Informationale vs. Transaktionale Keywords | #71 Helmwolf Marketing Podcast

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Was ist der Unterschied zwischen Informationalen und Transaktionalen Keywords und wie schafft man es die günstigen Suchanfragen in Goolge Ads zu bedienen, damit man sie auch in Conversions umwandeln kann? Macht zusätzlicher Content zu informationsbasierten Suchanfragen Sinn und was machen die meisten Shopsysteme falsch? Diese Fragen und mehr werden in dieser Episode von Stephan & Malte besprochen, auseinander genommen & diskutiert!

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Was ist der Unterschied zwischen Informationalen und Transaktionalen Keywords und wie schafft man es die günstigen Suchanfragen in Goolge Ads zu bedienen, damit man sie auch in Conversions umwandeln kann? Macht zusätzlicher Content zu informationsbasierten Suchanfragen Sinn und was machen die meisten Shopsysteme falsch? Diese Fragen und mehr werden in dieser Episode von Stephan & Malte besprochen, auseinander genommen & diskutiert!

[0.00] Sneak Peek: Maltes Definition von "Erfolg" [0:05] Intro Jingle [0:20] Malte begrüßt dich in dieser Episode und verrät, was dich erwartet. [0:55] Man unterscheidet zwischen Transaktionalbasierten Keywords wie z.B. Schuhe kaufen und Informationsbasierten Keywords wie z.B. Schuhe putzen. Transaktionale Keywords sind teurer, weil im Hinterkopf des Suchenden eine Transaktion entsteht. Bei Informationsbasierten Suchanfragen ist das Ziel keine Transaktion. [2:10] Nicht viele schalten Google Ads auf informationsbasierte Suchanfragen und nutzen den Traffic nicht aus um dadurch auch Transaktionen zu erzielen. [2:30] Warum machen informationsbasierte Suchanfragen trotzdem Sinn? Weil sie viel viel günstiger sind als Transaktionale Suchen. [3:45] Die Idee hinter der Nutzung von Informationalen Keywords. Wenn jemand nach Informationen sucht, kannst du ihm dementsprechend ein Produkt anbieten. [5:40] Wenn du einen Online Shop betreibst, mach dir mal Gedanken welche Produkte komplett ausgeschlossen werden können weil sie eigentlich nur Up-Selling Produkte sind. [11:00] Oft ist es so, dass die informationsbasierten Suchen rausgefiltert werden weil sie nicht konvertieren aber das liegt aus Stephans Sicht eher an dem Content. [11.10] Eine gute Strategie wäre es, dass gesamte Konto nach informationalen und transaktionalen Keywords zu trennen. [12:50] Bestenlisten, Checklisten funktionieren bei einem Artikel immer am besten, weil die Menschen keine großen Texte lesen wollen. Videos sollten nie oben auf einer Seite eingebettet werden, sondern lieber unten. Worauf du bei deiner Landingpage noch achten solltest, erfährst in einer anderen Folge ( Landingpages in 2020 als Qualitätsfaktor | #65 Helmwolf Marketing Podcast ). [14:55] Stephan & Malte haben die Erfahrung gemacht, dass Textlinks am häufigsten geklickt werden. [15:10] Manche Newsletter funktionieren auch besser, wenn nicht nur ein Button aufgeführt ist sondern auch noch oben etwas Text mit einem Link steht. [15:35] Textlinks werden meistens nicht als Commercial assoziiert. [16:00] Überschriften sind super wichtig und entscheidend, wenn es darum geht Leute auf deiner Seite zu halten. [17:00] Viele Shopsysteme sind nicht mit Content Marketing verknüpft. [19:15] Stephan erzählt von seinem Qualitätsstandard und wie dieser sich entwickelt hat. [21:15] In manchen Branchen steht das eigene Design, Image & die Marke über den Kundennutzen. [21:50] Aus Performance Marketing Sicht haben viele Anzeigen in Magazinen einen schlechten ROI, dennoch werden sie abgedruckt damit sich das Image des Magazins auf die Marke überträgt. [23:25] Wenn du am Ende von deinen Transaktionalen Keywords bist, dann kannst du dir überlegen in wie weit du dein Google Ads Konto um informationsbasierte Suchanfragen und zusätzlichen Content darum erweitern kannst. [23:40] Verabschiedung