marketern den Alltag. Denn die Assistenzsysteme können - richtig angewiesen - verschiedene Textaufträge im Content-Marketing übernehmen. Marketer können so ihre zugewonnene Zeit in Strategie und Konzeption investieren und den Impact für Ihr Unternehmen steigern. Doch wie kommt der Output zustande, den das Sprachmode…
…
continue reading

1
#35 - Customer Experience im B2B: Wie Unternehmen Kunden begeistern
33:58
33:58
Später Spielen
Später Spielen
Listen
Gefällt mir
Geliked
33:58Der Begriff der Customer Experience wird häufig in die Buzzword-Ecke geschoben: wenig greifbar, unspezifisch. Und generell brauchen B2B-Kund:innen wenig gute Erlebnisse, sondern qualitativ hochwertige Produkte und Dienstleistungen. Doch fühlen sich Unternehmen und ihre Mitarbeitenden teilweise übergangen, nicht wertgeschätzt oder gar missverstanden…
…
continue reading

1
#34 - Typische Fehler und Irrtümer im B2B-Marketing
29:37
29:37
Später Spielen
Später Spielen
Listen
Gefällt mir
Geliked
29:37Welche Marketing-Maßnahme trägt wirklich Früchte? Brauchen wir ein CRM? Wie nutzen wir die erhobenen Daten? Und wie gelingt Lead-Generierung durch Lead Nurturing? Im B2B-Marketing wimmelt es nur von Fettnäpfchen, in die wir treten können – und die im schlimmsten Fall Geld verbrennen. Ganz gleich, ob wir Entscheidungen aufgrund fehlender Erfahrungsw…
…
continue reading

1
#33 - Marketing und Vertrieb im B2B: Woran eine erfolgreiche Zusammenarbeit wirklich scheitert
44:18
44:18
Später Spielen
Später Spielen
Listen
Gefällt mir
Geliked
44:18Kundenzentrierung, Vertriebssteuerung, Kollaboration: Ansätze und Ideen für eine erfolgreiche Zusammenarbeit von Marketing und Vertrieb im B2B-Segment gibt es genügend. Doch die Umsetzung gelingt in den meisten Fällen nicht. Woran das liegt? Die Gründe dafür sind so zahlreich, wie auch einleuchtend. Armin Hering, Experte für Führung und kundenzentr…
…
continue reading

1
#32 - Webinar als Marketinginstrument: Das sollten B2B-Unternehmen bei Entwicklung und Umsetzung beachten
37:19
37:19
Später Spielen
Später Spielen
Listen
Gefällt mir
Geliked
37:19Webinare zahlen für B2B-Unternehmen auf verschiedene Ziele ein: Mit ihnen können sich B2B-Expert:innen in die Sichtbarkeit bringen, sich positionieren, das eigene (Erfahrungs-) Wissen teilen und den Kontakt zu potenziellen Kund:innen herstellen. Und auch wenn die Umsetzung mithilfe von Video- und Konferenztools mittlerweile relativ schnell und einf…
…
continue reading

1
#31 - Was B2B-Unternehmen bei einem Relaunch aus SEO-Sicht beachten sollten
28:04
28:04
Später Spielen
Später Spielen
Listen
Gefällt mir
Geliked
28:04Der Entschluss ist in B2B-Unternehmen häufig schnell gefasst: „Unsere Corporate-Website braucht einen Relaunch!” Doch ebenso häufig reift die Erkenntnis, dass die Beteiligten das Relaunch-Projekt doch arg unterschätzt haben. Denn neben der technischen Realisierung gilt es auch, den bestehenden SEO-Traffic auf die neue Website zu erhalten. SEO-Exper…
…
continue reading

1
#30 - 30 Folgen B2B Marketing Rules: Wie entwickelt sich das B2B-Marketing weiter?
1:26:27
1:26:27
Später Spielen
Später Spielen
Listen
Gefällt mir
Geliked
1:26:2730 Folgen B2B Marketing Rules: Zeit zurückzublicken und den Blick nach vorne zu richten. In den letzten Monaten haben wir viel Wissen aufgesaugt – auch viel praktisches Know-how gesammelt über die Konzeption und Entwicklung eines eigenen Podcasts! In erster Linie sprechen wir in dieser Folge über unser Herzensthema: B2B-Marketing. Die beiden digit.…
…
continue reading

1
#29 - Cookieless Targeting: So verändert der Verzicht auf Third-Party-Cookies das B2B-Marketing
31:00
31:00
Später Spielen
Später Spielen
Listen
Gefällt mir
Geliked
31:00Das Ende der Cookies von Drittanbietern wie Facebook oder Google wird bereits seit Jahren angekündigt. Doch Ende 2023 bzw. spätestens Mitte 2024 soll damit Schluss sein. Für viele Werbetreibende ist das ein Super-Gau. Denn für sie gelten Third-Party-Cookies als unersetzbar, da sich mit ihnen Nutzer-Profile definieren und Werbung personalisieren las…
…
continue reading

1
#28 - KI im Marketing: So unterstützt Künstliche Intelligenz Deine Kreativität im B2B
43:01
43:01
Später Spielen
Später Spielen
Listen
Gefällt mir
Geliked
43:01Den Einfluss von KI-Tools wie ChatGPT, Neuroflash oder Midjourney spüren wohl die meisten B2B-Unternehmen – und nutzen diese Programme bereits intensiv. Mit diesem Trend wird sich auch unsere Arbeitswelt verändern und auch unsere Fähigkeit, kreativ zu sein – auch und gerade im Marketing. KI-Experte und Keynote-Speaker Nils Bäumer vermutet, dass man…
…
continue reading

1
#27 - Responsible Marketing für B2B: Mehr als Purpose und lahme Werbeplattitüden
36:22
36:22
Später Spielen
Später Spielen
Listen
Gefällt mir
Geliked
36:22Vertrauen ist die Währung – nicht nur im Privaten, auch im Business. Für gelungene und vertrauensvolle Geschäftsbeziehungen aufzubauen, braucht es heute wesentlich mehr als Kundenorientierung, Top-Kundenservice und eine enorm hohe Produktqualität. Verantwortung für das eigene Handeln und Wirken zu übernehmen, ist auch im B2B-Sektor ein nicht zu ver…
…
continue reading

1
#26 - Positionierung im B2B: So schaffen Unternehmen, ihre Markenpositionierung zu definieren
29:35
29:35
Später Spielen
Später Spielen
Listen
Gefällt mir
Geliked
29:35Warum tun sich B2B-Unternehmen eigentlich so schwer, die eigene Positionierung zu konkretisieren? Markenexperte Dr. Dennis Vogt von der Universität St. Gallen vermutet fehlenden Mut. Insbesondere im B2B legen Marketer den Fokus auf ihre Produkte, Dienstleistungen und Zielgruppen und entwickeln aus diese – häufig austauschbaren – Informationen ihr B…
…
continue reading

1
#25 - Personal Branding im Familienunternehmen: Bastian Elsner erfindet seine eigene Marke
24:37
24:37
Später Spielen
Später Spielen
Listen
Gefällt mir
Geliked
24:37Der 26-jährige Bastian Elsner und seine Schwester machen bei Elsner Elektronik so vieles anders als die Eltern. Was natürlich auch gut ist, aber dennoch zu Reibungen führte. Ein Hebel stellt dabei den Ausbau der eigenen Personenmarke dar. Denn innerhalb von zwei Jahren schaffte es Bastian, mehr als 5.000 Follower über Linkedin für sich und seinen C…
…
continue reading

1
#24 - Webentwicklung und Website-Performance: So gelingt der Boost für B2B-Websites
27:12
27:12
Später Spielen
Später Spielen
Listen
Gefällt mir
Geliked
27:12Markus Amalaraj, der Leiter unserer Webentwicklung, ist seit elf Jahren bei uns und hat wohl alle Phasen der Webentwicklung erlebt. Doch nicht nur das: Auch einige Relaunch-Projekte hat er auf seinem Buckel und weiß, wie die unterschiedlichen Kompetenzen aus Projektmanagement, Konzeption, Design, SEO und Content ineinander greifen. Im Gespräch mit …
…
continue reading

1
#23 - Social Media Guidelines: Leitplanken und Regeln für Mitarbeitende
23:22
23:22
Später Spielen
Später Spielen
Listen
Gefällt mir
Geliked
23:22Wenn Unternehmen intensiv Social Media für das eigene Marketing und Employer Branding nutzen, brauchen Mitarbeitende klare Regeln. Für Firmen und Organisationen kann es folgenreich sein, wenn sich Mitarbeitende bzw. Markenbotschafter:innen zur eigenen Marke oder zum eigenen Produkt äußern. Denn für (B2B-) Unternehmen gelten in den sozialen Medien n…
…
continue reading

1
#22 - Content-Audit für B2B-Unternehmen: Potenziale zielgerichtet nutzen
27:33
27:33
Später Spielen
Später Spielen
Listen
Gefällt mir
Geliked
27:33Wenn Unternehmen und Marken eine Content-Strategie entwickeln, braucht es nicht nur Expertise und Umsetzungsfähigkeiten, sondern auch eine solide Ausgangsbasis. Welche unserer Inhalte performen richtig gut? Rezipieren unsere Nutzer:innen ausschließlich (Blog-)Artikel oder eher Videos, Dokumente wie Whitepaper und Leistungsbeschreibungen? Und ergibt…
…
continue reading

1
#21 - Die Zukunft von Messen und Events für B2B-Unternehmen
32:52
32:52
Später Spielen
Später Spielen
Listen
Gefällt mir
Geliked
32:52Seit einer gefühlten Ewigkeit prognostizieren (selbsternannte) Expert:innen das Ende der Messe. Ob es Kongresse, Events oder auch Messen mit Festival-Charakter sind: Dieses Format habe doch wirklich langsam ausgedient. So die häufig vernommene Meinung. Das Herz von Hartwig von Saß, der seinerzeit die CeBIT in Hannover mitentwickelte und auch zu Gra…
…
continue reading

1
#20 - Agentur & B2B-Unternehmen: Wie eine erfolgreiche Zusammenarbeit im B2B gelingt
40:43
40:43
Später Spielen
Später Spielen
Listen
Gefällt mir
Geliked
40:43Warum gestalten sich manche Projekte zwischen Agentur und Unternehmen als absolut problemlos und erfolgreich, während andere kurz nach Projektstart bereits zum Scheitern verdammt sind? Liegt es an ständig ändernden Ansprüchen des Unternehmens? Oder an falschen Annahmen oder nicht zu erzielenden Erwartungen, die die jeweilige Partei an die andere st…
…
continue reading

1
# 19 - Agiles Marketing: Mit agilen Strategien neue Herausforderungen im B2B annehmen
26:15
26:15
Später Spielen
Später Spielen
Listen
Gefällt mir
Geliked
26:15Wohl die meisten B2B-Unternehmen sehen sich mit einer ständig wechselnden Welt konfrontiert – und damit veränderten Marktbedingungen. Langfristige Planung ist Marketingabteilungen zwar häufig die Regel, doch keineswegs zielführend in einer volatilen Welt. Auch die Hapag-Lloyd AG, eine der größten Reedereien weltweit, hat dies erkannt. Jenny Gruner,…
…
continue reading

1
#18 - Google Analytics 4 Umstellung: Das kommt auf Unternehmen und Marketer zu
20:42
20:42
Später Spielen
Später Spielen
Listen
Gefällt mir
Geliked
20:42Am 01. Juli 2023 wird Google sein beliebtes Analyse-Tool Universal Analytics einstellen. Nachfolger wird Google Analytics 4 sein (GA4). Für Online-Marketer wird damit eine neue Zeitrechnung eingeläutet. UA-Nutzer:innen müssen sich nicht nur an eine neue Benutzeroberfläche gewöhnen und auch neue Metriken kennenlernen. Auch neue Begriffe kommen hinzu…
…
continue reading

1
#17 - Social-Media-Marketing für B2B: Mit Mut, Kreativität und Struktur einfach mal starten
18:07
18:07
Später Spielen
Später Spielen
Listen
Gefällt mir
Geliked
18:07„Einfach mal machen”: ein Mantra mittlerweile, mit dem sich viele Teams – auch in B2B-Unternehmen – selbst ermutigen, neue Wege zu gehen. Das Hamburger Unternehmen Viewlicity – zusammengesetzt aus View und Simplicity – begann seine Reise 2015. Mit dem eigenen Produkt Puttview, das die Vorzüge von Augmented Reality ausschöpft, wollen die Hanseaten w…
…
continue reading

1
#16 - B2B-Website-Relaunch: Mit System, strukturiertem Plan und offener Kommunikation zum erfolgreichen Relaunch-Projekt
25:43
25:43
Später Spielen
Später Spielen
Listen
Gefällt mir
Geliked
25:43Ein Website-Relaunch für B2B-Unternehmen kann komplex sein, muss es aber nicht. Philip Schriever erzählt, wie uns das 5d-Modell unterstützt. Für B2B-Unternehmen stellt der Relaunch der eigenen Website ein ordentlicher Brocken für alle Stakeholder dar: Denn viele Disziplinen und Abteilungen wollen ihre Wünsche und Vorstellungen umgesetzt sehen. Und …
…
continue reading

1
#15 - Von Leadgenerierung zum Change Management: Chancen und Herausforderungen des Digitalmarketings für B2B-Unternehmen
36:04
36:04
Später Spielen
Später Spielen
Listen
Gefällt mir
Geliked
36:04Wenn Unternehmen aus dem Mittelstand ihr Marketing digitalisieren, werden häufig mehrere Schritte übersprungen. „Einfach mal machen” lautet dann die Devise. Früher oder später wird Marketern und Sales-Verantwortlichen bewusst, dass ohne ein abgestimmtes Teamwork die Erfolge ausbleiben – und man sich gar gegenseitig auf den Füßen steht. Buchautor un…
…
continue reading

1
#14 - Customer Journey fürs B2B-Marketing: Mit einem mehrstufigen Modell zu erfolgreichen Kampagnen
29:53
29:53
Später Spielen
Später Spielen
Listen
Gefällt mir
Geliked
29:53Modelle zur Customer Journey gibt es so einige – insbesondere für das Marketing in B2B-Unternehmen. Doch alle haben ihre Berechtigung. Der Weg der Kund:innen verläuft in den meisten Fällen nicht nach einem fixen Ablaufplan. Verschiedene Phasen, die aufeinander aufbauen, passiert der Kunde eventuell mehrmals, geht einen Schritt zurück, ehe er die ge…
…
continue reading

1
#13 - Ein Podcast fürs B2B-Marketing: Geht es heute noch ohne?
20:13
20:13
Später Spielen
Später Spielen
Listen
Gefällt mir
Geliked
20:13Immer mehr Unternehmen entscheiden sich, einen Podcast für die eigene Markenbildung ins Leben zu rufen. Das haben auch wir bei digit.ly erkannt, wie Sie unschwer erkennen können… Länger dabei ist der TÜV NORD GROUP mit ihrem „explore-Podcast: Entdeckt, erklärt, erzählt”. Julia Mandrión ist Fachleiterin Digitale Kommunikation und Host des Podcast, f…
…
continue reading

1
#12 - Wandel im Content und der SEO: So ändern KI-Tools unsere Arbeit
24:05
24:05
Später Spielen
Später Spielen
Listen
Gefällt mir
Geliked
24:05Wenn Texte immer häufiger per KI erstellt werden, ändert sich auch die Suchmaschinenoptimierung zwangsläufig – insbesondere, wenn auch große Player wie Microsoft immer stärker auf Künstliche Intelligenz setzen und sie in Suchmaschinen einbauen. Diese aktuelle Entwicklung erreicht auch unsere Agentur. Wir entwickeln unsere Workflows für unsere Kund:…
…
continue reading

1
#11 - Zusammenarbeit Marketing und Vertrieb im B2B: Wird daraus noch eine Erfolgsgeschichte?
35:41
35:41
Später Spielen
Später Spielen
Listen
Gefällt mir
Geliked
35:41Das Marketing macht bunte Bilder, sammelt Leads – und der Vertrieb macht diese zu Kund:innen. Was früher galt, ist dank Digitalisierung und Pandemie ein Stück weit obsolet geworden. B2B-Unternehmen kommen heutzutage nicht drumherum, beide Abteilungen zusammenzubringen. Doch bis das bei allen Firmen ankommt, wird es noch dauern. Dessen sind sich uns…
…
continue reading

1
#Sonderfolge - Trends Marketing und Vertrieb: B2B Marketing Kickoff 2023 - Aufzeichnung Webinar
1:28:49
1:28:49
Später Spielen
Später Spielen
Listen
Gefällt mir
Geliked
1:28:492023 verspricht ein spannendes Jahr für unser geliebtes B2B-Marketing zu werden. Es gibt viele neue Entwicklungen und Trends in der Branche. Doch welche sind wirklich sinnvoll, welche können tatsächlich den Umsatz steigern und uns unseren Zielen näher bringen? Daher lud digit.ly-Geschäftsführer Simon Künzel ein zu einer digitalen Paneldiskussion un…
…
continue reading

1
#10 - CEO-Branding für B2B-Unternehmen: Die Marke bin ich!?
40:03
40:03
Später Spielen
Später Spielen
Listen
Gefällt mir
Geliked
40:03Marketer werden wohl nicht abstreiten, dass die Themen Personal Branding, Positionierung und Purpose den Unterschied ausmachen können – auch im B2B-Kontext. Auch unser digit.ly-Geschäftsführer Philip Schriever wird mit diesen USPs konfrontiert und sieht im CEO-Branding auch für unsere Agentur enormes Potenzial. Im letzten Jahr begab er sich gemeins…
…
continue reading

1
#9 - SEO-Relaunch: Ein komplexes Projekt für B2B-Unternehmen
34:56
34:56
Später Spielen
Später Spielen
Listen
Gefällt mir
Geliked
34:56Wenn B2B-Unternehmen einen Website-Relaunch durchführen, gilt es unbedingt, SEO-Anforderungen zu beachten und umzusetzen. In einer Projektgruppe, in der Mitarbeitende verschiedener Disziplinen zusammenarbeiten, sollten die Aufgaben für den Relaunch in einzelne Phasen aufgeschlüsselt werden. Jemand, der bereits mehr als 50 Website-Relaunches durchge…
…
continue reading

1
#8 - B2B vs. B2C: Warum die Suche und Gier nach Leads im B2B oft in die Sackgasse führt
24:13
24:13
Später Spielen
Später Spielen
Listen
Gefällt mir
Geliked
24:13Viele Marketer verfallen oft der Versuchung, Marketing-Techniken und -Maßnahmen aus dem B2C für Ihr B2B-Business zu adaptieren. Doch mit den häufig angewandten Performance-Marketing-Methoden machen es sich Marketing-Expert:innen zu einfach. Das glaubt zumindest unser Geschäftsführer Simon Künzel. Denn im Mittelpunkt seiner These steht der Entscheid…
…
continue reading

1
#7 - Messbarkeit im Marketing: Wie Marketer den Erfolg ihrer Maßnahmen identifizieren
36:57
36:57
Später Spielen
Später Spielen
Listen
Gefällt mir
Geliked
36:57Häufig geraten Online-Marketer in Erklärungsnot, wenn sie ihre eigenen Maßnahmen vor der Geschäftsführung rechtfertigen sollen. Dass das Marketing immer messbarer wird, ist zwar einerseits zielführend, erschwert aber andererseits die Auswahl der passenden Kennzahlen und KPIs der jeweiligen Marketing-Kampagne. Mit einer soliden Basis aus Strategie, …
…
continue reading

1
#6 - Neukundengewinnung: Wie B2B-Unternehmen heute Kunden begeistern
36:07
36:07
Später Spielen
Später Spielen
Listen
Gefällt mir
Geliked
36:07Die Gewinnung von Neukund:innen ist für viele B2B-Unternehmen ein ausschlaggebender Faktor für den betrieblichen Erfolg. Vor allem eine strategisch sauber aufgesetzte Akquise neuer Kunden und Kundinnen ist immer zielführend, um diese große Herausforderung positiv für das eigene Unternehmen zu gestalten. Da jedoch viele potenzielle Interessenten Pro…
…
continue reading

1
#5 - Kundenzentrierung: Nur ein Buzzword oder doch ein wertvoller Ansatz für Vertrieb und Marketing im B2B?
21:25
21:25
Später Spielen
Später Spielen
Listen
Gefällt mir
Geliked
21:25Wenn es um Kundenzentrierung bzw. Customer Centricity geht, dann sträuben sich bei so manchen B2B-Entscheider:innen die Nackenhaare empor. Denn viele sehen in diesem Begriff eine geringe bis gar keine Aussage. Wir sind jedoch davon überzeugt, dass dieser Ansatz noch präsenter im B2B angegangen werden sollte. Eine Schlüsselkompetenz ist dabei Empath…
…
continue reading